2019年11月21-22日，旨在推動雪茄文化傳播和產業發展新時代的中國首屆國際雪茄博覽會在深圳舉行，吸引了來自13個國家和地區的80余家參展商，大衛杜夫、北歐煙草、美國煙草等國際知名公司，“非古雪茄之國”多米尼加共和國，以及雪茄經銷商和雪茄客等均有參展，中國煙草4家雪茄工業企業也悉數到場。作為中式雪茄的代表品牌，湖北中煙“黃鶴樓”雪茄在本次博覽會上格外引人注目。

　　位于2號展位的“黃鶴樓”雪茄展廳，整體設計典雅大氣，以中式風格為主基調，而展廳內最顯眼的是具有“天下江山第一樓”之稱的黃鶴樓模型，散發著中國傳統文化神韻，也輝映著本次展出的“黃鶴樓”雪茄明星產品——黃鶴樓（公爵）、黃鶴樓（雪之夢5號）、黃鶴樓（雪之夢8號）、黃鶴樓（雪之夢9號）、黃鶴樓（逍遙國際版）、黃鶴樓（雪之韻2號）等。明星產品的背后，是“黃鶴樓”雪茄不忘初心、堅持匠心、傾心探索的堅持與努力。

　　不忘初心　引領中式雪茄發展

　　1899年，中國第一家民族資本雪茄煙廠——茂大卷葉煙制造所在湖北宜昌誕生，湖北雪茄發展國產品牌的征程由此開啟。秉承“傳承茂大精神，振興民族品牌”的初心，2008年，湖北中煙推出了“雪雅香”品類，引領中式雪茄品牌形象升級。

　　隨著國內經濟發展和居民消費水平提升，雪茄煙消費需求日益增長。與此同時，行業持續推動雪茄煙發展，初步搭建雪茄煙產業鏈條，雪茄煙銷量實現較快增長，中式雪茄品牌得到進一步發展。

　　在這一背景下，湖北中煙將促進中高端雪茄成長、引領中式雪茄品牌形象提升，作為雪茄高質量發展的突破方向。

　　2017年，湖北中煙將雪茄煙納入企業戰略層面，圍繞雪茄發展，優化體制機制。2018年，又將雪茄煙突破工程作為營銷五項重點工作之一，圍繞“堅持高端引領、保持規模領先、凸顯雪茄特色，實現‘黃鶴樓’雪茄形象和影響力大幅提升”的工作思路，對標國際，追求卓越，推進雪茄煙突破和高質量發展。

　　2019年1-10月，湖北雪茄銷售557.1萬支，其中中高端雪茄銷售157.2萬支，同比增長150%，在四家雪茄工業企業中增幅排名第一。黃鶴樓（公爵）、黃鶴樓（雪之夢8號）分別在單支零售200元以上、100-200元高端價區銷量排名行業第一，引領國產雪茄高端形象。

　　堅持匠心　鑄就非凡品質

　　眾所周知，雪茄生產中有“七分原料，三份工藝”之說。但在雪茄最重要、最核心的原料方面，國產雪茄長期依賴進口，部分高檔手卷雪茄原料進口依賴度甚至高達100%。

　　在10多年前，“黃鶴樓”雪茄采用的原料也多數來自巴西、多米尼加。自2010年開始，湖北中煙抓住古巴雪茄煙葉在海南試種成功的契機，探索在產品中應用海南雪茄煙葉。

　　海南雪茄煙葉具有油分充足、余味宜人的特點。湖北中煙三峽卷煙廠聯合產地開展研發與制作，通過生物酶轉化、水洗去除部分游離態氯離子等技術，提升了海南雪茄煙葉的品質，凸顯了“黃鶴樓”雪茄的中式特色。

　　2019年3月，湖北中煙還推出了2款國內首創純國產原料配方的雪茄——黃鶴樓（海之源1號）和黃鶴樓（海之源2號）。

　　“黃鶴樓”雪茄自誕生之初，湖北中煙便致力于打造“中式雪茄經典品牌”，原料核心問題的解決，讓黃鶴樓的“中式雪茄”之路走得更加穩健。

　　原料是保證“黃鶴樓”雪茄品質的基礎，在此基礎上，溶洞窖藏、古巴朗姆酒浸潤、西班牙香杉木桶醇化、高溫熏蒸等獨特制造工藝的運用，使其茄葉在酒香、茄香的基礎上被賦予天然的杉木香氣。只有這樣的茄葉，才會被送到師承古巴雪茄工廠的卷制師手中，由其精湛技藝卷出一支支如同藝術品的雪茄。卷制好的雪茄將被采用獨創工藝來平衡水分，除菌增香，然后存放在特定的低溫冷庫中，進行冷藏醇化。繁復而精巧的特色工藝，最終保證了“黃鶴樓”高品質雪茄的生成。

　　2019年1-10月，黃鶴樓（雪之夢2號）在300元/支以上超高端價區銷量行業第一，黃鶴樓（公爵）在200-300元/支超高端價區銷量行業第一，黃鶴樓（雪之夢8號）在100元以上高端價區行業銷量第一，茂大1號在中高端價區銷量第一。

　　傾心雪茄傳播　聚焦圈層營銷

　　近年來，雪茄消費日趨火熱，但國產中高端雪茄市場份額一直處于較低水平。針對這一矛盾，近年來，國家煙草專賣局積極推進中高端雪茄煙分銷流程優化。

　　按照國家局要求，湖北中煙在“黃鶴樓”雪茄的推廣上，從產品、流通、消費等三個重要領域下功夫，提高產品質量、豐富規格品種、打通流通渠道、培育窗口終端、刺激消費市場，促進中式雪茄高質量發展。

　　在本次博覽會上，湖北中煙運用“互聯網+雪茄”思維，聯合高爾夫、影視等圈層，在展館外面搭建了高爾夫雪茄體驗中心。其獨特的設計風格吸引著與會者前往盡情揮桿，旁邊還設有高端洽談區域，給予最大程度的參與感、舒適感與滿足感。

　　此外，“黃鶴樓”雪茄還聯合名車、名酒、高爾夫等高端品牌，面向消費群體開展“黃鶴樓·逍遙游”體驗營銷活動。截至10月，全國累計開展黃鶴樓雪茄品鑒活動240余場，其中“36城百場千人·黃鶴樓逍遙游”主題活動133余場。這些活動，每次都會邀請眾多雪茄客參加，培訓他們如何抽雪茄，如何選雪茄，從而助力其樹立一種觀念，即雪茄代表一種品位和生活方式。

　　本次博覽會是一場開放合作的盛會，中國煙草以合作共贏的態度，以開放包容的心態為參展各方提供了對話溝通、互學互鑒的平臺，加大經驗交流，致力于推動中國雪茄市場做大做強，也推動優質中式雪茄走出國內，走向世界。

　　作為中式雪茄的代表品牌，“黃鶴樓”雪茄不僅瞄準國內市場，同時也放眼國際市場，積極“走出去”，通過參加美國、德國、中東迪拜、印尼煙草展，與國外原料生產企業搭建技術交流平臺，與多米尼加、瑞士和塞浦路斯等多家雪茄生產企業達成原料訂購意向。

　　2019年，繼迷你雪茄出口國際市場后，湖北中煙雪茄產品繼續走出去，又推出中高端產品黃鶴樓（逍遙國際版）。這款雪茄產品已經進入香港市場，實現了湖北中煙手卷雪茄走出去“重大突破”。

　　我們相信，這只是以“黃鶴樓”雪茄為代表的中式雪茄走出去的一個起點，未來隨著中式雪茄的不斷發展，將會有越來越多的中式雪茄品牌站到國際市場上，與國際品牌同臺競技。