煙草在線專稿　　引：為了實現好“中國夢”，必須凝聚起全體中國人的力量，讓中華民族在復興道路上不斷前行；為了實現好“煙草夢”，必須凝聚起全體煙草人的智慧，讓“卷煙上水平”變成現實。然而，夢與現實之間，存在著巨大差距，這需要在發展道路上不斷前行，用“煙草夢”武裝全體煙草人的頭腦，用“煙草夢”凝聚起煙草人拼搏的精神。那如何才能擁有“煙草夢”呢？筆者認為用發展眼光看待卷煙品牌的市場培育，用發展思維考慮卷煙品牌升級換代，用發展心態對待“卷煙上水平”。

　　第一、加大技術創新水平，提升行業內在競爭實力。

　　技術創新是行業發展的可靠保障。沒有技術創新，要想讓煙草行業穩定健康發展，是不容易做到的，因為技術創新能夠提高產品內在品質，能夠讓卷煙產品適應消費需求。經過多年發展，行業技術創新能力明顯提升，技術創新成果明顯增多，這有力支撐了行業穩定健康發展，諸如造紙法再造煙葉技術、卷煙減害降焦技術等技術創新，讓卷煙產品順應了消費潮流，使得卷煙產品滿足了“高香氣、低焦油、低危害”特色。同時，技術創新提升了行業競爭實力，因為技術創新讓卷煙品牌符合卷煙市場，符合消費者的心理需求，從而讓卷煙品牌產品更具有競爭實力。

　　實現“煙草夢”，最為重要的是增強卷煙品牌的市場競爭力，讓卷煙品牌產品更加符合消費市場變化，這需要把技術創新作為重要抓手，讓卷煙新產品層出不窮，讓卷煙產品內在品質更加安全。當前，卷煙品牌產品同質化競爭已經非常嚴重，如果不加大技術創新力度，這會影響到卷煙品牌成長，甚至會影響到卷煙品牌的競爭實力。加大技術創新力度，讓卷煙品牌產品呈現出多樣性，在卷煙市場中找到賣點，從而在市場競爭中勝出，是行業發展的必定選擇，是實現“煙草夢”的必由之路。我們也應看到，技術創新不是簡單話題，需要落實到“卷煙上水平”之中，落實到行業發展之中。

　　第二、加大原料保障能力，提高行業發展持續動力。

　　原料保障是行業發展的基石。沒有到位的原料保障，要想實現卷煙品牌健康發展，是非常艱難的事情，因為原料保障能夠讓煙草企業實現品牌發展夢想，能夠讓煙草企業做大做強，能夠提高煙草企業的競爭實力。這些年來，在行業努力下，原料保障水平明顯提高，原料保障能力明顯增強，如果離開了原料保障，煙草企業發展不會是一帆風順，那將影響到“卷煙上水平“目標實現。在新形勢下，行業對原料保障提出新要求，就是保障好重點卷煙品牌發展，為了達到這個目標，行業必須提升優質煙葉內在品質，擴大優質煙葉的種植范圍，讓行業能夠有持續發展的能力。

　　實現好“煙草夢”，必須加大原料保障能力，讓卷煙品牌生產能夠達到預期目標，滿足消費者的現實需要，滿足卷煙品牌發展需要。隨著經濟發展水平提高，消費觀念有了較大改變，這需要提高卷煙產品內在品質，來順應消費潮流；同時，要加大優質煙葉種植范圍，讓優質煙葉產量得到提升，來滿足卷煙品牌生產需要。我們也應看到，優質煙葉特色化不是非常明顯，優質煙葉的安全性有待提高，這些需要在發展基礎上，不斷進行改進，以獲得可靠地原料保障，來提高行業持續發展動力。只有原料保障充足了，行業才會有發展后勁，重點品牌發展才能實現好，進而實現好“煙草夢”。

　　第三、加大基礎管理水平，強化行業標準生產能力。

　　基礎管理是行業發展的必要條件。沒有基礎管理，要想讓行業健康發展，是做不到的，因為基礎管理決定著煙草企業生產水平，決定著煙草企業的經濟效益?？v觀煙草企業發展，基礎管理日益精細化，讓資產管理更加清晰，使得煙草企業的“跑、冒、滴、漏”現象得到遏制，有效提升了資產管控水平。同時，煙草企業積極開展對標工作，著力推進對標活動，充分發揮目標引領作用，使得煙草企業清楚哪些基礎管理存在著差距，以提高糾正的機會；煙草企業要積極開展貫標工作，切實加強標準在基層和現場檢查，以促進體系建設和各項管理工作的深度融合。

　　實現“煙草夢”，基礎管理是必不可少的環節，因為基礎管理能夠夯實行業發展基礎，能夠提高煙草企業的競爭實力。俗話說：“萬丈高樓平地起”，沒有堅實基礎管理，行業發展會出現瓶頸，進而影響到“基礎管理上水平”，對于煙草企業來說，那將是致命打擊。“打基礎、強體魄”不僅是煙草企業的需要，也是行業發展需要，這需要從細處入手，從細節入手，織密基礎管理，夯實發展基礎，讓行業發展處在新水平上。隨著行業向縱深處發展，對于基礎管理提出新要求，這需要結合好“煙草夢”，讓基礎管理更加細密，更加符合行業發展需要，從而為“卷煙上水平”做出應有貢獻。

　　第四、加大市場營銷能力，提高品牌產品市場占有率。

　　市場營銷是行業發展的重要推手。沒有市場營銷，要想讓卷煙品牌產品占領市場，是非常艱難的事情，因為市場營銷能夠把品牌產品推向市場，能夠讓消費者喜歡上品牌產品。這些年來，卷煙品牌產品市場占有率明顯提高，重點品牌市場培育能力明顯增強，取得這樣的效果，關鍵在于恰當的市場營銷能力，在于市場營銷拓寬了品牌產品知名度。當下，卷煙品牌之間競爭越來越激烈，因為卷煙品牌產品的增量空間已經不大，如果不加大市場營銷力度，卷煙品牌產品獲得市場認可度會降低，甚至影響到卷煙品牌產品的生存空間，那對于卷煙品牌產品成長來說，是非常不容易的。

　　實現“煙草夢”，沒有適當的市場營銷能力，是難以達到目標要求的，因為市場營銷能夠讓卷煙品牌實現夢想。作為連接市場與消費者的橋梁，市場營銷作用非常明顯，因為市場營銷能夠讓消費者了解品牌產品，并喜歡上品牌產品；同時，市場營銷能夠擴大品牌產品市場占有率，提高品牌產品的市場知名度。由于卷煙品牌之間競爭加劇，使得卷煙市場硝煙彌漫，這需要加大營銷創新力度，讓卷煙品牌產品各有賣點，讓消費者真正喜歡上品牌產品。只有加大市場營銷能力，讓品牌產品占領了卷煙市場份額，品牌產品市場占有率才會達到預期目標，“煙草夢”才會成為現實。

　　第五、加大品牌培育水平，穩步提升重點品牌影響力。

　　品牌培育是行業發展的必要保證。沒有品牌培育，要想讓卷煙品牌成長起來，是件不容易做到的事情，因為品牌培育能夠讓卷煙品牌快速成長，能夠擴大卷煙品牌的市場認知范圍?？v觀重點品牌的成長路徑，都是在卷煙品牌培育下，品牌產品知名度進一步擴大，市場影響力進一步提高，如果缺失了卷煙品牌培育，重點品牌的成長會遭遇到困難，甚至影響到重點品牌發展。隨著“卷煙上水平”目標提出，對于卷煙品牌培育提出新要求，就是加大品牌培育力度，讓卷煙品牌快速成長，逐漸成長為具有現實影響力的知名品牌。同時，我們也應看到，卷煙品牌培育存在的困難，就是消費者接受度有待于提高，市場接受度有待于提升。

　　實現“煙草夢”，品牌培育起到舉足輕重的作用，因為品牌培育對于重點品牌成長來說，是非常重要的。現實中，許多煙草企業為了順應行業發展，順應消費潮流，向卷煙市場推出了許多新產品，這些新產品必須靠品牌培育才能獲得長足發展，必須靠品牌培育才能贏得市場關注，這需要加大品牌培育力度，讓卷煙品牌獲得源源不斷動力。隨著行業發展，對于卷煙產品升級換代提出新要求，這需要卷煙品牌培育來做保障，讓卷煙品牌獲得廣闊市場前景，贏得廣大消費者的青睞，否則，許多卷煙新產品會成為擺設，不能成為新的盈利增長點，那對于行業發展來說，也是非常不利的。

　　第六、加大品牌宣傳能力，擴大卷煙品牌市場知名度。

　　品牌宣傳是行業發展的必要途徑。沒有品牌宣傳，要想擴大卷煙品牌的知名度，是不容易做到的，因為品牌宣傳能夠讓潛在消費者了解產品，能夠擴大品牌產品市場認知范圍?，F實中，許多煙草企業為了推介卷煙新產品，采用多種方法，加大品牌宣傳力度，讓廣大消費者了解卷煙新產品特色，清楚卷煙新產品的優勢所在，進而形成購買力。一旦離開了品牌宣傳，即使卷煙新產品內在質量非常過關，卷煙包裝非常時尚，也難以獲得消費者的青睞，因為許多消費者不清楚市場中有這種產品，更何況去消費這種產品。加大品牌宣傳力度，要從思想上高度重視，從行動上密切關注，讓卷煙品牌獲得更大發展空間。

　　實現“煙草夢”，最為重要是搞好品牌宣傳，讓廣大消費者了解品牌產品，讓市場清楚品牌產品，為消費卷煙打下堅實基礎。搞好品牌宣傳，要注重發揮傳統宣傳模式，就是讓背書廣告、媒體廣告等發揮作用，向廣大消費者宣傳品牌產品。同時，要充分發揮現代媒體作用，諸如論壇、博客、微信等網絡媒體，讓它們擔當起品牌宣傳的重要載體，讓消費者了解卷煙新產品，讓市場接受卷煙新產品。加大品牌宣傳力度，要從各個方面入手，讓產品特色在市場中傳播，而不能簡單理解成一種方式，那將影響到“卷煙上水平”，影響到“煙草夢”的實現。

　　第七、加大卷煙打假水平，讓卷煙市場得到好的凈化。

　　卷煙打假是行業發展的可靠保障。沒有卷煙打假，要想凈化好卷煙市場，是不容易做到的，因為卷煙打假能夠讓售賣假煙行為得到根除，能夠讓假煙流通變得不可能。這些年來，在各級領導關心下，卷煙打假取得階段性成果，售賣假煙行為從根本上得到解決；但我們也應看到，售賣假煙暴利的存在，讓很多不法分子不惜徑而走險，這給卷煙打假帶來新的課題。如何才能從根本上解決問題癥結呢？筆者認為，對卷煙打假工作要常抓不懈，真正做到“露頭就打”，使得售賣假煙行為得到根治，讓卷煙市場得到凈化。充分發揮群眾作用，讓群眾成為信息提供的主渠道，使得假煙沒有機會生存。

　　實現“煙草夢”，要重點關注卷煙打假工作，因為市場中假煙泛濫，會給消費者造成傷害，會給國家稅收造成損