任何事物都不是一成不變的。古今中外的哲人學者都在告訴大家變化的重要性。比如中國古語有云：“變則通，不變則壅；變則興，不變則衰；變則生，不變則亡。”再比如世界著名作家、大思想家斯賓塞·約翰遜曾經說過“世界上唯一不變的是變化本身。”

　　時代在變遷，社會在發展，在這個飛速變化發展的時代，只有順應時代變遷的脈絡創新謀變才能與時代同行，做趨勢的引領者。

　　作為行業知名品牌的“玉溪”，其一路的發展歷程無一不印證著創新求變的重要性。從品牌創牌、品類構建，到“細中短爆”等創新產品的迅速崛起，再到高端高價值的新時代，“玉溪”品牌始終站在浪潮之巔，與時代同行，與發展同步，譜寫著精彩的品牌蝶變樂章。

　　樹立高端陣營創新品類標桿

　　進入新時代，創新品類是推動行業發展的重要途徑。從品類角度來看，毋庸置疑的是“細中短爆”等創新品類卷煙產品對全國卷煙銷量增長、結構提升的貢獻最大，是行業發展的新動能。

　　如果我們從頭回顧的話，會發現從2015年開始，行業進入調整發展的新常態，各種新風口、新動能不斷出現，尤其是涌現出了很多新的卷煙消費趨勢與訴求，細支煙、短支煙率先成為行業推新的新方向，各大中煙公司紛紛推出細支煙、短支煙新品。然而，對大品牌、高端卷煙品牌陣營來說，做出品類創新的決定相對比較謹慎，可以說，“玉溪”品牌在推動高端卷煙品牌陣營的品類創新方面，發揮著極大的作用。

　　2017年開年之際，云南中煙紅塔集團以創業60周年為契機推出了“玉溪（初心）”，這是一款為新生代消費者打造的有品質、有內涵的新品，定位200元整數價位，好煙不貴，在滿足市場需求和消費者期待的同時，也彰顯出大企業大品牌應有的擔當和責任。在“玉溪（初心）”的基礎上，順應細支高端化的趨勢，隨后又推出了“玉溪（細支初心）”，這款產品定位260元價位，與“玉溪（細支清香世家）”共同構建起“玉溪”高端細支家族。

　　一直以來，“玉溪”品牌都能夠敏銳地注意到市場環境與潮流風口的變化，繼細支煙之后，短支煙也成為行業推新的方向，各短支煙新品迅速增長。與此同時，伴隨著消費升級，300元價位段成為品牌結構提升的潛力價位和熱門關注點。“玉溪”品牌在產品上大膽求新求變，創造性的推出了短支煙新品“玉溪（壹零捌）”，“玉溪（壹零捌）”定位于300元價位段，以玉溪108分煙葉傳奇故事為品質背書，通過復古的包裝、優越的品質吸引了眾多消費者，成功切入一類短支煙市場，以高品質和對短支煙市場的需求把握，開啟了高端短支品質制勝的新趨勢。除了短支煙規格之外，“玉溪（壹零捌）”的細支煙新品“玉溪（細支壹零捌）”也隨后推出，與“玉溪（細支初心）”、“玉溪（細支清香世家）”一起發力，形成“玉溪”品牌在細支領域的引領力量。

　　總體而言，在行業過去幾年的調整過程中，“玉溪”品牌作為普一類大品牌，在行業發展的每一個關鍵節點都有前瞻性的布局，并為普一類大品牌的結構升級、價值升級做出了表率，是高端卷煙品牌在品類創新方面的標桿。

　　布局高質量發展新時代

　　伴隨著卷煙消費的升級和高端消費人群的理性回歸，行業逐漸開始以品質為核心的產品創新聚焦。“玉溪”品牌以清香為發展之根，憑借云南玉溪特有的世界級品質的煙葉原料，堅守中式卷煙的獨特品質與發展方向，傳承中國傳統文化精粹，不斷適應消費升級和消費多元化需求，成為了行業發展轉型期的最堅定的堅守者與不斷進取的發起者和引領者。

　　2019年1月25日，“玉溪”品牌推出了全球首款生物調香生態卷煙——“玉溪（雙中支翡翠）”全國首發儀式在重慶召開，這是云南中煙歷經多年儲備研發的新品，是精心打造的“玉溪”品牌價值引領產品。“玉溪（雙中支翡翠）”的推出，將成為重構超高端卷煙格局的發起者和引領者，搶占市場制高點，攻克行業高檔卷煙品質和價值的“高地”。

　　“玉溪（雙中支翡翠）”使用的煙葉全部選自于云南玉溪。云南中煙人優中取精，設置專屬煙葉種植區，將煙葉與花卉香料作物間隔種植，使煙草調香工藝從源頭開始，真正延伸至田間。通過有機土壤培育，用撫仙湖一類水質湖水灌溉，成熟后精選每株中部向陽部分最肥大的葉片，保證“玉溪（雙中支翡翠）”從源頭上就是最尊貴的。長成后，每一片煙葉都要儲存在橡木桶中進行三年發酵，在時光中沉淀，讓煙香清雅如竹、溫潤如玉。

　　“玉溪（雙中支翡翠）”是全球首款微生物調香生態卷煙，顛覆了傳統的吸食體驗，在追求品質的基礎上為消費者帶來手指上和唇齒間凈、潤、清香的體驗。凈化煙氣的海洋生物多糖，利用海洋微生物發酵所產生的獨特甜香，實現了改善口感的目標。同時，應用微普生物技術對牛黃、人參、蟲草、熊膽粉、藏紅花等名貴中草藥進行生物提純，結合微生物快速發酵、破壁、轉化、萃取，與優質原料完美融合，讓人回味無窮。

　　玉中翡翠，煙中玉溪，“玉溪（雙中支翡翠）”甫一推出，就引發了行業熱議。這款云南中煙傾力打造的高端新品不僅僅是內質奢華，更是中華優秀傳統文化和新時代的創新文化的結合體，是行業高端卷煙品牌的頂端作品，將開啟一個全新的時代。

　　就當前國內細分市場而言，中支煙是最符合國民高端消費需求的細分品類，中支煙市場也出現了較大幅度的增長。云南中煙2018年伊始，將中支煙定位為其戰略品類，連續上市8款顏值和實力并重的中支煙新品，已經形成規模效應，是引領中支煙市場發展的主導力量。除了“玉溪（雙中支翡翠）”之外，在中支煙領域，“玉溪（中支華葉）”是另一款高端卷煙標桿形象產品，定位于800元價位段，肩負著“玉溪”品牌形象升級和價值引領的重任。

　　可以看出，在以品質為核心競爭力的高質量發展時代，“玉溪”品牌在堅守“清香之宗”品質的同時，積極探索高端產品的細分品類，在細支、短支、中支煙領域樹立起了新的價值標桿，在高端煙消費市場引發了持續的關注，成為“玉溪”品牌結構提升和規模增長的助推力量。與此同時，“玉溪”品牌依托自身強大的產品競爭力，不僅推動了高端卷煙品牌陣營的品類創新方面，而且也推動著中國高端產品格局進入新時代。

　　與時代同行，與發展同步，也讓我們為“玉溪”品牌喝彩！