煙草在線專稿　　在2012年全國煙草工作會議上，國家煙草專賣局姜成康局長說：“要把提高原料保障能力作為行業(yè)全局性工作抓好落實，努力保持煙葉生產(chǎn)與品牌發(fā)展相協(xié)調(diào)?！笨梢?#xff0c;煙葉生產(chǎn)與品牌發(fā)展相協(xié)調(diào)，是行業(yè)健康穩(wěn)定的重要前提，是“卷煙上水平”必要內(nèi)容，因煙葉生產(chǎn)為卷煙品牌發(fā)展提供可靠的原料保障，品牌發(fā)展反過來能夠促進優(yōu)質(zhì)煙葉生產(chǎn)。如果煙葉生產(chǎn)與品牌發(fā)展不相協(xié)調(diào)，一方面會造成煙葉生產(chǎn)積壓，不利于卷煙品牌發(fā)展，不利于“品牌上水平”目標實現(xiàn)；另一方面會造成卷煙品牌發(fā)展滯后，不利于優(yōu)質(zhì)煙葉生產(chǎn)，不利于實現(xiàn)“原料保障上水平”目標。

　　隨著煙草行業(yè)落實“十二五”品牌發(fā)展規(guī)劃，重點品牌呈現(xiàn)出加快發(fā)展態(tài)勢，行業(yè)經(jīng)濟運行質(zhì)量明顯提高，整體效益得到顯著提升，發(fā)展成果取得新的成效。但也要看到重點品牌的加快發(fā)展，尤其是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)快速提升，對優(yōu)質(zhì)原料供給提出新的要求，努力增加優(yōu)質(zhì)原料供給，已經(jīng)成為關(guān)系行業(yè)發(fā)展的全局性問題，必須采取更加積極有效措施努力加以解決。煙草行業(yè)采取協(xié)調(diào)發(fā)展，能夠把握住優(yōu)質(zhì)煙葉生產(chǎn)這條主線，加大煙田基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入，改善煙葉生產(chǎn)環(huán)境，使得優(yōu)質(zhì)煙葉生產(chǎn)呈現(xiàn)出良好態(tài)勢，滿足重點品牌發(fā)展需要，提升煙草行業(yè)競爭實力。那如何才能做到協(xié)調(diào)發(fā)展呢？來滿足“卷煙上水平”需要。

　　第一、注重工業(yè)需求導(dǎo)向，優(yōu)化煙葉供應(yīng)結(jié)構(gòu)，提高優(yōu)質(zhì)煙葉保障能力。

　　工業(yè)需求是煙葉生產(chǎn)的出路所在，是實現(xiàn)煙葉經(jīng)濟收入的關(guān)鍵，如果沒有工業(yè)需求，煙葉產(chǎn)量即使再低，在市場中也難以找到太多出路。同時，煙草專賣制度的存在，決定了工業(yè)需求是煙葉生產(chǎn)的前提，是實現(xiàn)煙葉價值的關(guān)鍵所在。按照工業(yè)需求進行煙葉生產(chǎn)，是工業(yè)生產(chǎn)需要什么樣的煙葉，煙農(nóng)就應(yīng)按照標準進行生產(chǎn)，以滿足品牌產(chǎn)品發(fā)展需要。隨著人們消費水平提高，對卷煙產(chǎn)品提出更高要求，這就需要按照工業(yè)需求，來優(yōu)化煙葉供應(yīng)結(jié)構(gòu)，不斷提升優(yōu)質(zhì)煙葉保障能力。

　　為了優(yōu)質(zhì)煙葉供應(yīng)，基地建設(shè)已成為煙草企業(yè)的必定選擇，因為基地建設(shè)能起到示范帶頭作用，能夠給品牌產(chǎn)品提供可靠的原料保證?，F(xiàn)在，煙草企業(yè)都按照“主動參入，深度介入”方針，積極參與到基地單元建設(shè)中，大力優(yōu)化煙葉供應(yīng)結(jié)構(gòu)，滿足工業(yè)需求。同時，卷煙品牌的大發(fā)展，需要相應(yīng)的優(yōu)質(zhì)煙葉做保障，這就需要按照工業(yè)需求，不斷提高優(yōu)質(zhì)煙葉生產(chǎn)水平，提高品牌生產(chǎn)的保障能力。如云南、貴州、河南等著名煙葉產(chǎn)區(qū)，能夠按照工業(yè)需求，優(yōu)化煙葉供應(yīng)結(jié)構(gòu)，滿足卷煙品牌生產(chǎn)。

　　第二、保持卷煙產(chǎn)銷平衡，實現(xiàn)品牌持續(xù)發(fā)展，不斷滿足消費市場需求。

　　產(chǎn)銷平衡是卷煙市場健康的標志，是實現(xiàn)卷煙品牌發(fā)展的重要保證，如果卷煙產(chǎn)銷失衡，會造成卷煙產(chǎn)品積壓，或者卷煙產(chǎn)品供應(yīng)不足，這些都不利于卷煙品牌發(fā)展。同時，產(chǎn)銷平衡能夠促進重點品牌發(fā)展，能夠?qū)崿F(xiàn)卷煙品牌價值，能夠加快實現(xiàn)“卷煙上水平”進程。如“中華”、“玉溪”、“芙蓉王”等卷煙品牌，之所以能夠快速成長，與卷煙的產(chǎn)銷平衡是密切相關(guān)的。一旦卷煙產(chǎn)銷出現(xiàn)失衡，會使得供銷鏈條出現(xiàn)問題，這對品牌產(chǎn)品的市場培育來說，是個巨大的打擊。

　　近幾年，煙草行業(yè)能夠持續(xù)健康發(fā)展，與卷煙產(chǎn)銷平衡是密切相關(guān)的，因為產(chǎn)銷相協(xié)調(diào)，促進了品牌產(chǎn)品在市場上的影響力，實現(xiàn)了品牌產(chǎn)品的價值。在“十二五”品牌發(fā)展規(guī)劃中，重點品牌需要進入“532”、“461”品牌陣營，這對卷煙產(chǎn)銷平衡提出更高要求，象“中華”、“紅塔山”、“云煙”等卷煙品牌，要想在未來市場競爭中勝出，必須在卷煙產(chǎn)銷平衡前提下，逐步做大做強卷煙品牌，實現(xiàn)卷煙品牌持續(xù)發(fā)展，否則，就有可能在競爭中敗北，品牌規(guī)劃目標就有可能成為海市蜃樓。

　　第三、控制卷煙產(chǎn)銷總量，降低產(chǎn)銷增長幅度，實現(xiàn)卷煙市場總體穩(wěn)定。

　　產(chǎn)銷總量是煙草行業(yè)生產(chǎn)銷售能力的所在，是煙草行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的前提，沒有適當增長的產(chǎn)銷總量，會影響到重點品牌的市場培育，甚至?xí)绊懙狡放频氖袌錾妗Ｐ袠I(yè)要堅持“控制總量，稍緊平衡”調(diào)控方針，努力控制卷煙產(chǎn)銷總量，使得卷煙市場能夠健康發(fā)展，因為產(chǎn)銷總量影響著卷煙市場的容量，決定著卷煙品牌的市場成熟度。適當?shù)漠a(chǎn)銷總量，溫和的增長速度，有利于卷煙品牌的發(fā)展，有利于卷煙品牌的市場培育，能夠提高卷煙品牌的知名度。

　　在“十二五”品牌發(fā)展規(guī)劃中，各個煙草企業(yè)制定了詳細的發(fā)展目標，對卷煙產(chǎn)銷總量勾畫了大體輪廓，增長速度往往超過了市場預(yù)期。為了卷煙市場能夠健康發(fā)展，有必要降低產(chǎn)銷增長速度，提高重點品牌的市場影響力。在2011年，全行業(yè)生產(chǎn)卷煙共計4849萬箱，銷售4825萬箱，同比增長2.99%和2.97%，做到了產(chǎn)銷協(xié)調(diào)平衡，價格保持穩(wěn)定。隨著《煙草控制框架公約》施行，卷煙消費群體減少將成為未來時段的主旋律，這有必要降低產(chǎn)銷增長幅度，以應(yīng)對卷煙市場的變化。

　　第四、科學(xué)把握結(jié)構(gòu)提升，做好工商企業(yè)銜接，做好卷煙銷售均衡協(xié)調(diào)。

　　結(jié)構(gòu)提升是卷煙品牌發(fā)展主題，是適應(yīng)市場需求關(guān)鍵，如果沒有卷煙產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)提升，要想實現(xiàn)卷煙產(chǎn)品持續(xù)熱銷，要想獲得穩(wěn)定的產(chǎn)品效益，是件難以達到事情。為了適應(yīng)卷煙市場新變化，滿足消費需求，煙草企業(yè)把提升結(jié)構(gòu)作為發(fā)展的重中之重來抓，象“玉溪（莊園）”、“貴煙（喜格）”、“黃金葉（天葉）”等產(chǎn)品，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升非常明顯，滿足了市場消費需求，贏得了消費者的青睞。如果產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升不到位，有可能影響到市場消費，甚至影響到品牌的市場生存。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升之后，要做好工商企業(yè)銜接，做到產(chǎn)銷協(xié)調(diào)發(fā)展，切不可忽視了品牌產(chǎn)品的市場培育，那將會影響到品牌產(chǎn)品生存。作為產(chǎn)品銷售主力軍，商業(yè)企業(yè)的作用是不容忽視的，工商企業(yè)要密切合作，把提升結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品重點培育，使之成為市場銷售熱點，成為消費者關(guān)注的焦點。隨著人們消費水平提高，卷煙產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升將成為主流，工商企業(yè)要加強合作，共同把新的產(chǎn)品銷售好，以實現(xiàn)卷煙品牌的發(fā)展。

　　第五、提高配套產(chǎn)業(yè)能力，增強工業(yè)制造水平，促進卷煙品牌產(chǎn)品生產(chǎn)。

　　配套產(chǎn)業(yè)是卷煙品牌發(fā)展基礎(chǔ)，是煙草行業(yè)實現(xiàn)發(fā)展重要力量，沒有“配套產(chǎn)業(yè)上水平”，要想實現(xiàn)卷煙品牌發(fā)展，是件難以達到事情。為了卷煙品牌實現(xiàn)發(fā)展目標，提高配套產(chǎn)業(yè)能力，是行業(yè)發(fā)展的必定選擇，象卷煙機械的升級改造，就是提高了科技含量，增強了品牌產(chǎn)品生產(chǎn)能力，滿足了品牌發(fā)展需要。隨著卷煙品牌發(fā)展，對配套產(chǎn)業(yè)提出更高要求，這就需要增強工業(yè)制造水平，以滿足生產(chǎn)能力變化。象“金圣工業(yè)園”、“黃鶴樓工業(yè)園”等配套產(chǎn)業(yè)，有力促進了品牌生產(chǎn)，滿足了市場變化。

　　配套產(chǎn)業(yè)能力提升了，反過來能夠促進品牌生產(chǎn)，因為配套產(chǎn)業(yè)能提升品牌競爭實力。象“過濾嘴”生產(chǎn)企業(yè)，生產(chǎn)能力提高了，科技水平提升了，能夠達到降焦減害目標，增強卷煙品牌的市場競爭力。實現(xiàn)卷煙品牌發(fā)展與配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展相促進，是行業(yè)當下最好的選擇，因為協(xié)調(diào)發(fā)展能夠促進行業(yè)競爭力，提升行業(yè)競爭水平。隨著卷煙品牌發(fā)展，需要更好地配套產(chǎn)業(yè)來支撐，這就需要增強工業(yè)制作水平，以實現(xiàn)配套產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

　　協(xié)調(diào)發(fā)展是煙草行業(yè)的必然要求，是提升行業(yè)競爭力的有力手段。面對著“卷煙上水平”大局，只有做好協(xié)調(diào)發(fā)展這篇文章，才能實現(xiàn)行業(yè)跨越式發(fā)展這個目標。

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