煙草在線專稿　　引：2013年，“七匹狼”實現(xiàn)銷量規(guī)模和銷售收入分別高達202.4萬箱和407.2億元，這意味著“七匹狼”品牌提前兩年完成福建中煙在2010年提出規(guī)劃的到2015年“七匹狼”品牌實現(xiàn)銷量規(guī)模突破200萬箱和銷售收入超過400億元的“532”和“461”品牌發(fā)展目標。在“532”和“461”知名品牌陣營的激烈角逐中，年實現(xiàn)銷量規(guī)模高達202.4萬箱和年實現(xiàn)銷售收入高達407.2億元的“七匹狼”，其已經(jīng)成功跨越“200萬箱”和“400億元”的重要門檻，雙雙占據(jù)著“532”和“461”的重要一席之地。在“七匹狼”年實現(xiàn)銷量規(guī)模突破200萬箱和年實現(xiàn)銷售收入超過400億元的背后，是以“通系列”、“經(jīng)典系列”、“純系列”為代表的3大產(chǎn)品系列戰(zhàn)略互補、協(xié)調(diào)發(fā)展所形成的戰(zhàn)略支撐，其中，“通系列”是福建中煙生態(tài)戰(zhàn)略下的主導規(guī)格與引領產(chǎn)品，高端突破，“通系列”引領，“七匹狼”正在以全新的高端形象崛起于高端市場；除了“通系列”以外，“經(jīng)典系列”一直都是“七匹狼”品牌發(fā)展的堅實基礎，“純系列”重點突顯“七匹狼”品牌發(fā)展的低焦優(yōu)勢；從“通系列”到“經(jīng)典系列”，再到“純系列”，福建中煙對這3大產(chǎn)品系列所形成的具體規(guī)劃為做實“通系列”、做強“經(jīng)典系列”、做大“純系列”。

　　“7匹狼（通仙境）”：“通仙”系版圖又添新成員

　　目前，“七匹狼”已經(jīng)形成以“通系列”、“經(jīng)典系列”、“純系列”為代表的3大產(chǎn)品系列，福建中煙對這3大產(chǎn)品系列的具體規(guī)劃為做實“通系列”、做強“經(jīng)典系列”、做大“純系列”。以“通系列”為例，“通系列”是福建中煙生態(tài)戰(zhàn)略下的主導規(guī)格與引領產(chǎn)品，該產(chǎn)品系列主要分為幾大“通系列”版圖，即以“7匹狼（大通仙）”、“7匹狼（通仙）”、“7匹狼（16支通仙）”、“7匹狼（通仙3mg）”、“7匹狼（小通仙）”、“7匹狼（通仙300）”等產(chǎn)品規(guī)格為代表的“通仙”系版圖，各自價位主要分布在零售價30元/包-接近100元/包區(qū)間；以“7匹狼（通運）”、“7匹狼（16支通運）”等產(chǎn)品規(guī)格為代表的“通運”系版圖，各自價位主要分布在零售價18元/包-22元/包區(qū)間；以“7匹狼（通福）”等產(chǎn)品規(guī)格為代表的“通福”系版圖，其價位主要分布在零售價20元/包；以“7匹狼（通泰）”、“7匹狼（16支通泰）”等產(chǎn)品規(guī)格為代表的“通泰”系版圖，各自價位主要分布在零售價接近18元/包-16元/包區(qū)間等。

　　2014年，“通仙”系版圖又添新成員，價位在30元一包的“7匹狼（通仙境）”于年初正式上市，是“通仙”系版圖在零售價30元/包價位段的市場競爭中重點布局的又一款產(chǎn)品規(guī)格，新上市的“7匹狼（通仙境）”將與同價位的“7匹狼（通仙300）”一起在零售價30元/包價位段的市場競爭中實現(xiàn)重要占位。

　　在“通仙系”版圖中，新上市的“7匹狼（通仙境）”在包裝設計上的整個表現(xiàn)方式又不同于已上市的其他“通仙”系產(chǎn)品規(guī)格，“7匹狼（通仙境）”在包裝設計上將清代繪畫大家華巖的代表作——《松鶴延年圖》融于其中，該主圖案描繪出古松下閑坐的高士與神童戲鶴，勾畫出喜悅祥和的超然仙境，松鶴延年向來是中華民族的美好訴求，借助古典文化藝術與現(xiàn)代印刷工藝的有機結合，讓整個包裝設計散發(fā)出濃郁的文化內(nèi)涵和獨特的藝術魅力；“7匹狼（通仙境）”所努力表現(xiàn)出的是千百年來人們不斷追求的人間仙境，在這樣一個人間仙境里，公平、和平，沒有災禍、沒有戰(zhàn)爭，人人過著平淡悠閑，父慈子孝、夫妻和睦、子孫滿堂的平凡自由生活。與其他產(chǎn)品規(guī)格進行比較，“7匹狼（通仙境）”在包裝設計上的這種古樸的設計風格，以人物畫的描繪和刻畫為表現(xiàn)方式，完全是一種獨樹一幟、別具一格、煥然一新的設計方式，開創(chuàng)了“通仙”系版圖、“通系列”乃至“七匹狼”品牌的新境界。

　　“7匹狼（通仙境）”，以“通仙境”為品牌命名，其價位在30元一包，硬包規(guī)格，類型為烤煙型口味，焦油量為10mg/支、煙氣煙堿量為1.0mg/支、煙氣一氧化碳量為10mg/支，屬于普通類型的烤煙型產(chǎn)品。“7匹狼（通仙境）”，其集貢絲之精華，融華巖之畫韻，創(chuàng)通仙之新境；品其味，賞其韻，得其神，彈指間境由心生。在品質(zhì)特點上，“7匹狼（通仙境）”以“生態(tài)綿柔香”高端卷煙品類的風格特征而著稱，其以“生態(tài)香”豐富吸食口感、以“綿柔感”提高舒適度，體現(xiàn)了“生態(tài)、綿長、柔和、醇香”的自然醇境，詮釋出“7匹狼”高端品牌和諧生態(tài)的造煙理念。在包裝設計上，“7匹狼（通仙境）”除了傳承“通仙”系版圖共同的“通仙”品牌標識和“7匹狼”中英文品牌字樣以外，最引人關注的視覺焦點是將清代繪畫大家華巖的代表作——《松鶴延年圖》融于其中，古樸的設計風格，人物畫的描繪和刻畫的表現(xiàn)方式，其以一種獨樹一幟、別具一格、煥然一新的設計方式，開創(chuàng)了“通仙”系版圖、“通系列”乃至“七匹狼”品牌的新境界。

　　具體來看，在正面構圖中，“7匹狼（通仙境）”的視覺焦點是聚焦于清代繪畫大家華巖的代表作——《松鶴延年圖》，左右兩邊花紋作為陪襯，正面居中位置三分之二的構圖為這幅《松鶴延年圖》，畫中描繪出古松下閑坐的高士與神童戲鶴，勾畫出喜悅祥和的超然仙境，松鶴延年向來是中華民族的美好訴求，借助古典文化藝術與現(xiàn)代印刷工藝的有機結合，讓整個包裝設計散發(fā)出濃郁的文化內(nèi)涵和獨特的藝術魅力；正面左邊位置的下方構圖是“境”字印章，紅色的“境”字以印章的方式烙印于其上，與正面右邊位置的上方構圖的“通仙”品牌標識形成呼應，“通仙?境”——“7匹狼（通仙境）”，境由心生，心靜如水；正面右邊位置的上方構圖是“通仙”品牌標識和“7匹狼”中英文品牌字樣，紅底金字的牌匾中是“通仙”二字，該品牌標識是“通仙”系版圖的標志性視覺識別元素，“7匹狼”中英文品牌字樣中的“7”字，只適用于“通系列”成員，從“七”到“7”的品牌變革，既喻示著突破，更喻示著崛起，這是福建中煙以“吐納有度”的智慧對“七匹狼”品牌實施的“脫胎換骨”品牌重塑，“7”字頭的“通系列”與“七”字頭的“經(jīng)典系列”和“純系列”在視覺識別上形成差異化區(qū)隔；除此之外，正面構圖三分之一的位置為常規(guī)吸煙警示語標注，即下方位置所標注的“吸煙有害健康/盡早戒煙有益健康”。

　　在背面構圖中，“7匹狼（通仙境）”的整個構圖方式與正面構圖基本一致，細節(jié)上的差異在于正面居中位置三分之二的構圖中這幅《松鶴延年圖》的下方增加了三枚印章圖案，從右至左分別為“新羅山人”，“布衣生”，“東園生”，這些都是清代繪畫大家華巖使用過的一些雅號，而正面左右兩邊位置的下方構圖的“境”字印章和上方構圖的“通仙”品牌標識和“7匹狼”中英文品牌字樣則省略不見；除此之外，背面構圖三分之一的位置為常規(guī)吸煙警示語標注。

　　除了正面構圖和背面構圖以外，在左右兩個側(cè)面，上下兩個側(cè)面中，“7匹狼（通仙境）”均為常規(guī)設計；特別值得一提的是，“7匹狼（通仙境）”為全開式開啟設計，區(qū)分于普通硬包規(guī)格的常規(guī)式開啟設計。整體來看，高雅、莊重、華貴的“7匹狼（通仙境）”，其在包裝設計上的整個表現(xiàn)方式在“通仙”系版圖、“通系列”乃至“七匹狼”系列中顯得獨樹一幟、別具一格、煥然一新，讓人把視覺焦點聚焦于清代繪畫大家華巖的代表作——《松鶴延年圖》。

　　點評：清《煙譜》載：“煙草處處有之……第一數(shù)閩煙。”今“通仙?境”集貢絲之精華，融華巖之畫韻，創(chuàng)通仙之新境；品其味，賞其韻，得其神，彈指間境由心生。在包裝設計上，除了傳承“通仙”系版圖共同的“通仙”品牌標識和“7匹狼”中英文品牌字樣以外，在其他地方的表現(xiàn)方式上完全是以另外一種設計風格來呈現(xiàn)，與“通仙”系版圖的其他成員在視覺上形成差異化區(qū)隔。

　　總結：在“通仙”系版圖中，價位在30元一包的“7匹狼（通仙境）”于2014年正式上市，在價位上是繼“7匹狼（大通仙）”、“7匹狼（通仙）”、“7匹狼（16支通仙）”、“7匹狼（通仙3mg）”、“7匹狼（小通仙）”、“7匹狼（通仙300）”等產(chǎn)品規(guī)格之后“通仙”系版圖的又一款新成員，其是“通仙”系版圖在零售價30元/包價位段的市場競爭中重點布局的又一款產(chǎn)品規(guī)格。從零售價接近100元/包的“7匹狼（大通仙）”到零售價為50元/包的“7匹狼（通仙）”、40元/包的“7匹狼（16支通仙）”、“7匹狼（通仙3mg）”、35元/包的“7匹狼（小通仙）”，再到零售價為30元/包的“7匹狼（通仙300）”和“7匹狼（通仙境）”，2014年新上市的“7匹狼（通仙境）”將與同價位的“7匹狼（通仙300）”一起在零售價30元/包價位段的市場競爭中實現(xiàn)重要占位，以全新的品牌姿態(tài)努力開創(chuàng)“通仙”系版圖美好的發(fā)展境界。