煙草在線專稿　　引：春風又綠江南岸，315國際消費者權利日姍姍來臨，縱觀這幾年春天的315的主題，從消費與利益，到09年的消費與民生，再到今年的消費與服務，她慢慢以更加和諧，以人為本的姿態走在煙草發展的道路上。在堅持可持續發展的今天，消費者消費觀從利益至上也逐漸往“發展，健康，和諧”的理念上發展。煙草企業，情系廣大煙草人，當更加用一份為民著想，以民為主的誠意去真正實現企業的利益與消費者利益共贏。

　　產品綠色化——擴大低焦減排的卷煙產品。

　　君不見，吸煙有害健康，已經從一句善意的勸告漸漸深化為煙草企業對消費者的責任意識。從當初的各種有關于煙草爭端到06年《煙草控制框架公約》出臺，健康二字對于煙草業和廣大煙草消費者來說，始終是一柄雙刃劍，它一方面提醒著草工業和煙草企業，要始終以民眾利益為上，加快完善控煙機制和制度。另一方面，廣大煙草消費者也慢慢以更為理性的心態去對待煙草產品。

　　近幾年，中國煙草界踏尋出了一條更加關注民生，關注社會和諧的發展道路——低焦減害，卷煙上水平。低焦減害，這是綠色的硬性指標，也是對環保，公眾心理層方面的保障和負責，卷煙上水平，這是人文層次的綠色和諧。它更關注卷煙帶給時代，帶給民眾，帶給各界的良好聲譽以及從內涵上實現煙草產品在社會地位中的提升。這是中式卷煙的特色，為未來卷煙的綠色健康發展打開了一個發展缺口。2011年，全國工商業和各地煙草局加大力度對低焦油，低危害煙類產品的研發和推廣，實現了卷煙焦油含量8毫克每支的目標。我們看到，玉溪，紅雙喜，七匹狼，芙蓉王等知名卷煙品牌率先帶頭研發低焦卷煙產品，為低焦，健康的卷煙提升了質量和核心競爭力。新產品的開發，企業規模的全面轉型，這一路走來，我們看到了大中華等各類名品的升華之路，為實現卷煙上水平提供了良好的藍本。作為產業發展健康之道，積極打造綠色，和諧，健康的卷煙是企業的責任，也是民眾的消費期望。

　　政策綠色化——堅持532的宏偉目標，實現品牌與消費者共贏。

　　這些年來，煙草產業，一路蓬勃發展，在產量，品牌拓展，銷售數量更是呈現出步步高升的局面。紅雙喜，白沙，中華，這樣的大品牌不論是從品牌銷量的推廣幅度和銷售力度，都呈現出更快，更大的趨勢來。但與此同時，如何實現更好，更快，更大，也成了各個煙草航深思的問題。因此，在堅持532的目標上，實現大品牌的宏偉轉型是必經的挑戰。

　　對于煙草企業，擴大規模，調整結構，創新形象是構成實現532的主要過程。過去的幾年里，云煙一路高歌猛進，激起了煙草行業的加速發展規模，規模是一個企業的實力程度，從小規模到大規模的轉變，最直接表現在產量上，由量變引起質量，也是一個企業的實質上革新。規模發展了，各部門相應都要做出調整，包括企業規劃，營銷產業規劃等。調整產業結構就成了一個迫不及待的問題，如何協調企業，規模，市場之間的關系，將會是這一期間的重頭戲。2011年，我國提出了創新型產業策略，規模的加大和產業結構的調整這兩方面就不僅僅按照傳統格局進行改善，應該以一種創新型的理念，在堅持“做大，做好”“卷煙上水平”的基礎上，實現企業與產品的共同進步，實現企業與市場的與時俱進，真正做到，實現品牌與消費者的共贏。

　　對于煙草產業，也面臨者關于資源，價值，形象，營銷幾大方面的挑戰。在確定好產業方針，全面分析完煙草企業和市場的利弊，找到合適的有利于企業網健康，自主，創新的模式上發展時，我們依然會遇到很多挑戰，這些挑戰出現在新時代，新環境里，必須用一種樂觀，理性的態度來應對。一：來自于控煙方面的挑戰。控煙的一方面支持產業穩定發展，健康發展，力圖確保國內煙草企業能夠在監控下成長，推出新政策扶持各地煙草產業的同時，另一方面也在有保障的制約著煙草企業的發展。可以說，控煙政策一直是一柄雙刃劍，企業的發展都受到控煙政策的影響，在這樣的背景下，資源，價值，形象，和營銷都處于一種制約與被制約的環境下。二：來自于市場的挑戰。規模擴大，產業上水平，實際上是根據市場消費者的情況來既定的。在一個產品要實現打入市場，擴大市場規模，并進行產業規模擴大這幾步走的同時，來自于市場和企業的各部門的協調工作，等都面臨著全新的開始。在532目標剛剛發展的初始階段，任何新的挑戰都是一場無經驗，但可以是一場有準備的戰斗。

　　理念綠色化——協調發展，持續發展，共同發展。

　　當然，每一個新理念，從提出，實施，調整，完善，這中間必然要經歷一番困難的路途，532的宏偉轉型目標也不例外。面對這些質疑，這些矛盾和挑戰，我們應當以更加積極地態度去應對，這就需要我們要更新一些理念。包括：用理性的結構來替換規模擴大，用更快更大的發展來代替傳統的以空間發展為主；堅持不懈等待機會，贏取機會。實現消費者與煙草業的最大共贏來代替未來。在實現532這條路上，協調發展，持續發展，共同發展精神目標的確定為每一個為煙草業奮斗服務的人奠定了基礎，也為每一個消費者呈現了一片更加注重人文綠色發展的煙草天地。

　　在堅持532目標的同時，把和諧，健康，發展的理念滲透入煙草產業既是時代的可持續發展的要求，也是企業走向創新過程中良好的發展模式。政策綠色化，資源綠色化，銷售綠色化，一切以企業發展為本，以人民群眾的利益為己任。煙草產業面臨著的是一個新型而且富有生命的發展前途。