煙草在線據《金圣報》報道　　“好看、好抽、好賣”，江西中煙以“三好產品”作為產品理念，建立了以滕王閣、青花瓷、瑞香系列為主體的全新產品體系，并在2015年和2016年分別上市兩輪新品，都取得了不俗的成績、其中“金圣(硬滕王閣)”更是在去年銷售5.69萬箱，在全國上市的所有新規格中達到了銷量第一。

　　2017年，江西中煙“三好產品”在中高端卷煙市場再次發力，金圣(圣地中國紅)、金圣(智圣出山·國瓷)、金圣(智圣出山·國味)、金圣(膝王閣·更上一層樓)、金圣(滕王閣·回味無窮)等五款新品全面推出，高低搭配，再次充實了“三好產品”的產品體系。5月3日，金圣(滕王閣·更上一層樓)在江西省全面上市，再一次豐富了江西中煙二類煙產品線；5月25日，金圣(滕王閣·回味無窮)在南昌選點200戶上市；6月12日，金圣(滕王閣·更上一層樓)開始在省外銷區浙江紹興上市。面對兩款新品的上市，江西中煙市場營銷中心積極制定上市方案、營銷活動和投放策略，同時深入各級商業公司進行交流，各煙廠屬地大區隨之開展一系列上市宣傳活動，努力創造新品市場輻射。截止6月15日，僅一個多月時間，金圣(滕王閣·更上一層樓)已累計銷售618.35箱；取得了不俗的成績，贏得了較好的市場反響。

? ? 精準規劃預熱市場

? ? 近兩年來，江西中煙陸續上市的多款卷煙憑借良好的品牌口碑和優秀的內在品質，迅速成為消費者追捧的熱點，形成了較好、較快的發展態勢。此次為了更好地培育好新品，江西中煙市場營銷中心精準規劃，從緊調控，采取申銷、選點投放。江西中煙通過新商盟網上訂貨平臺開展產品申購活動，充分做好產品投放前的預熱工作，在零售戶選擇方面著重關注商圈、業態、位置等因素，且上市初期單次供貨不超過一條。

? ? 在新品上市前期，省內市場開展新品測試品吸預熱活動，除了選擇重點經營戶派吸之外，同時還在人流量大、地理位置佳的商場、車站、工地等流動場所直面消費者派吸宣傳，在經營戶的店內醒目位置規范張貼新品宣傳海報，擴大經營戶及消費者對新品的直接認知，并收集消費者對新品的反饋。通過上市前的市場預熱及消費者品吸，較大的豐富了客戶體驗，提升了產品口碑，新品市場反應良好，得到經營戶和消費者一致好評。

? ? 線上線下全員營銷

? ? 為有序推進金圣(滕王閣·更上一層樓)、金圣(滕王閣·回味無窮)的宣傳工作，江西中煙以線上線下相結合的方式對兩款新品進行培育宣傳與持續傳播。

? ? 線上活動中以金圣(滕王閣·更上一層樓)、金圣(滕王閣·回味無窮)新品煙包元素征集大賽、新品網絡申購活動為熱點。同時為金圣(滕王閣·更上一層樓)量身打造掃碼驗真活動，利用煙包二維碼，持續開展掃碼驗真送紅包活動，消費者完成一包金圣(滕王閣·更上一層樓)的掃碼并驗真，便獲得一次“拆紅包”機會，隨機獲得紅包，五一勞動節、端午節等節日期間更是送出多個實物大獎，新穎的活動吸引了眾多消費者的關注。截止6月11日，金圣(滕王閣·更上一層樓)掃碼驗真活動累計掃碼55萬余次，參與消費者20萬余人，成功發出紅包價值近40萬元。

? ? 為使新品快速對接市場，在經營者與消費者之間打開知曉度，江西中煙四煙廠屬地大區也迅速行動，積極投身到新品上市推介宣傳活動中，進行及時詳細的培育宣傳工作，力爭新品銷售形勢日益增長。南煙屬地大區打造了新品上市的“三步曲”，進行新品宣講、品吸派發和節日營銷； 贛煙屬地大區加強工商規范協同、信息協同、營銷協同，制定新品卷煙培育規劃計劃，分步驟推進新品培育，明確各階段新品的推廣內容，合理配置資源，確保各階段工作緊密銜接，協調統一，營造“全員懂品牌，工商共培育”的良好氛圍；廣煙屬地大區在消費者環節發力，及時開展新品宣講會和經營戶、消費者的品吸宣傳;井煙屬地大
區利用端午佳節開展節日營銷，開展新品站點促銷。線上線下的協同宣傳，擴大了新品宣傳效果，贏得了品牌美譽度和知名度。
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