煙草在線專稿　　引：當百年經(jīng)典品牌“可口可樂”萌現(xiàn)各式昵稱瓶時，不禁讓消費者大跌眼鏡，“可口可樂”竟也可以這樣玩，是的，面對消費需求的多樣化，面對消費對象的復雜化，再搞不出新玩意，恐怕再是百年經(jīng)典，也只能束之高閣，無人問津；“肯德基”在廣告篇中最后一句說到：“感謝中國”！為何這樣致辭？不僅僅是因為中國市場之龐大，為它帶來巨額利潤，更重要的是讓它學會適應(yīng)市場、適應(yīng)需求，才能讓米飯、稀粥、油條……這樣極具中國特色的食物進入了洋快餐的主要菜單中。如果“KFC”繼續(xù)它的可樂、漢堡，我想它的中國行很快就會結(jié)束。那么，面對如此有競爭力，擁有百年深厚底蘊的消費品品牌的新發(fā)展，中式卷煙是否也該構(gòu)思，也該付諸行動了呢？

?

　　中式卷煙的發(fā)展、創(chuàng)新也有目共睹，從煙支長短、濾嘴樣式，到外包裝打開方式，再到各種香型的層出不窮，我們確實看到了其用心、努力，但陳舊保守更束縛了其大踏步的發(fā)展腳步。

　　中式卷煙讓我們看到更多的是20支裝、方方正正、中規(guī)中矩的樣子；讓我們看到的更多的是名山大川、動物名稱；看到更多的是紅、黃、藍、白、純色，看到更多的是一段過濾嘴+一段白煙卷兒……

　　我們想過改變，想過創(chuàng)新，也有改變，有了創(chuàng)新，但時下變化幾乎一時一新，我們要加快腳步才行，筆者也僅從個人感受與時下流行談一些聯(lián)想：

　　一、年代篇

　　自從“年代秀”綜藝節(jié)目在電視上火了之后，很多人更加懷念自己所屬的那個年代，我們現(xiàn)在常說的有50、60、70、80、90年代，當然對于吸煙來說，00年代還未到吸煙的年齡。那么各年齡段可謂是特點鮮明、差異較大，無論從各自所處的年齡段，還是在社會、家庭中所扮演的角色，亦或是對事物的喜惡及價值觀都可以用“截然不同”來形容。當然，他們對卷煙的認知和喜好也呈現(xiàn)不同的特點。

　　煙對于50年代的煙民可謂意義重大，那不僅是什么高檔品牌，那更多的是感情，是從年輕時代一路走來的精神伴侶；60年代的煙民，卷煙更多帶給他們的回憶及珍惜，70年代的煙民，將追求生活品質(zhì)擺在了首要位置，卷煙對于他們來說是一種溝通工具、是名片，對品牌知名度、內(nèi)在要求都很高；80年代，曾被冠名叛逆、不羈的頭銜，對卷煙，他們更多的是渴望被釋放、追求隨性，試圖尋找能代表自己的品牌；90年代追潮流，喜張揚，對于卷煙，他們喜歡變化，追新、追貴……

　　由此，我們可以針對各年代的不同需求開發(fā)出更適合他們的“年代煙”，用相應(yīng)的年代元素，引發(fā)共鳴。

　　二、時間篇

　　四季：在中國，絕大地區(qū)一年中有四個季節(jié)，春、夏、秋、冬，在溫度和物理現(xiàn)象方面各有特色，人們在四季中感受大自然賦予的美麗、收獲、清涼……如果卷煙能夠與四季特點相融合，就好比春天萬物復蘇；夏日驕陽似火；秋天清爽浪漫；冬天銀裝素裹……

　　當人們在各季節(jié)想吸煙時，就能有“XX春景”、“XX夏涼”、“XX秋意”、“XX冬韻”，此時，也許手中的煙就讓人更入意境。

　　星期：此時，筆者也聯(lián)想到星期，我們熟知的有帶星期的襪子，帶星期的藥片、帶星期的賓館腳踏墊……那卷煙是否也可以標上星期呢？我們試想一下，每個煙盒中裝有7支煙，從星期一到星期日，再配套網(wǎng)上關(guān)于周一到周日上班族面目表情的變化圖，還可以在卷煙紙或過濾嘴上做做文章，我想一定能讓大家抽出創(chuàng)意，抽出好心情。

　　三、星座篇

　　星座本不是中國首創(chuàng)，但也在國內(nèi)流傳和盛行，每個星座有著獨特傳奇的故事，也代表著某一類人的性格、嗜好，讓人們愿意相信，自己就是那一類人。如果卷煙也能與星座搭上關(guān)系，是否可以開辟另一番市場呢？“XX雙子”、“XX金牛”、“XX水瓶”……既有趣，又有內(nèi)涵，同時在每個煙盒內(nèi)還可以附贈一張星座解讀卡，相信很容易俘獲80、90消費者的心。

　　四、屬相篇

　　中國人對屬相情有獨鐘，屬相既是每一年的代表，又可以將屬相與人的性格相關(guān)聯(lián)，我們也可以以屬相為由頭，與煙連在一起，雖然現(xiàn)已有部分卷煙與動物有關(guān)，如熊貓、金絲猴、大雞等，但既無關(guān)聯(lián)也不吸引，如果能將十二屬相制成一條煙，每個屬相代表一個月份或代表一種性格，再將其收藏，很有價值，很有意義。

　　五、花語篇

　　說到煙，也不能忽視掉女性市場，如今，煙已不再是男人專屬，看看越來越火的細支、甜味，就能體現(xiàn)女士煙需求之旺盛了。

　　女人愛花，女人如花，我們看看女性化妝品，有多少是與花有關(guān)的，玫瑰、芍藥、雪蓮……有多少香水含有花瓣提取物……

　　因此，女人與花有著千絲萬縷的關(guān)系，在女士煙打造上，我們也可以以花為主題，奉獻給追求美，追求時尚的女士們，“XX玫瑰”、“XX百合”、“XX薰衣草”……既有花的芬芳，又有美的象征，女人在吞煙吐霧之時，要比濃濃香水來得更加迷人！

　　筆者熱愛煙草，也喜愛胡思亂想，希望能有一款創(chuàng)意能符合時下煙民。品牌培育不進則退，適應(yīng)時下、適應(yīng)需求才是王道！我?guī)е鴦?chuàng)意來了，你在哪？

?

?