博覽會上，代表們對茄葉“變身”成雪茄的過程產生了濃厚的興趣。本報記者　姜兆華攝

　　南海之濱，珠江之畔。

　　改革的東風激蕩至今，開放的浪潮奔騰不息。

　　11月21日至22日，就在這改革開放的前沿陣地——深圳，由中國煙草主辦的首屆國際雪茄博覽會如期舉行，八方“茄”賓相聚鵬城，共話產業發展，探討交流合作，呈現了一場高水平的國際性雪茄盛會。

　　11月21日上午10時許，隨著主席臺上12位中外來賓一同按下啟動按鈕，博覽會正式開幕。隨后的兩天時間里，中外雪茄產業發展論壇、雪茄卷制趣味比賽及合作項目簽約儀式等主題活動一一舉行，展館內國內外雪茄產品、煙葉、配飲、文化媒體等周邊產品和雪茄生活場景、文化陳列、現場卷制等精彩內容也吸引觀展代表紛紛駐足。

　　廣結良緣、滿載而歸，此次博覽會為參展各方提供了對話溝通、互學互鑒的難得機遇。

　　這是國產雪茄品牌放眼全球、胸懷世界，主動融入國際市場的一個重要起點

　　在國內，雪茄是小眾煙草產品。可喜的是，在各方努力下，近年來國內雪茄產業得到了快速發展。

　　博覽會上，國產雪茄品牌的發展尤其受到代表關注。

　　四家國內雪茄生產企業展區布置精心：安徽中煙工業有限責任公司將“國粹”元素融入設計，湖北中煙工業有限責任公司集中展示“樓文化”，山東、四川中煙工業有限責任公司展區則分別呈現出濃濃現代感、歷史感，各具特色的展區讓觀眾興致滿滿。

　　“這幾年國產雪茄在生產工藝、技術研發等方面取得了長足進步。”國家煙草專賣局發展計劃司副司長劉融認為，以“長城”“黃鶴樓”“泰山”“王冠”為主導的品牌發展集群通過融入更多中國文化、元素和味道，構建了定位清晰、風格明顯的國產雪茄品牌特征。

　　盡管在市場規模、品牌培育等方面與國外品牌尚有差距，但在不少與會代表看來，國產雪茄品牌前景廣闊。

　　宏觀層面，國家局相關部門表示將做好品牌管理、原料保障等工作，為國產雪茄產品體系提供政策保障。

　　生產層面，湖北、四川中煙分別聚焦原料保障、品類構建，就國產雪茄品牌發展進行了思考。山東中煙副總經理蔣海巖則將視角放在了品牌力提升上。他認為，在商品方面要學習大衛杜夫，因地制宜打造核心技術和標準體系；文化方面要注重兼收并蓄、文化營銷；傳播方面要做好媒體融合；品牌延伸方面則可借鑒古巴渠道與終端建設，推動終端與品牌相結合。

　　培育國產雪茄品牌也離不開銷售層面的改革創新。如何建立科學合理的雪茄銷售模式和方法體系？

　　對此，中國卷煙銷售公司總經理李春濱給出了答案：“一方面，要不斷優化分銷業務流程，加快推廣應用中高端雪茄全國統一訂貨平臺；另一方面，要創新雪茄銷售方法和文化傳播方式，打造專業化營銷和服務隊伍，建設中國特色雪茄終端。”針對這一點，安徽中煙、安徽省合肥市煙草專賣局（公司）參會代表分別從工、商層面介紹了分銷業務流程優化的經驗。

　　此外，一些外國代表對國產雪茄給出了自己的看法。在《雪茄雜志》亞太區編輯兼業務發展經理塞繆爾?斯珀爾看來，中國雪茄要學會利用多種媒體形式傳播品牌故事，讓產品更好走向國外市場。

　　奮力“淘金”，虛心“取經”，以此次博覽會為起點，國產雪茄品牌進一步融入國際市場指日可待。

　　這是國外雪茄品牌了解中國、感受變化，積極對接國內市場的一扇重要窗口

　　改革開放，不僅讓中國融入廣闊世界，也讓世界發現新的中國。對國外雪茄產業而言，此次博覽會同樣是了解、接觸中國市場一次好機會。

　　博覽會現場，主賓國多米尼加共和國展館前人頭攢動，瑞士奧丁格大衛杜夫集團、古巴哈伯納斯雪茄公司等企業的展區也備受矚目。

　　有著“雪茄國度”之稱的多米尼加共和國對博覽會充滿期待。該國工商與貿易部副部長馬塞洛?普埃略表示，希望借助博覽會契機進一步加強兩國商業關系。多米尼加之花煙草公司總裁阿德里奧?戈麥斯說，這次博覽會幫助該國雪茄生產商走出了認識和進入中國的“第一步”。

　　大衛杜夫集團首席執行官恩斯坦·比特·戴爾特分享了他們在中國市場的經驗：“我們不斷加強與終端消費者直接接觸，持續推廣雪茄文化和生活方式。”

　　古巴雪茄品牌在中國的渠道與終端建設同樣引人注意。哈伯納斯公司中國區首席代表奧馬爾·萊昂說，他們的成功之道在于系統打造雪茄終端，并為雪茄經營者提供一攬子解決方案。

　　中國煙草國際有限公司副總經理熊斌認為，目前國內市場的國外雪茄具有產地來源多樣、品牌組合豐富、產品類型完整等特點，發展態勢良好。

　　搭建橋梁，互聯互通，此次博覽會猶如一扇窗口，讓國外雪茄品牌看到了中國市場的潛力與機遇。

　　這是中外雪茄產業交流融通、共同提升，打造開放合作平臺的一次積極嘗試

　　“相通則共進，相閉則各退。”當今世界，開放合作是大勢所趨。

　　13個國家及地區，80余家相關企業，10余場主題活動，4000余人觀展，中外與會代表的高頻詞——開放、包容、合作、共贏等，凝聚著共識，積蓄著力量。

　　在戴爾特看來，雖然中國雪茄市場還處于初級階段，但這次博覽會在雪茄品牌和客戶之間搭建了有益的交流平臺。

　　美國煙草集團有限公司創始人之一黃建模對此感同身受：“雖然是第一屆，但博覽會無論理念、規模、展商質量還是關注度都是一流的，我們十分珍惜這樣直接交流的機會。”

　　國家局經濟運行司司長徐維華認為，這些年，通過與國際知名企業開展技術合作、聯合研發等，國產雪茄的生產制造管理水平有極大提高。針對下一步中外雪茄產業合作，國家局專賣司負責人陸捷表示，將在堅持專賣制度前提下，按照中國煙草雪茄發展總體規劃，保障和促進雪茄在中國市場的持續健康發展。

　　此次博覽會上，豐富多彩的文化活動也令與會代表印象深刻。例如“雪茄與茶”活動，給雪茄與中國茶文化融合提供了有益鏡鑒。

　　世界雪茄產業的發展離不開中國，國產雪茄品牌的提升需要國際合作。此次博覽會取得的另一大豐碩成果在于，18家企業的12個項目進行了現場簽約，多家企業達成了合作意向，力求在技術合作、品牌共享等方面建立長期穩定的溝通機制，共同推動全球雪茄產業持續穩定發展。

　　無論是學習新技術、新產品，還是共享新理念、新未來，都是遵循不可逆轉的大勢、順應浩蕩前行的潮流。順勢而為，隨潮而動，我們有理由期待，立足博覽會這樣一個嶄新的開放與合作平臺，中外雪茄產業必將攜手共進、實現共贏。

　　珠江奔涌，千帆競渡，又是揚帆遠航時！