煙草在線專稿　　曾幾何時(shí)，大紅鷹品牌的卷煙是何等風(fēng)光，一段時(shí)間內(nèi)，“大紅鷹，飛起來”等廣告語是耳熟能詳?shù)碾娨暵暋５?#xff0c;現(xiàn)如今的卷煙市場(chǎng)中，大紅鷹品牌可謂形單影孤，除去原先新安江（軟藍(lán)）改版的大紅鷹（軟藍(lán)）依舊占據(jù)10元檔卷煙市場(chǎng)魁首的位置外，其他的如大紅鷹（新品）等卷煙基本無人問津。至于說原先也風(fēng)靡一時(shí)的大紅鷹（精品）、大紅鷹（灰）等品牌，都已經(jīng)不復(fù)存在。

　　其實(shí)，自大紅鷹品牌卷煙面世以來，一直占據(jù)著浙江沿海地區(qū)的婚喪用煙市場(chǎng)。大紅鷹（精品）因其紅色的外包裝蘊(yùn)含了喜氣的成分，一度是婚慶宴席的重點(diǎn)對(duì)象；而大紅鷹（灰）外包裝色彩偏向白色，在喪事場(chǎng)合也是比較緊俏的卷煙。但是如今，尋找可以替代大紅鷹（精品）和大紅鷹（灰）兩種卷煙的替代煙成了婚喪事家庭的頭疼的事情。

　　盡管，大紅鷹品牌曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)，筆者本人也有對(duì)老品牌的戀舊心理，但還是相當(dāng)贊成卷煙品牌整合的。上個(gè)世紀(jì)，萬寶路、三五等國外品牌卷煙，通過走私途徑便輕而易舉地俘虜了多數(shù)煙民的心。并不是這些洋品牌卷煙的口味有多么爽口，而是因?yàn)槲覀兌鄶?shù)煙民更為喜歡這類卷煙的聲名。在歐美國家，其品牌戰(zhàn)略相當(dāng)注重，一個(gè)國家的煙草公司，大多只專注打造一兩個(gè)卷煙品牌。而放眼國內(nèi)各地卷煙市場(chǎng)，由于歷史原因，小煙廠的小作坊式聲場(chǎng)，又造就了多少聞所未聞的卷煙品牌呢？更有甚者，在目前國家已經(jīng)整合小煙廠成為中煙公司進(jìn)行卷煙品牌戰(zhàn)略突擊的大環(huán)境下，還是出現(xiàn)了各種各樣的串碼煙等情況，民族卷煙品牌的前景不可謂不嚴(yán)峻。

　　細(xì)細(xì)一分析，想必多數(shù)人都已經(jīng)深刻認(rèn)識(shí)到了整合卷煙品牌工作開展的重要性。但是卷煙品牌整合工作該從哪些地方著手？又該如何推進(jìn)呢？筆者認(rèn)為，整合小煙廠成為中煙公司只是品牌崛起戰(zhàn)略邁出去的一小步。一個(gè)意義上說是集中更加大的資源去打造更為強(qiáng)大的品牌，但是，光有一個(gè)大集團(tuán)而沒有一個(gè)好的品牌戰(zhàn)略，仍然只會(huì)是將品牌戰(zhàn)略寫在紙上，并不能付諸實(shí)際。

　　前段時(shí)間，全國煙草工業(yè)、商業(yè)企業(yè)都掀起了整治高價(jià)煙的專項(xiàng)整治行動(dòng)。回過頭來細(xì)想，高價(jià)煙自生產(chǎn)到銷售甚至是被炒作，原因還是在于工業(yè)公司的品牌戰(zhàn)略出現(xiàn)了偏差。盡管隨著消費(fèi)水平的不斷提升，民眾的卷煙消費(fèi)檔次不斷提高。但是，仍然有不少煙民還是消費(fèi)著低檔的卷煙。但是，現(xiàn)在的卷煙市場(chǎng)上，幾塊錢一包的卷煙還有多少？不是為了強(qiáng)調(diào)品牌戰(zhàn)略調(diào)整提高卷煙零售價(jià)格，就是所謂的打造民族卷煙品牌而生產(chǎn)天價(jià)卷煙。這勢(shì)必會(huì)打造出又一個(gè)等同于茅臺(tái)的奢侈品牌。

　　所以說，雄“鷹”折翼并不可悲，至少說明卷煙品牌戰(zhàn)略已經(jīng)拉開了序幕。但是，光為了打造所謂的民族卷煙品牌，借著打造卷煙品牌戰(zhàn)略的幌子去迎合高消費(fèi)市場(chǎng)，就有點(diǎn)刺傷煙民的心了。

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