煙草在線(xiàn)專(zhuān)稿　　引：2013年上半年，全行業(yè)累計(jì)生產(chǎn)卷煙2588.65萬(wàn)箱，同比減少了10.44萬(wàn)箱，降低了0.40%；累計(jì)銷(xiāo)售卷煙2666.00萬(wàn)箱，同比增加了34.10萬(wàn)箱，增長(zhǎng)了1.30%。全行業(yè)重點(diǎn)品牌累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量超過(guò)2000萬(wàn)箱，同比增加了150萬(wàn)箱左右，增長(zhǎng)了8%左右，占到了卷煙總銷(xiāo)量的比重高達(dá)75%左右，重點(diǎn)品牌的市場(chǎng)份額繼續(xù)得到提升。自2013年1月份起，“紅河”退出重點(diǎn)品牌名單，全行業(yè)重點(diǎn)品牌從2012年的27個(gè)進(jìn)一步縮減為26個(gè)，在不計(jì)入“紅河”銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的背景下，重點(diǎn)品牌累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量仍然占到卷煙總銷(xiāo)量的比重高達(dá)75%左右，重點(diǎn)品牌的持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展關(guān)乎于全行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。緊緊圍繞“卷煙上水平”的基本方針和戰(zhàn)略任務(wù)，不斷加大品牌培育力度，2013年上半年全行業(yè)重點(diǎn)品牌總體上保持了銷(xiāo)量穩(wěn)定增長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化、狀態(tài)基本良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　持續(xù)增長(zhǎng)，增速放緩

　　持續(xù)增長(zhǎng)，增速放緩，這是目前絕大多數(shù)重點(diǎn)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，在卷煙總產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模保持穩(wěn)定的背景下，一方面重點(diǎn)品牌銷(xiāo)量規(guī)模仍然保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，但另一方面同樣面臨增速放緩的現(xiàn)實(shí)壓力。以三類(lèi)煙及以上市場(chǎng)前十五位重點(diǎn)品牌為例，2013年上半年，在三類(lèi)煙及以上銷(xiāo)量規(guī)模前十五位重點(diǎn)品牌中，除了個(gè)別正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)中的重點(diǎn)品牌以外，其他絕大多數(shù)重點(diǎn)品牌的三類(lèi)煙及以上銷(xiāo)量規(guī)模仍然保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，但增速與去年同期相比已經(jīng)呈現(xiàn)趨于放緩趨勢(shì)。

　　2012年上半年三類(lèi)煙及以上市場(chǎng)前十五位重點(diǎn)品牌的集中度

　　2012年上半年，全國(guó)三類(lèi)煙及以上銷(xiāo)量規(guī)模前十五位重點(diǎn)品牌累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量1436.69萬(wàn)箱，占到了三類(lèi)煙及以上總銷(xiāo)量規(guī)模的比重高達(dá)79.04%，這十五個(gè)重點(diǎn)品牌分別為“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“利群”、“白沙”、“泰山”、“黃金葉”、“芙蓉王”、“黃鶴樓”、“七匹狼”、“嬌子”、“玉溪”、“南京”、“中華”、“黃山”（注：自2013年1月份起，“紅河”退出重點(diǎn)品牌名單，故在2012年上半年重點(diǎn)品牌三類(lèi)煙及以上銷(xiāo)量規(guī)模統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中不計(jì)入“紅河”銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，以便更合理對(duì)2011年上半年和2012年上半年的真實(shí)數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比），三類(lèi)煙及以上銷(xiāo)量規(guī)模最大的重點(diǎn)品牌（“雙喜?紅雙喜”）與三類(lèi)煙及以上銷(xiāo)量規(guī)模最小的重點(diǎn)品牌（“黃山”）之間的差距超過(guò)150萬(wàn)箱。

　　在這十五個(gè)重點(diǎn)品牌中，三類(lèi)煙及以上銷(xiāo)量規(guī)模集中于100萬(wàn)箱以上的主要有3個(gè)重點(diǎn)品牌，即“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”，“雙喜?紅雙喜”的三類(lèi)煙及以上銷(xiāo)量規(guī)模為218.33萬(wàn)箱，“紅塔山”的三類(lèi)煙及以上銷(xiāo)量規(guī)模為168.86萬(wàn)箱，“云煙”的三類(lèi)煙及以上銷(xiāo)量規(guī)模為155.30萬(wàn)箱，“雙喜?紅雙喜”是全國(guó)三類(lèi)煙及以上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中唯一一個(gè)半年銷(xiāo)量規(guī)模在200萬(wàn)箱的重點(diǎn)品牌，三類(lèi)煙及以上銷(xiāo)量規(guī)模分別領(lǐng)先于“紅塔山”和“云煙”49.46萬(wàn)箱和63.03萬(wàn)箱，是名副其實(shí)的三類(lèi)煙及以上銷(xiāo)量規(guī)模第一大重點(diǎn)品牌；三類(lèi)煙及以上銷(xiāo)量規(guī)模集中于50萬(wàn)箱至100萬(wàn)箱的主要有12個(gè)重點(diǎn)品牌，即“利群”、“白沙”、“泰山”、“黃金葉”、“芙蓉王”、“黃鶴樓”、“七匹狼”、“嬌子”、“玉溪”、“南京”、“中華”、“黃山”，這12個(gè)重點(diǎn)品牌的三類(lèi)煙及以上銷(xiāo)量規(guī)模分別為96.66萬(wàn)箱、92.46萬(wàn)箱、79.82萬(wàn)箱、79.69萬(wàn)箱、72.31萬(wàn)箱、72.12萬(wàn)箱、71.64萬(wàn)箱、70.27萬(wàn)箱、68.03萬(wàn)箱、65.65萬(wàn)箱、64.30萬(wàn)箱、61.24萬(wàn)箱，除了“利群”和“白沙”這2個(gè)重點(diǎn)品牌的三類(lèi)煙及以上銷(xiāo)量規(guī)模均超過(guò)80萬(wàn)箱以外，其他“泰山”、“黃金葉”、“芙蓉王”、“黃鶴樓”、“七匹狼”、“嬌子”、“玉溪”、“南京”、“中華”、“黃山”這10個(gè)重點(diǎn)品牌的三類(lèi)煙及以上銷(xiāo)量規(guī)模都在60萬(wàn)箱-80萬(wàn)箱之間，相互之間的差距只有二十萬(wàn)箱不到，特別是“芙蓉王”、“黃鶴樓”、“七匹狼”、“嬌子”、“玉溪”這5個(gè)重點(diǎn)品牌各自三類(lèi)煙及以上銷(xiāo)量規(guī)模均分布在70萬(wàn)箱左右，各自品牌排名座次的競(jìng)爭(zhēng)顯得非常激烈。

　　小結(jié)：2012年上半年，全國(guó)三類(lèi)煙及以上銷(xiāo)量規(guī)模累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量高達(dá)1817.57萬(wàn)箱，其中，這十五個(gè)重點(diǎn)品牌累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量1436.69萬(wàn)箱，市場(chǎng)集中度高達(dá)79.04%，這反映出以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“利群”、“白沙”、“泰山”、“黃金葉”、“芙蓉王”、“黃鶴樓”、“七匹狼”、“嬌子”、“玉溪”、“南京”、“中華”、“黃山”等為代表的重點(diǎn)品牌是全國(guó)三類(lèi)煙及以上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的支柱力量，這些重點(diǎn)品牌的持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展關(guān)乎于全行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。（見(jiàn)圖一）

聚焦三類(lèi)煙及以上市場(chǎng)重點(diǎn)品牌變化圖表一

　　2013年上半年三類(lèi)煙及以上市場(chǎng)前十五位重點(diǎn)品牌的集中度

　　2013年上半年，全國(guó)三類(lèi)煙及以上銷(xiāo)量規(guī)模前十五位重點(diǎn)品牌累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量1578.64萬(wàn)箱，占到了三類(lèi)煙及以上總銷(xiāo)量規(guī)模的比重高達(dá)80.37%，這十五個(gè)重點(diǎn)品牌分別為“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“紅塔山”、“利群”、“黃金葉”、“白沙”、“泰山”、“黃鶴樓”、“芙蓉王”、“玉溪”、“七匹狼”、“嬌子”、“中華”、“南京”、“黃山”，三類(lèi)煙及以上銷(xiāo)量規(guī)模最大的重點(diǎn)品牌（“雙喜?紅雙喜”）與三類(lèi)煙及以上銷(xiāo)量規(guī)模最小的重點(diǎn)品牌（“黃山”）之間的差距仍然保持在150萬(wàn)箱以上。

　　在這十五個(gè)重點(diǎn)品牌中，三類(lèi)煙及以上銷(xiāo)量規(guī)模集中于100萬(wàn)箱以上的主要有5個(gè)重點(diǎn)品牌，即“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“紅塔山”、“利群”、“黃金葉”，“雙喜?紅雙喜”的三類(lèi)煙及以上銷(xiāo)量規(guī)模為220.67萬(wàn)箱，“云煙”的三類(lèi)煙及以上銷(xiāo)量規(guī)模為182.01萬(wàn)箱，“紅塔山”的三類(lèi)煙及以上銷(xiāo)量規(guī)模為163.23萬(wàn)箱，“利群”的三類(lèi)煙及以上銷(xiāo)量規(guī)模為107.63萬(wàn)箱，“黃金葉”的三類(lèi)煙及以上銷(xiāo)量規(guī)模為104.21萬(wàn)箱，“雙喜?紅雙喜”仍然是全國(guó)三類(lèi)煙及以上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中唯一一個(gè)半年銷(xiāo)量規(guī)模在200萬(wàn)箱的重點(diǎn)品牌，三類(lèi)煙及以上銷(xiāo)量規(guī)模保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但其領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)正在被排在第2位的“云煙”所進(jìn)一步縮小，“雙喜?紅雙喜”和“云煙”之間的三類(lèi)煙及以上銷(xiāo)量規(guī)模差距從2012年上半年的63.03萬(wàn)箱進(jìn)一步縮小為38.65萬(wàn)箱；三類(lèi)煙及以上銷(xiāo)量規(guī)模集中于50萬(wàn)箱至100萬(wàn)箱的主要有10個(gè)重點(diǎn)品牌，即“白沙”、“泰山”、“黃鶴樓”、“芙蓉王”、“玉溪”、“七匹狼”、“嬌子”、“中華”、“南京”、“黃山”，這10個(gè)重點(diǎn)品牌的三類(lèi)煙及以上銷(xiāo)量規(guī)模分別為94.52萬(wàn)箱、91.59萬(wàn)箱、84.43萬(wàn)箱、83.29萬(wàn)箱、79.68萬(wàn)箱、77.03萬(wàn)箱、76.07萬(wàn)箱、74.01萬(wàn)箱、71.84萬(wàn)箱、68.42萬(wàn)箱，除了“白沙”、“泰山”、“黃鶴樓”、“芙蓉王”這4個(gè)重點(diǎn)品牌的三類(lèi)煙及以上銷(xiāo)量規(guī)模均超過(guò)80萬(wàn)箱以外，其他“玉溪”、“七匹狼”、“嬌子”、“中華”、“南京”、“黃山”這6個(gè)重點(diǎn)品牌的三類(lèi)煙及以上銷(xiāo)量規(guī)模都在60萬(wàn)箱-80萬(wàn)箱之間，相互之間的差距只有十幾萬(wàn)箱，特別是“玉溪”、“七匹狼”、“嬌子”、“中華”、“南京”這5個(gè)重點(diǎn)品牌各自三類(lèi)煙及以上銷(xiāo)量規(guī)模均在75萬(wàn)箱左右，各自品牌排名座次的競(jìng)爭(zhēng)顯得非常激烈。與2012年上半年三類(lèi)煙及以上銷(xiāo)量規(guī)模前十五位重點(diǎn)品牌的最低入圍門(mén)檻61.24萬(wàn)箱（“黃山”）相比較，2013年上半年三類(lèi)煙及以上銷(xiāo)量規(guī)模前十五位重點(diǎn)品牌的最低入圍門(mén)檻進(jìn)一步提升至68.42萬(wàn)箱（“黃山”），小幅增加了7.18萬(wàn)箱。

　　小結(jié)：2013年上半年，全國(guó)三類(lèi)煙及以上銷(xiāo)量規(guī)模累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量高達(dá)1964.31萬(wàn)箱，其中，這十五個(gè)重點(diǎn)品牌累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量1578.64萬(wàn)箱，市場(chǎng)集中度從2012年上半年的79.04%小幅提升至80.37%，小幅提升了1.32個(gè)百分點(diǎn)；特別是三類(lèi)煙及以上銷(xiāo)量規(guī)模超過(guò)100萬(wàn)箱的重點(diǎn)品牌從2012年上半年的3個(gè)增加到了2013年上半年的5個(gè)，即新增加了“利群”和“黃金葉”這2個(gè)重點(diǎn)品牌，三類(lèi)煙及以上銷(xiāo)量規(guī)模超過(guò)100萬(wàn)箱的品牌陣營(yíng)正處于不斷擴(kuò)容中，“532”戰(zhàn)略目標(biāo)中的年銷(xiāo)量規(guī)模超過(guò)200萬(wàn)箱、300萬(wàn)箱甚至是500萬(wàn)箱的重點(diǎn)品牌規(guī)模體量含金量不斷提升，三類(lèi)煙及以上價(jià)類(lèi)的主導(dǎo)規(guī)格將成為規(guī)模領(lǐng)先型品牌的培育重心。三類(lèi)煙及以上市場(chǎng)前十五位重點(diǎn)品牌的集中度有增無(wú)減，這仍然反映出以“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“紅塔山”、“利群”、“黃金葉”、“白沙”、“泰山”、“黃鶴樓”、“芙蓉王”、“玉溪”、“七匹狼”、“嬌子”、“中華”、“南京”、“黃山”等為代表的重點(diǎn)品牌作為全國(guó)三類(lèi)煙及以上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的支柱力量，這些重點(diǎn)品牌的持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展與全行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展息息相關(guān)。（見(jiàn)圖二）

聚焦三類(lèi)煙及以上市場(chǎng)重點(diǎn)品牌變化圖表二

　　兩大新增加的三類(lèi)煙及以上超過(guò)100萬(wàn)箱的重點(diǎn)品牌

　　與2012年上半年相比較，2013年上半年全國(guó)三類(lèi)煙及以上銷(xiāo)量規(guī)模累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量增加了150萬(wàn)箱左右，增長(zhǎng)了8%左右，其中，三類(lèi)煙及以上銷(xiāo)量規(guī)模前十五位重點(diǎn)品牌累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量增加了140萬(wàn)箱左右，增長(zhǎng)了10%左右。2013年上半年，在三類(lèi)煙及以上銷(xiāo)量規(guī)模前十五位重點(diǎn)品牌中，除了“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“紅塔山”這3個(gè)重點(diǎn)品牌的三類(lèi)