煙草在線專稿　　引：2013年，“七匹狼”實(shí)現(xiàn)銷量規(guī)模和銷售收入分別高達(dá)202.4萬箱和407.2億元，這意味著“七匹狼”品牌提前兩年完成福建中煙在2010年提出規(guī)劃的到2015年“七匹狼”品牌實(shí)現(xiàn)銷量規(guī)模突破200萬箱和銷售收入超過400億元的“532”和“461”品牌發(fā)展目標(biāo)。在“532”和“461”知名品牌陣營的激烈角逐中，年實(shí)現(xiàn)銷量規(guī)模高達(dá)202.4萬箱和年實(shí)現(xiàn)銷售收入高達(dá)407.2億元的“七匹狼”，其已經(jīng)成功跨越“200萬箱”和“400億元”的重要門檻，雙雙占據(jù)著“532”和“461”的重要一席之地。在“七匹狼”年實(shí)現(xiàn)銷量規(guī)模突破200萬箱和年實(shí)現(xiàn)銷售收入超過400億元的背后，是以“通系列”、“經(jīng)典系列”、“純系列”為代表的3大產(chǎn)品系列戰(zhàn)略互補(bǔ)、協(xié)調(diào)發(fā)展所形成的戰(zhàn)略支撐，其中，“通系列”是福建中煙生態(tài)戰(zhàn)略下的主導(dǎo)規(guī)格與引領(lǐng)產(chǎn)品，高端突破，“通系列”引領(lǐng)，“七匹狼”正在以全新的高端形象崛起于高端市場；除了“通系列”以外，“經(jīng)典系列”一直都是“七匹狼”品牌發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，“純系列”重點(diǎn)突顯“七匹狼”品牌發(fā)展的低焦優(yōu)勢(shì)；從“通系列”到“經(jīng)典系列”，再到“純系列”，福建中煙對(duì)這3大產(chǎn)品系列所形成的具體規(guī)劃為做實(shí)“通系列”、做強(qiáng)“經(jīng)典系列”、做大“純系列”。

　　吐納有度，通泰天地的“7匹狼（通泰）”

　　目前，“七匹狼”已經(jīng)形成以“通系列”、“經(jīng)典系列”、“純系列”為代表的3大產(chǎn)品系列，福建中煙對(duì)這3大產(chǎn)品系列的具體規(guī)劃為做實(shí)“通系列”、做強(qiáng)“經(jīng)典系列”、做大“純系列”。以“通系列”為例，在“通系列”中，“通仙”系的價(jià)位主要分布在零售價(jià)接近30元/包-100元/包區(qū)間，“通運(yùn)”系的價(jià)位主要分布在零售價(jià)18元/包-22元/包區(qū)間，“通福”系的價(jià)位主要分布在零售價(jià)20元/包，“通泰”系的價(jià)位主要分布在零售價(jià)接近16元/包-18元/包區(qū)間。從高到低，以“通仙”系、“通運(yùn)”系、“通福”系、“通泰”系等為代表的幾大“通系列”版圖各自所覆蓋的價(jià)位呈現(xiàn)出梯次結(jié)構(gòu)分布，特別是“通泰”系的價(jià)位從零售價(jià)18元/包向下延伸至零售價(jià)16元/包，在“通系列”中處于底部價(jià)位。在“通泰”系版圖中，“7匹狼（16支通泰）”是“7匹狼（通泰）”的16支裝一包的版本，與“7匹狼（通泰）”共同組成“通泰”系版圖。

　　“7匹狼（通泰）”，吐納有度，通泰天地，其以“萬事皆有度”的智慧，助精英人士摒棄浮華，追求本質(zhì)，回歸泰然之境，立于不敗之地。“通泰”之名，源自于《周易》，意為“通往泰然之境”；《周易》中有道，“泰”，大也，通也；大即天地，通即人與天德地氣的能量相通；“通泰天地”即指“人法地，地法天，天法道，道法自然”的意境；“通泰”不僅寓意著“廣闊天地、相融相生”的全生態(tài)境界，更意味著“泰而不驕”的人生態(tài)度和“處之泰然、運(yùn)籌帷幄”的理想心境。作為“7匹狼”品牌“通系列”中的代表性產(chǎn)品，“7匹狼（通泰）”與“7匹狼（通仙）”等一脈相承，其源自于“生態(tài)綿柔香”高端卷煙品類，同樣屬于“生態(tài)綿柔香”高端卷煙品類的代表作之一；“7匹狼（通泰）”秉承“7匹狼”品牌和諧生態(tài)的造煙理念，詮釋“時(shí)泰而安，天地人和”的理想境界，其所倡導(dǎo)的是在競爭激烈的現(xiàn)代社會(huì)中，以純粹寧靜的心靈為夢(mèng)想奮力拼搏，并保持“泰而不驕”的心境，去坦然面對(duì)榮辱得失，享受人生旅途。

　　“7匹狼（通泰）”，其價(jià)位在18元/包，軟包規(guī)格，類型為烤煙型口味，焦油量為11mg/支、煙氣煙堿量為1.0mg/支、煙氣一氧化碳量為12mg/支，屬于普通類型的烤煙型產(chǎn)品。“生態(tài)煙，綿柔香”——“生態(tài)綿柔香”，“7匹狼（通泰）”的風(fēng)格特征與由“7匹狼（通仙）”所開創(chuàng)的“生態(tài)綿柔香”高端卷煙品類的風(fēng)格特征一脈相承，其以“生態(tài)香”豐富吸食口感、以“綿柔感”提高舒適度，體現(xiàn)了“生態(tài)、綿長、柔和、醇香”的自然醇境，詮釋出“7匹狼”高端品牌和諧生態(tài)的造煙理念。

　　在品質(zhì)特點(diǎn)上，“7匹狼（通泰）”以福建煙區(qū)絕佳的生態(tài)環(huán)境與量身打造的生產(chǎn)技術(shù)體系，保障了“7匹狼（通泰）”精致雅然的高端品質(zhì)；其風(fēng)格特征源自于“生態(tài)綿柔香”高端卷煙品類，口感細(xì)膩柔和，香氣飽滿醇和，吸食感受柔順綿長，風(fēng)格清新雅致；點(diǎn)燃之時(shí)，煙氣升騰，天地相通，如入豁達(dá)泰然之境，令人心馳神往。匯聚頂級(jí)大師經(jīng)驗(yàn)智慧精心鑄造，“7匹狼（通泰）”以福建中煙技術(shù)中心成立的“香精香料研究所”與“包裝研究所”為依托，由多名高級(jí)工程師、國家級(jí)調(diào)香師和高級(jí)研究人才組成研究專業(yè)團(tuán)隊(duì)，以研究所為紐帶，攜手國內(nèi)著名高校院所，外拓內(nèi)生，博采眾長，聚攏優(yōu)秀人才，借鑒大師智慧，共同為“7匹狼（通泰）“的研制開發(fā)提供經(jīng)驗(yàn)支持與智力保障。應(yīng)用5A智能生產(chǎn)線權(quán)威制造，5A智能生產(chǎn)線以“智能多線加工、智能加香加料、智能激光選葉、智能九式烘絲、智能分貯醇化”五大獨(dú)特工藝，保障著“7匹狼（通泰）”的優(yōu)秀品質(zhì)；而其創(chuàng)造的“低碳環(huán)保節(jié)能、食品安全標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字化可追溯、全程主動(dòng)防御、歐盟安全標(biāo)準(zhǔn)”五項(xiàng)行業(yè)第一，則使“7匹狼（通泰）”以更高的起點(diǎn)，造就突破常規(guī)的“全生態(tài)”體驗(yàn)。

　　在包裝設(shè)計(jì)上，“7匹狼（通泰）”屬于紅色系設(shè)計(jì)風(fēng)格，其整體設(shè)計(jì)風(fēng)格簡潔唯美，氣度泰然，優(yōu)雅的棕紅底色與縱橫交錯(cuò)的線條相互輝映，表達(dá)出一種高尚雅逸的境界。具體來看，在正面構(gòu)圖中，“7匹狼（通泰）”的視覺焦點(diǎn)是聚焦于金色品質(zhì)的“7匹狼”高端品牌的開放式標(biāo)志組合：棕紅底色上的一匹奔跑的狼沖出方框的束縛，寓意“7匹狼”品牌發(fā)展更廣袤的發(fā)展空間，更高雅的品牌境界，英文品牌字樣為“SEPTWOLVES”，中文品牌字體為“7匹狼”，（“7匹狼”中英文品牌字樣中的“7”字，只適用于“通系列”成員，從“七”調(diào)整為“7”，“7匹狼”迎來“脫胎換骨”品牌重塑），這個(gè)金色品質(zhì)的“7匹狼”高端品牌的開放式標(biāo)志組合位于正面構(gòu)圖中的正中間位置；上方位置是“通泰”的軟包封口標(biāo)簽；下方位置為常規(guī)的“吸煙有害健康/盡早戒煙有益健康”等吸煙警示語標(biāo)注。

　　在背面構(gòu)圖中，“7匹狼（通泰）”的視覺焦點(diǎn)是聚焦于“通泰”品牌標(biāo)識(shí)，金底紅色的牌匾中是“通泰”二字，該品牌標(biāo)識(shí)傳承了“通仙”品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，“通泰”牌匾左右兩邊是與“7匹狼（通泰）”有關(guān)的生產(chǎn)企業(yè)等信息，“通泰”牌匾正下方是“SEPTWOLVES”英文品牌字樣，整個(gè)圖案組合位于背面構(gòu)圖中的正中間位置；上方位置是“FJTIC”（“FJTIC”為福建中煙工業(yè)有限責(zé)任公司的英文縮寫字體）的軟包封口標(biāo)簽；下方位置為常規(guī)的“吸煙有害健康//戒煙可減少對(duì)健康的危害”等吸煙警示語標(biāo)注。

　　實(shí)際上，與“通運(yùn)”系中的“7匹狼（通運(yùn)）”相比較，“7匹狼（通泰）”在包裝設(shè)計(jì)上的整個(gè)構(gòu)圖方式與“7匹狼（通運(yùn)）”非常相似，正面構(gòu)圖和背面構(gòu)圖的視覺焦點(diǎn)均是聚焦于“7匹狼”高端品牌的開放式標(biāo)志組合和“通運(yùn)”品牌標(biāo)識(shí)或“通泰”品牌標(biāo)識(shí)，區(qū)分在于一個(gè)是黃色底色，一個(gè)是棕紅底色；除此之外，在正面構(gòu)圖或背面構(gòu)圖中，“7匹狼（通泰）”上方、正中間、下方三個(gè)位置的設(shè)計(jì)由縱橫交錯(cuò)的線條巧妙串連在一起，特別是正中間左右兩邊位置分割成兩個(gè)色塊，與左側(cè)面和右側(cè)面的色塊又巧妙組合成一個(gè)整體，這又與“7匹狼（通運(yùn)）”形成細(xì)節(jié)上的區(qū)隔。除了正面構(gòu)圖和背面構(gòu)圖以外，在左右兩個(gè)側(cè)面，上下兩個(gè)側(cè)面中，“7匹狼（通泰）”均為常規(guī)設(shè)計(jì)。整體來看，“7匹狼（通泰）”以紅色系的主色調(diào)來演繹“通泰”系的品牌內(nèi)涵，濃郁棕紅鋪底，質(zhì)感躍然眼際；金屬拉絲邊紋，打造低調(diào)奢華；矩形邊框布局，寓意天地人和；品味“7匹狼（通泰）”，有一種無法言喻的情愫開懷升騰，滿載“萬事皆有度”的君子智慧，以天地人和的通達(dá)之心，進(jìn)入豁然開朗的泰然之境；正所謂：“吐納有度，通泰天地”。

　　點(diǎn)評(píng)：在“通泰”系版圖中，“7匹狼（通泰）”和“7匹狼（16支通泰）”，其不論是在品質(zhì)特點(diǎn)上，還是包裝設(shè)計(jì)上都與“7匹狼（通泰）”基本一致，區(qū)分只在于“7匹狼（通泰）”是軟包規(guī)格的20支裝包裝，“7匹狼（16支通泰）”是硬包規(guī)格的16支包裝。在“通系列”中，以“7匹狼（通泰）”、“7匹狼（16支通泰）”等產(chǎn)品規(guī)格為代表的“通泰”系版圖，各自價(jià)位主要分布在零售價(jià)18元/包-16元/包區(qū)間；從零售價(jià)18元/包向下延伸至零售價(jià)16元/包，“通泰”系的價(jià)位在“通系列”中處于底部的價(jià)位，其與“通仙”系、“通運(yùn)”系、“通福”系共同組成“通系列”大版圖，價(jià)位從高到低，呈現(xiàn)出梯次分布結(jié)構(gòu)，并與“經(jīng)典系列”和“純系列”共同形成戰(zhàn)略互補(bǔ)、協(xié)調(diào)發(fā)展。從“通系列”到“經(jīng)典系列”，再到“純系列”，福建中煙對(duì)這3大產(chǎn)品系列所形成的具體規(guī)劃為做實(shí)“通系列”、做強(qiáng)“經(jīng)典系列”、做大“純系列”。

　　總結(jié)：在“通系列”中，以“7匹狼（通泰）”、“7匹狼（16支通泰）”等產(chǎn)品規(guī)格為代表的“通泰”系版圖與“通福”系、“通運(yùn)”系、“通仙”系共同組成“通系列”大版圖；吐納有度，通泰天地的“七匹狼（通泰）”，其是“通系列”在底部位置上量的基礎(chǔ)產(chǎn)品，現(xiàn)正在零售價(jià)18元/包-16元/包區(qū)間的底部位置積累起一定規(guī)模優(yōu)勢(shì)。