煙草在線專稿　　高端卷煙通常是指零售價30元/包及以上的產品規格，不同于零售價20元/包左右的普通高檔卷煙。零售價30元/包及以上的產品規格所指的高端卷煙，是2011年國家局對高端卷煙統計指標口徑的一個劃分標準（注：含稅調撥價171元/條及以上的卷煙統一劃分為高端卷煙，所對應的零售價則為30元/包），而超高端卷煙所對應的零售價則為80元/包以上的產品規格。在2011年新上市的61個一類煙新產品中，零售價30元/包及以上的新產品數量為34個，占到了一類煙新產品總數的比重高達55%以上，這突顯出的是高端卷煙的受關注程度正在日益提升，并意味著高端卷煙激烈拼殺風云再起。

　　在2011年新上市的34個零售價30元/包及以上的新產品中，焦油量低至8mg/支及以下的高端低焦油產品數量最多，該零售價30元/包及以上價區中一共聚集了9個重點品牌的22個低焦油產品，即焦油量低至8mg/支的“黃鶴樓（硬問道）”、“黃鶴樓（硬感恩）”、“嬌子（硬正黃天子）”、“嬌子（硬黃天子）”、“嬌子（傳奇天子）”、“玉溪（硬8090）”、“玉溪（人民大會堂盛世典藏）”、“玉溪（硬莊園16支）”、“云煙（軟印象）”、“云煙（大重九）”、“雙喜（軟卓越好日子）”、“雙喜（珍藏）”，焦油量低至7mg/支的“嬌子（硬功夫7）”、“蘭州（軟飛天）”，焦油量低至6mg/支的“黃鶴樓（軟紅論道）”、“黃鶴樓（硬為了誰）”、“真龍（巴馬天成）”，焦油量低至5mg/支的“嬌子（硬功夫王）”、“云煙（5mg印象）”、“利群（軟長嘴5mg）”，焦油量低至3mg/支的“黃鶴樓（硬梯杷）”，焦油量低至1mg/支的“中南海（超一流）”等產品規格，其中，焦油量低至8mg/支、7mg/支、6mg/支、5mg/支、3mg/支、1mg/支的高端低焦油產品數量分別為12個、2個、3個、3個、1個、1個，特別是焦油量低至8mg/支的高端低焦油產品數量最多，達到了12個，這突顯出的是當下各大重點品牌對焦油量低至8mg/支的高端低焦油產品研發投入熱情較高。

　　當下，隨著人們生活水平的日益提高，越來越多的消費者對卷煙產品危害性的認識在不斷提高，卷煙產品的消費也越來越趨向于理性，越來越趨向于那些低害、安全等方面的卷煙產品，而低焦油產品則在一定程度上符合了消費者的這種需求。在2011年新上市的34個零售價30元/包及以上的新產品中，22個焦油量低至8mg/支及以下的高端低焦油產品占到了新產品總數的六成多，這突顯出的是高端卷煙的低焦化趨勢正在日漸成為主流。值得注意的是，2011年新上市的這22個焦油量低至8mg/支及以下的高端低焦油產品中，焦油量低至8mg/支的高端低焦油產品數量多達12個，占到了高端低焦油產品總數的一半以上，這反映出的是消費者對焦油量低至8mg/支的高端低焦油產品的接受程度相對較高，“8mg/支”的這個焦油量普適性較高。焦油量的下降和消費者對高端低焦油產品的接受程度是一個漸進的過程，是需要經過一段時期的培育和引導，焦油量的下降幅度過大勢必會影響到消費者對高端卷煙吸食風格的價值感知，這對消費者接受高端卷煙是一個挑戰。正基于此，高端卷煙在降焦的同時，需要更多一分去考慮消費者對高端卷煙吸食風格的價值感知，在降焦的同時，最大程度地保持高端卷煙原有的吸食風格。

　　在2011年新上市的22個焦油量低至8mg/支及以下的高端低焦油產品中，零售價30元/包-40元/包價區的高端低焦油產品主要以零售價為30元/包的“雙喜（軟卓越好日子）”、“蘭州（軟飛天）”、32元/包的“玉溪（硬8090）”、33元/包的“嬌子（硬功夫7）”、35元/包的“黃鶴樓（軟紅論道）”等為代表，零售價60元/包-80元/包價區的高端低焦油產品主要以零售價為60元/包的“利群（軟長嘴5mg）”、66元/包的“嬌子（硬功夫王）”、75元/包的“嬌子（硬正黃天子）”等為代表，零售價80元/包及以上價區的高端低焦油產品主要以零售價為80元/包的“玉溪（人民大會堂盛世典藏）”、“云煙（軟印象）”、“云煙（5mg印象）”、100元/包的“黃鶴樓（硬問道）”、“黃鶴樓（硬為了誰）”、“黃鶴樓（硬感恩）”、“黃鶴樓（硬梯杷）”、“嬌子（硬黃天子）”、“嬌子（傳奇天子）”、“玉溪（硬莊園16支）”、“云煙（大重九）”、“真龍（巴馬天成）”、“雙喜（珍藏）”、“中南海（超1流）”等為代表；其中，零售價30元/包-40元/包價區、60元/包-80元/包價區、80元/包及以上價區這幾個重要價區的高端低焦油產品數量分別為5個、3個、14個，特別是零售價80元/包及以上價區的高端低焦油產品數量最多，達到了14個，這突顯出的是超高端卷煙的低焦化趨勢已經占據主流，大多數超高端卷煙的焦油量大多低至8mg/支及以下，超高端卷煙的低焦化趨勢已經不可逆轉。

　　在2011年新上市的22個焦油量低至8mg/支及以下的高端低焦油產品中，除了零售價為100元/包的“中南海（超1流）”為“中式混合型低焦油卷煙”以外，其他絕大多數的高端低焦油產品全部為“中式烤煙型低焦油卷煙”。這款零售價為100元/包的“中南海（超1流）”是“中南海”品牌以HDT烘絲技術等新工藝、新設備為依托的高端混合型超低焦油低危害卷煙代表性產品；集“中草藥添加技術”、“綜合降焦技術”、“納米1+1技術、“復合減害技術”這4大核心技術于一身，使得焦油量有效降低至1mg/支，卷煙危害指數低至3.0；帶給消費者的吸食體驗是煙氣醇凈、香氣豐富且有甜潤感，口感柔和舒順。在這4大核心技術中，“中草藥添加技術”是選用具有較強祛痰止咳和平喘作用的中草藥提取物，有效緩解吸煙引起的呼吸系統不適；“綜合降焦技術”是除了運用“中南海”成熟降焦技術以外，還特別采用了多孔植物顆粒、活性碳復合濾嘴技術，使得“中南海（超1流）”在保持煙草香氣、滿足吸煙需求的情況下，把焦油量有效降低至1mg/支；“納米1+1技術”是使用改性后的納米材料對煙氣有害物質進行選擇性催化和選擇性吸附，使得“中南海（超1流）”煙氣中有害的亞硝胺和稠環芳烴分別平均降低了40%和60%以上；“復合減害技術”是除了運用“中南海”成熟的減害技術以外，還特別采用了五元三重復合技術，有效降低“中南海（超1流）”煙氣中有害物質，并同時輔以煙草提取物的添加，在保持煙香的同時，卷煙危害系數低至3.0。

　　據了解，“中南海”品牌的低焦油產品系列的焦油量已經分別覆蓋了8mg/支、7mg/支、5mg/支、3mg/支、1mg/支等，如焦油量低至8mg/支的“中南海（8mg）”、“中南海（金裝8mg）”、“中南海（酷爽風尚）”，焦油量低至7mg/支的“中南海（藍色時光）”，焦油量低至5mg/支的“中南海（5mg）”、“中南海（5mg細支）”、“中南海（藍色風尚）”、“中南海（浪漫風情）”，焦油量低至3mg/支的“中南海（納米3mg）”，焦油量低至1mg/支的“中南海（超1流）”等，這些低焦油產品除了“中南海（超1流）”的零售價為100元/包以外，其他絕大多數的低焦油產品的零售價主要為5元/包-20元/包之間，特別是這款零售價高達100元/包的“中南海（超1流）”的上市無疑對提升“中南海”品牌價值具有重要的意義，是“中南海”新的標桿產品。

　　高端卷煙低焦油唱“主角”，在零售價30元/包及以上價區中，焦油量低至8mg/支及以下的高端低焦油的研發投入正在獲得越來越多重點品牌的重視，高端卷煙的低焦化趨勢正在日漸成為主流，特別是超高端卷煙的低焦化趨勢已經占據主流，大多數超高端卷煙的焦油量已經低至8mg/支及以下，超高端卷煙的低焦化趨勢已經不可逆轉。