煙草在線專稿　　在2013年全國煙草工作會議上，國家煙草專賣局姜成康局長說：“認真把握‘現代、經濟、適用、效率’物流建設方針，貫徹落實‘科技物流、精益物流、人本物流’的建設任務，始終把煙草物流作為行業的核心業務，不斷提高物流信息化和物聯網建設水平，全力打造具有國際一流水平的中國煙草現代物流。”可見，現代煙草物流能夠促進卷煙品牌的市場培育，能夠提高卷煙品牌市場影響力，但我們也要看到，現代煙草物流還存在著一些不足，這些不足已經影響到卷煙營銷上水平，影響到卷煙重點品牌快速發展。那如何才能加快發展現代煙草物流建設呢？

　　第一、充分認識現代煙草物流對于品牌培育重要意義。卷煙品牌市場培育影響因素非常多，現代煙草物流就是重要環節，因為現代煙草物流能夠加快卷煙產品流通，能夠實現卷煙產品的精準銷售。縱觀近幾年卷煙重點品牌發展，現代煙草物流起到了重要作用，諸如“中華”、“黃鶴樓”、“芙蓉王”等卷煙品牌，之所以發展非常迅速，市場占有率非常高，與現代煙草物流建設是分不開的。如果沒有現代物流建設，僅靠卷煙企業自身努力，是難以讓卷煙品牌產品快速進入到市場中，快速進入到消費者手中，由此可見，現代煙草物流對于卷煙品牌市場培育是非常重要的，甚至可以說，起到了舉足輕重作用。隨著行業發展，卷煙品牌市場培育顯得更為重要，這需要把現代煙草物流建設放到更加重要位置來抓，以實現卷煙品牌的快速發展。象“泰山”、“金圣”、“黃金葉”等卷煙品牌，要想快速占領各地卷煙市場，要想短時間內擁有可觀市場份額，必須高度重視現代煙草物流建設，讓現代煙草物流成為卷煙品牌市場培育重要推手。同時，各級領導要高度重視現代煙草物流建設，切實把現代煙草物流牢牢抓在手上，不能有絲毫放松，因為現代煙草物流建設抓出了成效，卷煙品牌市場培育變得比較輕松，知名品牌發展會符合市場預期，煙草企業做大做強會變成現實。

　　第二、科學分析現代煙草物流對于卷煙品牌培育不足。現代煙草物流經過多年發展，對卷煙品牌市場培育能力明顯增強，主要表現在：卷煙品牌產品流通速度非常快，卷煙新產品流通到各地市場時間比較短，這給卷煙品牌市場培育提供了非常好條件。我們也應看到，現代煙草物流建設還不完全適應卷煙品牌發展需要，煙草品牌產品供求關系往往存在著失衡狀態，這主要源于現代煙草物流不能適應卷煙品牌發展需要，源于現代煙草物流沒能促進卷煙品牌成長。諸如，每到銷售旺季，一些知名品牌出現供不應求局面，一些品牌產品出現嚴重庫存現象，這些現象歸因于現代煙草物流發揮作用不是非常到位，影響到卷煙品牌的市場培育。要想讓現代煙草物流真正發揮出作用，必須用信息化嫁接現代煙草物流，讓現代煙草物流乘上信息的翅膀。網絡平臺建立，為現代煙草物流提供了便捷通道，因為品牌產品供求能夠在這個網絡平臺上實現好，就是零售客戶需要品牌產品，通過網絡平臺訂購產品；煙草商業通過網絡平臺獲得訂購信息，然后通過現代煙草物流把品牌產品送到目的地。當前，由于現代煙草物流信息化不夠，影響到卷煙品牌市場培育，影響到了知名品牌快速成長，這應在行業改革前提下，逐步實現現代煙草物流發展。

　　第三、全面推進現代煙草物流建設培育卷煙品牌作用。現代煙草物流建設對于卷煙品牌市場培育來說，是非常重要的，因為現代煙草物流能夠加快卷煙品牌市場流通，能夠實現卷煙品牌產品供求關系相對平衡，能夠促進重點品牌健康發展。全面推進現代煙草物流建設，對于行業發展來說，是至關重要的，因為卷煙市場發展是不平衡的，尤其中西部地區，現代煙草物流建設還比較落后，還不能滿足消費者的現實需要，不能滿足零售客戶的切身需要，這影響到卷煙品牌市場培育。主要體現在，路途比較遙遠，供貨能力比較差，影響到卷煙品牌產品消費，甚至影響到行業健康發展。全面推進現代煙草物流建設，就是按照現代煙草物流要求，有序推進煙草物流建設，使得卷煙品牌產品供求關系達到平衡狀態，使得品牌產品能夠快速成長。當下，卷煙重點品牌發展面臨著新挑戰，就是控煙形勢越來越不適應行業發展需要，卷煙品牌之間競爭越來越激烈，如果不全面推進現代煙草物流建設，卷煙品牌市場培育會出現問題，進而影響到卷煙品牌發展。諸如“中華”、“云煙”、“黃鶴樓”等卷煙品牌推行的精準營銷，就是現代煙草物流建設有益嘗試。下一步，現代煙草物流要按照“現代、經濟、適用、效率”精神，全面推進煙草物流建設，以獲得煙草行業穩定健康發展。

　　第四、有效化解現代煙草物流建設培育能力不足問題。卷煙品牌市場培育能力，往往涉及到卷煙品牌成長，涉及到重點品牌市場培育，這需要加大行業市場培育能力建設，以促進卷煙重點品牌發展。在這個過程中，現代煙草物流表現出不能適應零售客戶需要，不能適應消費者的需求，這需要有效化解能力不足問題，使得卷煙品牌能夠快速成長。對于卷煙品牌成長來說，消費者是決定性因素，因為所有產品最終是為了消費，這應加大現代煙草物流建設，以滿足消費者的消費需求，滿足卷煙市場需求。然而，現代煙草物流建設還不能滿足市場需求，不能滿足消費者需求，這應有效化解不足，擴大卷煙品牌市場培育能力。如何化解現代煙草物流培育能力不足問題？是擺在行業前面的重要課題，煙草行業應站在全局角度，準確把握現代煙草物流建設，有效化解能力不足。當前，現代煙草物流已成為零售客戶進貨重要渠道，已成為卷煙品牌市場培育重要渠道，由于流通費用問題，卷煙品牌市場培育出現新產品難以培育局面，究其原因在于新產品市場容量小，消費者接受差，這影響到現代煙草物流發展。下一步，要加大現代煙草物流建設，使得卷煙品牌市場培育不因物流出現滑坡，不因物流影響到卷煙品牌發展。

　　第五、不斷深化煙草物流建設中物流文化的重要作用。在現代煙草物流建設中，人才隊伍是第一位的，因為人才隊伍促進了卷煙品牌發展，實現了重點品牌的快速成長。這些年來，現代煙草物流快速發展，形成了深厚的物流文化，并深入到了人才隊伍中，促進了現代煙草物流快速發展，促進了重點品牌市場培育。不要小看物流文化，它是促進卷煙品牌發展的重要力量，是提升行業競爭力重要措施，尤其在卷煙新產品市場培育過程中，顯得更為重要。一旦缺失了物流文化，現代煙草物流建設會成為無源之水，沒有任何生機與活力，進而影響到現代煙草物流建設。創先爭優是現代煙草物流發展重要載體，是物流文化建設重要內容，各級要從實際出發，不斷深化物流文化，讓物流文化成為行業發展重要力量。隨著行業發展，卷煙品牌競爭已到了白熱化程度，如果不加大現代煙草物流建設，有些卷煙品牌有可能失去市場，這就需要深度挖掘物流文化，讓物流文化成為隊伍建設靈魂，進而把煙草物流建設好、發展好。只要有了深厚的物流文化，現代物流建設就有了根基，卷煙品牌市場營銷上水平就會變成現實。煙草行業要按照國際一流標準，加大現代煙草物流建設，為卷煙市場營銷上水平做出應有貢獻。