煙草在線專稿　　引：2013年上半年，在全國二類煙市場競爭中，銷量規模排名前十五位的重點品牌分別以“利群”、“黃鶴樓”、“雙喜?紅雙喜”、“七匹狼”、“黃山”、“嬌子”、“南京”、“蘭州”、“黃金葉”、“云煙”、“貴煙”、“泰山”、“真龍”、“長白山”、“中南海”等為代表，這些重點品牌二類煙銷量規模增長幅度高達100%以上的共有兩個，一個是“真龍”，一個是“泰山”。來自于廣西中煙的“真龍”和來自于山東中煙的“泰山”，這兩個重點品牌均是各自企業的主導品牌，并成為2013年上半年全國二類煙市場銷量規模增長幅度最高的重點品牌之一。在這里，筆者主要觀察的對象是來自于山東中煙的“泰山”，作為山東中煙的主導品牌，“泰山”2013年上半年的二類煙銷量規模增長幅度高達100%以上，是二類煙價類中兩個二類煙銷量規模增長幅度高達100%以上的重點品牌之一。

　　二類煙銷量規模增長幅度高達100%以上

　　2013年上半年，全國二類煙市場規模達到235.02萬箱，相比較2012年上半年的205.98萬箱，增加了29.04萬箱，增長了14.10%，二類煙市場運行繼續保持良好發展態勢。在全國二類煙市場競爭中，以“真龍”、“泰山”為代表的重點品牌，二類煙銷量規模增長幅度均高達100%以上；以“貴煙”、“云煙”為代表的重點品牌，二類煙銷量規模增長幅度主要集中于50%-100%之間；以“長白山”、“雙喜?紅雙喜”、“蘭州”、“黃鶴樓”、“黃山”、“中南海”、“好貓”、“七匹狼”、“利群”為代表的重點品牌，二類煙銷量規模增長幅度主要集中于10%-50%之間；其他如“黃金葉”、“嬌子”等重點品牌，二類煙銷量規模都位于10%以下。以“真龍”和“泰山”為例，“真龍”2013年上半年二類煙銷量規模為2.17萬箱，相比較2012年上半年的0.94萬箱，增加了1.23萬箱，增長了131.90%；“泰山”2013年上半年二類煙銷量規模為2.47萬箱，相比較2012年上半年的1.10萬箱，增加了1.38萬箱，增長了125.66%；來自于廣西中煙的“真龍”和來自于山東中煙的“泰山”各自為2013年上半年二類煙價類中的兩個二類煙銷量規模增長幅度高達100%以上的重點品牌，各自二類煙銷量規模增長幅度分別位列前兩位。

　　看“泰山”在二類煙市場的高速增長

　　在全國二類煙市場競爭中，“泰山”2013年上半年二類煙銷量規模為2.47萬箱，相比較2012年上半年的1.10萬箱，增加了1.38萬箱，增長了125.66%；與行業二類煙市場規模增長速度為14.10%相比較，“泰山”二類煙銷量規模增長速度大幅領先于行業平均增長線高達111.56個百分點。不過，“泰山”二類煙銷量規模增長幅度高達100%以上是建立在絕對量相對較小的基礎上，現階段“泰山”二類煙銷量規模絕對量仍然相對較小，特別是與那些二類煙銷量規模高達十幾萬甚至是幾十萬箱的重點品牌如“利群”、“黃鶴樓”、“雙喜?紅雙喜”、“七匹狼”、“黃山”、“嬌子”、“南京”、“蘭州”等相比尚存在著不小的差距。以2013年上半年二類煙銷量規模位列“前三甲”席位的重點品牌為例，“利群”2013年上半年的二類銷量規模高達68.57萬箱，相比較2012年上半年的61.98萬箱，增加了6.59萬箱，增長了10.63%，“利群”是二類煙銷量規模最大的重點品牌；“黃鶴樓”2013年上半年的二類銷量規模高達23.82萬箱，相比較2012年上半年的19.87萬箱，增加了3.94萬箱，增長了19.85%，“黃鶴樓”是二類煙銷量規模第二大的重點品牌；“雙喜?紅雙喜”2013年上半年的二類銷量規模高達22.03萬箱，相比較2012年上半年的16.74萬箱，增加了5.29萬箱，增長了31.58%，“雙喜?紅雙喜”是二類煙銷量規模第三大的重點品牌；以“利群”、“黃鶴樓”、“雙喜?紅雙喜”為代表的重點品牌，二類煙銷量規模絕對量均高達幾十萬箱，特別作為二類煙銷量規模最大重點品牌的“利群”，其“利群”為二類煙銷量規模已經在2012年突破100萬箱，是現階段二類煙價類中首個也是唯一一個年銷量規模超過100萬箱的重點品牌。

　　作為山東中煙的主導品牌，“泰山”年銷量規模從2009年的20萬箱不到增長至2012年的150萬箱，三年時間增長高達700%左右，現“泰山”已經初步進入全國大品牌序列。在二類煙價類中，“泰山”在銷的二類煙產品規格主要以零售價為13元/包的“泰山（青秀）”、15元/包的“泰山（觀云）”、“泰山（錦秀）”、“泰山（6mg混合型）”、“泰山（心悅）”等產品規格為代表，其中，零售價為13元/包的“泰山（青秀）”和15元/包的“泰山（錦秀）”屬于“泰山（秀系列）”，零售價為15元/包的“泰山（觀云）”屬于“泰山（經典系列）”、零售價為15元/包的“泰山（6mg混合型）”屬于“泰山（混合系列）”，零售價為15元/包的“泰山（心悅）”屬于“泰山（細支系列）”。在“泰山”品牌家族中，從“泰山（風光系列）”到“泰山（秀系列）”，再到“泰山（經典系列）”、“泰山（混合系列）”和“泰山（細支系列）”等，“泰山”現階段已經形成規格完備的品牌家族，滿足廣大消費者的消費需求。

　　以“泰山（秀系列）”為例，從零售價為30元/包的“泰山（領秀）”、“泰山（天秀）”到零售價為20元/包的“泰山（神秀）”、“泰山（紅秀）”，再到零售價為15元/包的“泰山（錦秀）”、13元/包的“泰山（青秀）”和零售價為11元/包的“泰山（祥秀）”等，“泰山（秀系列）”的價位占位于三類煙及以上價類，其中，以零售價為13元/包的“泰山（青秀）”和15元/包的“泰山（錦秀）”為代表的“泰山（秀系列）”占位于二類煙價類，一個是占位于零售價13元/包價位段，一個是占位于零售價15元/包價位段，現“泰山（青秀）”和“泰山（錦秀）”正在成為“泰山”在二類煙價類中重點培育的主力規格。清新脫俗，國畫山水風格的“泰山（青秀）”，其為硬包規格，零售價為13元/包，焦油量為8mg/支，煙氣煙堿量為0.8mg/支，煙氣一氧化碳量為9mg/支，為焦油量低至8mg/支及以下的低焦油、低危害的“雙低”系列產品；“岱宗夫如何？齊魯青未了。造化鐘神秀，陰陽割昏曉。”出自于詩圣杜甫《望岳》詩篇中的千古名句，描繪出的是泰山雄偉磅礴的氣象，抒發出的是詩人向往登上絕頂的壯志；在“泰山（青秀）”的設計內涵中，一幅青綠山水國畫風格的泰山風景圖，將“岱宗夫如何？齊魯青未了。造化鐘神秀，陰陽割昏曉。”的岱宗神韻表現得淋漓盡致，開創出中式卷煙青綠山水包裝風格。錦秀良緣的，婚慶必備用煙的“泰山（錦秀）”，其為硬包規格，零售價為15元/包，焦油量為8mg/支，煙氣煙堿量為0.8mg/支，煙氣一氧化碳量為9mg/支，同樣為焦油量低至8mg/支及以下的低焦油、低危害的“雙低”系列產品；“煙在口中，甜在心中”——“泰山（錦秀）”為行業首款“鴛鴦煙”，單包“泰山（錦秀）”煙包設計主圖案隱含傳承五百余年魯錦文化（以吉祥、喜慶的“龍”和“鳳”為核心符號，編織出一幅“龍鳳呈祥”的魯錦作品），同時煙包設計主圖案彰顯鮮明的不對稱美，雙包“泰山（錦秀）”成雙成對為吉祥如意的“龍鳳門”，寓意前程似錦，平安如意，被譽為婚慶必備佳品；在婚慶宴席中，每桌擺上兩包“泰山（錦秀）”成雙成對，向賓客回贈兩包“泰山（錦秀）”成雙成對，象征著夫妻間比翼雙飛、恩愛相隨、相濡以沫、怡合百年的忠貞愛情。

　　除了“泰山（秀系列）”中的零售價為13元/包的“泰山（青秀）”、15元/包的“泰山（錦秀）”以外，“泰山（經典系列）”中的零售價為15元/包的“泰山（觀云）”為傳統的中式卷煙烤煙型風格，“泰山（混合系列）”中的零售價為15元/包的“泰山（6mg混合型）”為中式卷煙混合型風格，“泰山（細支系列）”中的零售價為15元/包的“泰山（心悅）”為細支煙規格，而“泰山（孔府）”零售價為15元/包，是“泰山”新上市的一款二類煙產品規格之一。目前，“泰山”在二類煙價類中已經在零售價13元/包、15元/包等多個核心價位段形成重要占位，其二類煙銷量規模正處于高速增長通道中，以不同風格特征的系列產品滿足廣大消費者的消費需求。

　　綜上所述，年銷量規模從2009年的20萬箱不到增長至2012年的150萬箱，三年時間增長高達700%左右，現“泰山”已經初步進入全國大品牌序列。“泰山”2013年上半年二類煙銷量規模為2.47萬箱，相比較2012年上半年的1.10萬箱，增加了1.38萬箱，增長了125.66%；與行業二類煙市場規模增長速度為14.10%相比較，“泰山”二類煙銷量規模增長速度大幅領先于行業平均增長線高達111.56個百分點。作為山東中煙的主導品牌，“泰山”2013年上半年的二類煙銷量規模增長幅度高達100%以上，是二類煙價類中兩個二類煙銷量規模增長幅度高達100%以上的重點品牌之一。