2019年11月21-22日，旨在推動(dòng)雪茄文化傳播和產(chǎn)業(yè)發(fā)展新時(shí)代的中國首屆國際雪茄博覽會(huì)在深圳舉行，吸引了來自13個(gè)國家和地區(qū)的80余家參展商，大衛(wèi)杜夫、北歐煙草、美國煙草等國際知名公司，“非古雪茄之國”多米尼加共和國，以及雪茄經(jīng)銷商和雪茄客等均有參展，中國煙草4家雪茄工業(yè)企業(yè)也悉數(shù)到場(chǎng)。作為中式雪茄的代表品牌，湖北中煙“黃鶴樓”雪茄在本次博覽會(huì)上格外引人注目。

　　位于2號(hào)展位的“黃鶴樓”雪茄展廳，整體設(shè)計(jì)典雅大氣，以中式風(fēng)格為主基調(diào)，而展廳內(nèi)最顯眼的是具有“天下江山第一樓”之稱的黃鶴樓模型，散發(fā)著中國傳統(tǒng)文化神韻，也輝映著本次展出的“黃鶴樓”雪茄明星產(chǎn)品——黃鶴樓（公爵）、黃鶴樓（雪之夢(mèng)5號(hào)）、黃鶴樓（雪之夢(mèng)8號(hào)）、黃鶴樓（雪之夢(mèng)9號(hào)）、黃鶴樓（逍遙國際版）、黃鶴樓（雪之韻2號(hào)）等。明星產(chǎn)品的背后，是“黃鶴樓”雪茄不忘初心、堅(jiān)持匠心、傾心探索的堅(jiān)持與努力。

　　不忘初心　引領(lǐng)中式雪茄發(fā)展

　　1899年，中國第一家民族資本雪茄煙廠——茂大卷葉煙制造所在湖北宜昌誕生，湖北雪茄發(fā)展國產(chǎn)品牌的征程由此開啟。秉承“傳承茂大精神，振興民族品牌”的初心，2008年，湖北中煙推出了“雪雅香”品類，引領(lǐng)中式雪茄品牌形象升級(jí)。

　　隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民消費(fèi)水平提升，雪茄煙消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)。與此同時(shí)，行業(yè)持續(xù)推動(dòng)雪茄煙發(fā)展，初步搭建雪茄煙產(chǎn)業(yè)鏈條，雪茄煙銷量實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，中式雪茄品牌得到進(jìn)一步發(fā)展。

　　在這一背景下，湖北中煙將促進(jìn)中高端雪茄成長(zhǎng)、引領(lǐng)中式雪茄品牌形象提升，作為雪茄高質(zhì)量發(fā)展的突破方向。

　　2017年，湖北中煙將雪茄煙納入企業(yè)戰(zhàn)略層面，圍繞雪茄發(fā)展，優(yōu)化體制機(jī)制。2018年，又將雪茄煙突破工程作為營銷五項(xiàng)重點(diǎn)工作之一，圍繞“堅(jiān)持高端引領(lǐng)、保持規(guī)模領(lǐng)先、凸顯雪茄特色，實(shí)現(xiàn)‘黃鶴樓’雪茄形象和影響力大幅提升”的工作思路，對(duì)標(biāo)國際，追求卓越，推進(jìn)雪茄煙突破和高質(zhì)量發(fā)展。

　　2019年1-10月，湖北雪茄銷售557.1萬支，其中中高端雪茄銷售157.2萬支，同比增長(zhǎng)150%，在四家雪茄工業(yè)企業(yè)中增幅排名第一。黃鶴樓（公爵）、黃鶴樓（雪之夢(mèng)8號(hào)）分別在單支零售200元以上、100-200元高端價(jià)區(qū)銷量排名行業(yè)第一，引領(lǐng)國產(chǎn)雪茄高端形象。

　　堅(jiān)持匠心　鑄就非凡品質(zhì)

　　眾所周知，雪茄生產(chǎn)中有“七分原料，三份工藝”之說。但在雪茄最重要、最核心的原料方面，國產(chǎn)雪茄長(zhǎng)期依賴進(jìn)口，部分高檔手卷雪茄原料進(jìn)口依賴度甚至高達(dá)100%。

　　在10多年前，“黃鶴樓”雪茄采用的原料也多數(shù)來自巴西、多米尼加。自2010年開始，湖北中煙抓住古巴雪茄煙葉在海南試種成功的契機(jī)，探索在產(chǎn)品中應(yīng)用海南雪茄煙葉。

　　海南雪茄煙葉具有油分充足、余味宜人的特點(diǎn)。湖北中煙三峽卷煙廠聯(lián)合產(chǎn)地開展研發(fā)與制作，通過生物酶轉(zhuǎn)化、水洗去除部分游離態(tài)氯離子等技術(shù)，提升了海南雪茄煙葉的品質(zhì)，凸顯了“黃鶴樓”雪茄的中式特色。

　　2019年3月，湖北中煙還推出了2款國內(nèi)首創(chuàng)純國產(chǎn)原料配方的雪茄——黃鶴樓（海之源1號(hào)）和黃鶴樓（海之源2號(hào)）。

　　“黃鶴樓”雪茄自誕生之初，湖北中煙便致力于打造“中式雪茄經(jīng)典品牌”，原料核心問題的解決，讓黃鶴樓的“中式雪茄”之路走得更加穩(wěn)健。

　　原料是保證“黃鶴樓”雪茄品質(zhì)的基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上，溶洞窖藏、古巴朗姆酒浸潤(rùn)、西班牙香杉木桶醇化、高溫熏蒸等獨(dú)特制造工藝的運(yùn)用，使其茄葉在酒香、茄香的基礎(chǔ)上被賦予天然的杉木香氣。只有這樣的茄葉，才會(huì)被送到師承古巴雪茄工廠的卷制師手中，由其精湛技藝卷出一支支如同藝術(shù)品的雪茄。卷制好的雪茄將被采用獨(dú)創(chuàng)工藝來平衡水分，除菌增香，然后存放在特定的低溫冷庫中，進(jìn)行冷藏醇化。繁復(fù)而精巧的特色工藝，最終保證了“黃鶴樓”高品質(zhì)雪茄的生成。

　　2019年1-10月，黃鶴樓（雪之夢(mèng)2號(hào)）在300元/支以上超高端價(jià)區(qū)銷量行業(yè)第一，黃鶴樓（公爵）在200-300元/支超高端價(jià)區(qū)銷量行業(yè)第一，黃鶴樓（雪之夢(mèng)8號(hào)）在100元以上高端價(jià)區(qū)行業(yè)銷量第一，茂大1號(hào)在中高端價(jià)區(qū)銷量第一。

　　傾心雪茄傳播　聚焦圈層營銷

　　近年來，雪茄消費(fèi)日趨火熱，但國產(chǎn)中高端雪茄市場(chǎng)份額一直處于較低水平。針對(duì)這一矛盾，近年來，國家煙草專賣局積極推進(jìn)中高端雪茄煙分銷流程優(yōu)化。

　　按照國家局要求，湖北中煙在“黃鶴樓”雪茄的推廣上，從產(chǎn)品、流通、消費(fèi)等三個(gè)重要領(lǐng)域下功夫，提高產(chǎn)品質(zhì)量、豐富規(guī)格品種、打通流通渠道、培育窗口終端、刺激消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)中式雪茄高質(zhì)量發(fā)展。

　　在本次博覽會(huì)上，湖北中煙運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+雪茄”思維，聯(lián)合高爾夫、影視等圈層，在展館外面搭建了高爾夫雪茄體驗(yàn)中心。其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格吸引著與會(huì)者前往盡情揮桿，旁邊還設(shè)有高端洽談區(qū)域，給予最大程度的參與感、舒適感與滿足感。

　　此外，“黃鶴樓”雪茄還聯(lián)合名車、名酒、高爾夫等高端品牌，面向消費(fèi)群體開展“黃鶴樓·逍遙游”體驗(yàn)營銷活動(dòng)。截至10月，全國累計(jì)開展黃鶴樓雪茄品鑒活動(dòng)240余場(chǎng)，其中“36城百場(chǎng)千人·黃鶴樓逍遙游”主題活動(dòng)133余場(chǎng)。這些活動(dòng)，每次都會(huì)邀請(qǐng)眾多雪茄客參加，培訓(xùn)他們?nèi)绾纬檠┣?#xff0c;如何選雪茄，從而助力其樹立一種觀念，即雪茄代表一種品位和生活方式。

　　本次博覽會(huì)是一場(chǎng)開放合作的盛會(huì)，中國煙草以合作共贏的態(tài)度，以開放包容的心態(tài)為參展各方提供了對(duì)話溝通、互學(xué)互鑒的平臺(tái)，加大經(jīng)驗(yàn)交流，致力于推動(dòng)中國雪茄市場(chǎng)做大做強(qiáng)，也推動(dòng)優(yōu)質(zhì)中式雪茄走出國內(nèi)，走向世界。

　　作為中式雪茄的代表品牌，“黃鶴樓”雪茄不僅瞄準(zhǔn)國內(nèi)市場(chǎng)，同時(shí)也放眼國際市場(chǎng)，積極“走出去”，通過參加美國、德國、中東迪拜、印尼煙草展，與國外原料生產(chǎn)企業(yè)搭建技術(shù)交流平臺(tái)，與多米尼加、瑞士和塞浦路斯等多家雪茄生產(chǎn)企業(yè)達(dá)成原料訂購意向。

　　2019年，繼迷你雪茄出口國際市場(chǎng)后，湖北中煙雪茄產(chǎn)品繼續(xù)走出去，又推出中高端產(chǎn)品黃鶴樓（逍遙國際版）。這款雪茄產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入香港市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了湖北中煙手卷雪茄走出去“重大突破”。

　　我們相信，這只是以“黃鶴樓”雪茄為代表的中式雪茄走出去的一個(gè)起點(diǎn)，未來隨著中式雪茄的不斷發(fā)展，將會(huì)有越來越多的中式雪茄品牌站到國際市場(chǎng)上，與國際品牌同臺(tái)競(jìng)技。