煙草在線專稿　　引：春風(fēng)又綠江南岸，315國際消費(fèi)者權(quán)利日姍姍來臨，縱觀這幾年春天的315的主題，從消費(fèi)與利益，到09年的消費(fèi)與民生，再到今年的消費(fèi)與服務(wù)，她慢慢以更加和諧，以人為本的姿態(tài)走在煙草發(fā)展的道路上。在堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的今天，消費(fèi)者消費(fèi)觀從利益至上也逐漸往“發(fā)展，健康，和諧”的理念上發(fā)展。煙草企業(yè)，情系廣大煙草人，當(dāng)更加用一份為民著想，以民為主的誠意去真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利益與消費(fèi)者利益共贏。

　　產(chǎn)品綠色化——擴(kuò)大低焦減排的卷煙產(chǎn)品。

　　君不見，吸煙有害健康，已經(jīng)從一句善意的勸告漸漸深化為煙草企業(yè)對消費(fèi)者的責(zé)任意識。從當(dāng)初的各種有關(guān)于煙草爭端到06年《煙草控制框架公約》出臺，健康二字對于煙草業(yè)和廣大煙草消費(fèi)者來說，始終是一柄雙刃劍，它一方面提醒著草工業(yè)和煙草企業(yè)，要始終以民眾利益為上，加快完善控?zé)煓C(jī)制和制度。另一方面，廣大煙草消費(fèi)者也慢慢以更為理性的心態(tài)去對待煙草產(chǎn)品。

　　近幾年，中國煙草界踏尋出了一條更加關(guān)注民生，關(guān)注社會(huì)和諧的發(fā)展道路——低焦減害，卷煙上水平。低焦減害，這是綠色的硬性指標(biāo)，也是對環(huán)保，公眾心理層方面的保障和負(fù)責(zé)，卷煙上水平，這是人文層次的綠色和諧。它更關(guān)注卷煙帶給時(shí)代，帶給民眾，帶給各界的良好聲譽(yù)以及從內(nèi)涵上實(shí)現(xiàn)煙草產(chǎn)品在社會(huì)地位中的提升。這是中式卷煙的特色，為未來卷煙的綠色健康發(fā)展打開了一個(gè)發(fā)展缺口。2011年，全國工商業(yè)和各地?zé)煵菥旨哟罅Χ葘Φ徒褂?#xff0c;低危害煙類產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，實(shí)現(xiàn)了卷煙焦油含量8毫克每支的目標(biāo)。我們看到，玉溪，紅雙喜，七匹狼，芙蓉王等知名卷煙品牌率先帶頭研發(fā)低焦卷煙產(chǎn)品，為低焦，健康的卷煙提升了質(zhì)量和核心競爭力。新產(chǎn)品的開發(fā)，企業(yè)規(guī)模的全面轉(zhuǎn)型，這一路走來，我們看到了大中華等各類名品的升華之路，為實(shí)現(xiàn)卷煙上水平提供了良好的藍(lán)本。作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展健康之道，積極打造綠色，和諧，健康的卷煙是企業(yè)的責(zé)任，也是民眾的消費(fèi)期望。

　　政策綠色化——堅(jiān)持532的宏偉目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者共贏。

　　這些年來，煙草產(chǎn)業(yè)，一路蓬勃發(fā)展，在產(chǎn)量，品牌拓展，銷售數(shù)量更是呈現(xiàn)出步步高升的局面。紅雙喜，白沙，中華，這樣的大品牌不論是從品牌銷量的推廣幅度和銷售力度，都呈現(xiàn)出更快，更大的趨勢來。但與此同時(shí)，如何實(shí)現(xiàn)更好，更快，更大，也成了各個(gè)煙草航深思的問題。因此，在堅(jiān)持532的目標(biāo)上，實(shí)現(xiàn)大品牌的宏偉轉(zhuǎn)型是必經(jīng)的挑戰(zhàn)。

　　對于煙草企業(yè)，擴(kuò)大規(guī)模，調(diào)整結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新形象是構(gòu)成實(shí)現(xiàn)532的主要過程。過去的幾年里，云煙一路高歌猛進(jìn)，激起了煙草行業(yè)的加速發(fā)展規(guī)模，規(guī)模是一個(gè)企業(yè)的實(shí)力程度，從小規(guī)模到大規(guī)模的轉(zhuǎn)變，最直接表現(xiàn)在產(chǎn)量上，由量變引起質(zhì)量，也是一個(gè)企業(yè)的實(shí)質(zhì)上革新。規(guī)模發(fā)展了，各部門相應(yīng)都要做出調(diào)整，包括企業(yè)規(guī)劃，營銷產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等。調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)就成了一個(gè)迫不及待的問題，如何協(xié)調(diào)企業(yè)，規(guī)模，市場之間的關(guān)系，將會(huì)是這一期間的重頭戲。2011年，我國提出了創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)策略，規(guī)模的加大和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整這兩方面就不僅僅按照傳統(tǒng)格局進(jìn)行改善，應(yīng)該以一種創(chuàng)新型的理念，在堅(jiān)持“做大，做好”“卷煙上水平”的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與產(chǎn)品的共同進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與市場的與時(shí)俱進(jìn)，真正做到，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的共贏。

　　對于煙草產(chǎn)業(yè)，也面臨者關(guān)于資源，價(jià)值，形象，營銷幾大方面的挑戰(zhàn)。在確定好產(chǎn)業(yè)方針，全面分析完煙草企業(yè)和市場的利弊，找到合適的有利于企業(yè)網(wǎng)健康，自主，創(chuàng)新的模式上發(fā)展時(shí)，我們依然會(huì)遇到很多挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)出現(xiàn)在新時(shí)代，新環(huán)境里，必須用一種樂觀，理性的態(tài)度來應(yīng)對。一：來自于控?zé)煼矫娴奶魬?zhàn)。控?zé)煹囊环矫嬷С之a(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，健康發(fā)展，力圖確保國內(nèi)煙草企業(yè)能夠在監(jiān)控下成長，推出新政策扶持各地?zé)煵莓a(chǎn)業(yè)的同時(shí)，另一方面也在有保障的制約著煙草企業(yè)的發(fā)展。可以說，控?zé)熣咭恢笔且槐p刃劍，企業(yè)的發(fā)展都受到控?zé)熣叩挠绊?#xff0c;在這樣的背景下，資源，價(jià)值，形象，和營銷都處于一種制約與被制約的環(huán)境下。二：來自于市場的挑戰(zhàn)。規(guī)模擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)上水平，實(shí)際上是根據(jù)市場消費(fèi)者的情況來既定的。在一個(gè)產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)打入市場，擴(kuò)大市場規(guī)模，并進(jìn)行產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大這幾步走的同時(shí)，來自于市場和企業(yè)的各部門的協(xié)調(diào)工作，等都面臨著全新的開始。在532目標(biāo)剛剛發(fā)展的初始階段，任何新的挑戰(zhàn)都是一場無經(jīng)驗(yàn)，但可以是一場有準(zhǔn)備的戰(zhàn)斗。

　　理念綠色化——協(xié)調(diào)發(fā)展，持續(xù)發(fā)展，共同發(fā)展。

　　當(dāng)然，每一個(gè)新理念，從提出，實(shí)施，調(diào)整，完善，這中間必然要經(jīng)歷一番困難的路途，532的宏偉轉(zhuǎn)型目標(biāo)也不例外。面對這些質(zhì)疑，這些矛盾和挑戰(zhàn)，我們應(yīng)當(dāng)以更加積極地態(tài)度去應(yīng)對，這就需要我們要更新一些理念。包括：用理性的結(jié)構(gòu)來替換規(guī)模擴(kuò)大，用更快更大的發(fā)展來代替?zhèn)鹘y(tǒng)的以空間發(fā)展為主；堅(jiān)持不懈等待機(jī)會(huì)，贏取機(jī)會(huì)。實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與煙草業(yè)的最大共贏來代替未來。在實(shí)現(xiàn)532這條路上，協(xié)調(diào)發(fā)展，持續(xù)發(fā)展，共同發(fā)展精神目標(biāo)的確定為每一個(gè)為煙草業(yè)奮斗服務(wù)的人奠定了基礎(chǔ)，也為每一個(gè)消費(fèi)者呈現(xiàn)了一片更加注重人文綠色發(fā)展的煙草天地。

　　在堅(jiān)持532目標(biāo)的同時(shí)，把和諧，健康，發(fā)展的理念滲透入煙草產(chǎn)業(yè)既是時(shí)代的可持續(xù)發(fā)展的要求，也是企業(yè)走向創(chuàng)新過程中良好的發(fā)展模式。政策綠色化，資源綠色化，銷售綠色化，一切以企業(yè)發(fā)展為本，以人民群眾的利益為己任。煙草產(chǎn)業(yè)面臨著的是一個(gè)新型而且富有生命的發(fā)展前途。