煙草在線據(jù)《天子煙語》報(bào)道　　截至9月8日，天子品牌今年銷量已達(dá)100436箱，超過去年全年銷量1萬余箱，同比增長(zhǎng)82%，增幅繼續(xù)穩(wěn)居全國(guó)行業(yè)31個(gè)重點(diǎn)品牌第一位。據(jù)了解，這是繼去年增長(zhǎng)93.7%，增幅排名全國(guó)第一后，天子品牌實(shí)現(xiàn)的又一次超越。

　　天子品牌是重慶中煙增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力和壯大自主發(fā)展權(quán)的重要依托。今年以來，公司以“打造區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌和行業(yè)優(yōu)勢(shì)品牌”為目標(biāo)，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)、進(jìn)中圖好的工作基調(diào)，通過以日保周、以周保月、以月保季、以季保年的自標(biāo)倒逼，持續(xù)開展指標(biāo)量化、任務(wù)落實(shí)、進(jìn)度跟蹤、周期通報(bào)；堅(jiān)持以季度、月份定期召開市場(chǎng)分析例會(huì)，研判市場(chǎng)形勢(shì)，落實(shí)調(diào)銷進(jìn)度，細(xì)化工作措施，積極培育天子品牌。

　　在市場(chǎng)拓展方面，重慶中煙堅(jiān)持“扎根重慶、立足四川、面向全國(guó)”的市場(chǎng)開拓思路，針對(duì)重慶、四川、區(qū)”外三大板塊市場(chǎng)區(qū)位特征、區(qū)域特點(diǎn)，統(tǒng)籌規(guī)劃二分類制定營(yíng)銷策略。在重慶市場(chǎng)，公司按照“價(jià)位聚焦、主次明確”的原則，聚焦關(guān)鍵價(jià)區(qū)，梳理品牌培育思路，完善產(chǎn)品的升級(jí)換代，嚴(yán)格實(shí)行“精準(zhǔn)投放”，全力營(yíng)造重慶煙的銷售氛圍、消費(fèi)氛圍。在四川市場(chǎng)，通過深化工商協(xié)同，積極引新品、冶氛圍廠以普一類結(jié)構(gòu)價(jià)區(qū)培育為重點(diǎn)，促使銷售步入快車道、結(jié)構(gòu)大幅提升、新品快速成長(zhǎng)。在區(qū)外市場(chǎng)，克服各區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模小、產(chǎn)品規(guī)格少的客觀實(shí)際，聚焦重點(diǎn)市場(chǎng)和機(jī)會(huì)價(jià)區(qū)，堅(jiān)持合理定位，不斷優(yōu)化產(chǎn)品梯次化布局，加快核心產(chǎn)品重點(diǎn)布局、差異化產(chǎn)品錯(cuò)位布局，積極爭(zhēng)取協(xié)議計(jì)劃資源、打造標(biāo)桿亮點(diǎn)市場(chǎng)。

　　按照超高端塑形象、中高端求突破、普一類全力發(fā)展的思路，重慶中煙強(qiáng)化天子品牌培育，堅(jiān)持以保市場(chǎng)狀態(tài)、保客戶利益、保產(chǎn)品超值為原則，打造增長(zhǎng)亮點(diǎn)，做好結(jié)構(gòu)提升。公司對(duì)各地市場(chǎng)引人布局的“五大要素”執(zhí)行情況進(jìn)行全程管控，以市場(chǎng)價(jià)格、產(chǎn)品動(dòng)銷，客戶上柜率、動(dòng)銷率，消費(fèi)者知曉率、嘗試率、再購率等過程指標(biāo)為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)所有市場(chǎng)運(yùn)行方式、投放方式適時(shí)動(dòng)態(tài)調(diào)整，確保天子產(chǎn)品的狀態(tài)良好、市場(chǎng)緊俏。截至9月5日，天子（重慶20年）、天子（壹號(hào)）兩個(gè)超高端牌號(hào)均有較大幅度增長(zhǎng)。天子（千里江山）、天子（千里江山細(xì)支）分別增長(zhǎng)187%和20余倍。天子（金）已進(jìn)入全國(guó)內(nèi)陸所有省級(jí)市場(chǎng)，地市級(jí)市場(chǎng)覆蓋面達(dá)77%，累計(jì)銷售7.3萬箱，排名全國(guó)零售指導(dǎo)價(jià)200元/條價(jià)位段第一位。

　　在宣傳推廣方面，重慶中煙通過工商聯(lián)動(dòng)、終端維護(hù)、集團(tuán)消費(fèi)、掃碼活動(dòng)、節(jié)日助銷等互動(dòng)活動(dòng)，全力提升天子品牌知名度、美譽(yù)度和影響力。今年以來，公司以重慶直轄20年為契機(jī)，開展主題營(yíng)銷活動(dòng)，有序推進(jìn)線上宣傳、線下推廣相結(jié)合的營(yíng)銷宣傳新模式，通過終端消費(fèi)引領(lǐng)，由“重渠道”向“重市場(chǎng)”轉(zhuǎn)型。同時(shí)，利用“天子煙語”微信公眾平臺(tái)面向零售客戶消費(fèi)群體定制品牌信息，廣泛開展。H5及軟文線上傳播；借力節(jié)慶時(shí)機(jī)和熱點(diǎn)事件積極開展線上主題活動(dòng)，累計(jì)傳播達(dá)數(shù)百萬人次。僅天子（金）全國(guó)市場(chǎng)掃碼驗(yàn)真活動(dòng)，就吸引170余萬人次參與，有效提升了該產(chǎn)品的知名度和影響力。