煙草在線專稿　　在2012年全國煙草工作會議上，國家煙草專賣局姜成康局長說：“要把提高原料保障能力作為行業全局性工作抓好落實，努力保持煙葉生產與品牌發展相協調?！笨梢?#xff0c;煙葉生產與品牌發展相協調，是行業健康穩定的重要前提，是“卷煙上水平”必要內容，因煙葉生產為卷煙品牌發展提供可靠的原料保障，品牌發展反過來能夠促進優質煙葉生產。如果煙葉生產與品牌發展不相協調，一方面會造成煙葉生產積壓，不利于卷煙品牌發展，不利于“品牌上水平”目標實現；另一方面會造成卷煙品牌發展滯后，不利于優質煙葉生產，不利于實現“原料保障上水平”目標。

　　隨著煙草行業落實“十二五”品牌發展規劃，重點品牌呈現出加快發展態勢，行業經濟運行質量明顯提高，整體效益得到顯著提升，發展成果取得新的成效。但也要看到重點品牌的加快發展，尤其是產品結構快速提升，對優質原料供給提出新的要求，努力增加優質原料供給，已經成為關系行業發展的全局性問題，必須采取更加積極有效措施努力加以解決。煙草行業采取協調發展，能夠把握住優質煙葉生產這條主線，加大煙田基礎設施建設投入，改善煙葉生產環境，使得優質煙葉生產呈現出良好態勢，滿足重點品牌發展需要，提升煙草行業競爭實力。那如何才能做到協調發展呢？來滿足“卷煙上水平”需要。

　　第一、注重工業需求導向，優化煙葉供應結構，提高優質煙葉保障能力。

　　工業需求是煙葉生產的出路所在，是實現煙葉經濟收入的關鍵，如果沒有工業需求，煙葉產量即使再低，在市場中也難以找到太多出路。同時，煙草專賣制度的存在，決定了工業需求是煙葉生產的前提，是實現煙葉價值的關鍵所在。按照工業需求進行煙葉生產，是工業生產需要什么樣的煙葉，煙農就應按照標準進行生產，以滿足品牌產品發展需要。隨著人們消費水平提高，對卷煙產品提出更高要求，這就需要按照工業需求，來優化煙葉供應結構，不斷提升優質煙葉保障能力。

　　為了優質煙葉供應，基地建設已成為煙草企業的必定選擇，因為基地建設能起到示范帶頭作用，能夠給品牌產品提供可靠的原料保證?，F在，煙草企業都按照“主動參入，深度介入”方針，積極參與到基地單元建設中，大力優化煙葉供應結構，滿足工業需求。同時，卷煙品牌的大發展，需要相應的優質煙葉做保障，這就需要按照工業需求，不斷提高優質煙葉生產水平，提高品牌生產的保障能力。如云南、貴州、河南等著名煙葉產區，能夠按照工業需求，優化煙葉供應結構，滿足卷煙品牌生產。

　　第二、保持卷煙產銷平衡，實現品牌持續發展，不斷滿足消費市場需求。

　　產銷平衡是卷煙市場健康的標志，是實現卷煙品牌發展的重要保證，如果卷煙產銷失衡，會造成卷煙產品積壓，或者卷煙產品供應不足，這些都不利于卷煙品牌發展。同時，產銷平衡能夠促進重點品牌發展，能夠實現卷煙品牌價值，能夠加快實現“卷煙上水平”進程。如“中華”、“玉溪”、“芙蓉王”等卷煙品牌，之所以能夠快速成長，與卷煙的產銷平衡是密切相關的。一旦卷煙產銷出現失衡，會使得供銷鏈條出現問題，這對品牌產品的市場培育來說，是個巨大的打擊。

　　近幾年，煙草行業能夠持續健康發展，與卷煙產銷平衡是密切相關的，因為產銷相協調，促進了品牌產品在市場上的影響力，實現了品牌產品的價值。在“十二五”品牌發展規劃中，重點品牌需要進入“532”、“461”品牌陣營，這對卷煙產銷平衡提出更高要求，象“中華”、“紅塔山”、“云煙”等卷煙品牌，要想在未來市場競爭中勝出，必須在卷煙產銷平衡前提下，逐步做大做強卷煙品牌，實現卷煙品牌持續發展，否則，就有可能在競爭中敗北，品牌規劃目標就有可能成為海市蜃樓。

　　第三、控制卷煙產銷總量，降低產銷增長幅度，實現卷煙市場總體穩定。

　　產銷總量是煙草行業生產銷售能力的所在，是煙草行業穩定發展的前提，沒有適當增長的產銷總量，會影響到重點品牌的市場培育，甚至會影響到品牌的市場生存。行業要堅持“控制總量，稍緊平衡”調控方針，努力控制卷煙產銷總量，使得卷煙市場能夠健康發展，因為產銷總量影響著卷煙市場的容量，決定著卷煙品牌的市場成熟度。適當的產銷總量，溫和的增長速度，有利于卷煙品牌的發展，有利于卷煙品牌的市場培育，能夠提高卷煙品牌的知名度。

　　在“十二五”品牌發展規劃中，各個煙草企業制定了詳細的發展目標，對卷煙產銷總量勾畫了大體輪廓，增長速度往往超過了市場預期。為了卷煙市場能夠健康發展，有必要降低產銷增長速度，提高重點品牌的市場影響力。在2011年，全行業生產卷煙共計4849萬箱，銷售4825萬箱，同比增長2.99%和2.97%，做到了產銷協調平衡，價格保持穩定。隨著《煙草控制框架公約》施行，卷煙消費群體減少將成為未來時段的主旋律，這有必要降低產銷增長幅度，以應對卷煙市場的變化。

　　第四、科學把握結構提升，做好工商企業銜接，做好卷煙銷售均衡協調。

　　結構提升是卷煙品牌發展主題，是適應市場需求關鍵，如果沒有卷煙產品的結構提升，要想實現卷煙產品持續熱銷，要想獲得穩定的產品效益，是件難以達到事情。為了適應卷煙市場新變化，滿足消費需求，煙草企業把提升結構作為發展的重中之重來抓，象“玉溪（莊園）”、“貴煙（喜格）”、“黃金葉（天葉）”等產品，產品結構提升非常明顯，滿足了市場消費需求，贏得了消費者的青睞。如果產品結構提升不到位，有可能影響到市場消費，甚至影響到品牌的市場生存。

　　產品結構提升之后，要做好工商企業銜接，做到產銷協調發展，切不可忽視了品牌產品的市場培育，那將會影響到品牌產品生存。作為產品銷售主力軍，商業企業的作用是不容忽視的，工商企業要密切合作，把提升結構的產品重點培育，使之成為市場銷售熱點，成為消費者關注的焦點。隨著人們消費水平提高，卷煙產品結構提升將成為主流，工商企業要加強合作，共同把新的產品銷售好，以實現卷煙品牌的發展。

　　第五、提高配套產業能力，增強工業制造水平，促進卷煙品牌產品生產。

　　配套產業是卷煙品牌發展基礎，是煙草行業實現發展重要力量，沒有“配套產業上水平”，要想實現卷煙品牌發展，是件難以達到事情。為了卷煙品牌實現發展目標，提高配套產業能力，是行業發展的必定選擇，象卷煙機械的升級改造，就是提高了科技含量，增強了品牌產品生產能力，滿足了品牌發展需要。隨著卷煙品牌發展，對配套產業提出更高要求，這就需要增強工業制造水平，以滿足生產能力變化。象“金圣工業園”、“黃鶴樓工業園”等配套產業，有力促進了品牌生產，滿足了市場變化。

　　配套產業能力提升了，反過來能夠促進品牌生產，因為配套產業能提升品牌競爭實力。象“過濾嘴”生產企業，生產能力提高了，科技水平提升了，能夠達到降焦減害目標，增強卷煙品牌的市場競爭力。實現卷煙品牌發展與配套產業發展相促進，是行業當下最好的選擇，因為協調發展能夠促進行業競爭力，提升行業競爭水平。隨著卷煙品牌發展，需要更好地配套產業來支撐，這就需要增強工業制作水平，以實現配套產業跨越式發展。

　　協調發展是煙草行業的必然要求，是提升行業競爭力的有力手段。面對著“卷煙上水平”大局，只有做好協調發展這篇文章，才能實現行業跨越式發展這個目標。

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