煙草在線據(jù)《天子煙語》報道　　截至9月8日，天子品牌今年銷量已達100436箱，超過去年全年銷量1萬余箱，同比增長82%，增幅繼續(xù)穩(wěn)居全國行業(yè)31個重點品牌第一位。據(jù)了解，這是繼去年增長93.7%，增幅排名全國第一后，天子品牌實現(xiàn)的又一次超越。

　　天子品牌是重慶中煙增強核心競爭力和壯大自主發(fā)展權(quán)的重要依托。今年以來，公司以“打造區(qū)域強勢品牌和行業(yè)優(yōu)勢品牌”為目標，堅持穩(wěn)中求進、進中圖好的工作基調(diào)，通過以日保周、以周保月、以月保季、以季保年的自標倒逼，持續(xù)開展指標量化、任務(wù)落實、進度跟蹤、周期通報；堅持以季度、月份定期召開市場分析例會，研判市場形勢，落實調(diào)銷進度，細化工作措施，積極培育天子品牌。

　　在市場拓展方面，重慶中煙堅持“扎根重慶、立足四川、面向全國”的市場開拓思路，針對重慶、四川、區(qū)”外三大板塊市場區(qū)位特征、區(qū)域特點，統(tǒng)籌規(guī)劃二分類制定營銷策略。在重慶市場，公司按照“價位聚焦、主次明確”的原則，聚焦關(guān)鍵價區(qū)，梳理品牌培育思路，完善產(chǎn)品的升級換代，嚴格實行“精準投放”，全力營造重慶煙的銷售氛圍、消費氛圍。在四川市場，通過深化工商協(xié)同，積極引新品、冶氛圍廠以普一類結(jié)構(gòu)價區(qū)培育為重點，促使銷售步入快車道、結(jié)構(gòu)大幅提升、新品快速成長。在區(qū)外市場，克服各區(qū)域市場規(guī)模小、產(chǎn)品規(guī)格少的客觀實際，聚焦重點市場和機會價區(qū)，堅持合理定位，不斷優(yōu)化產(chǎn)品梯次化布局，加快核心產(chǎn)品重點布局、差異化產(chǎn)品錯位布局，積極爭取協(xié)議計劃資源、打造標桿亮點市場。

　　按照超高端塑形象、中高端求突破、普一類全力發(fā)展的思路，重慶中煙強化天子品牌培育，堅持以保市場狀態(tài)、保客戶利益、保產(chǎn)品超值為原則，打造增長亮點，做好結(jié)構(gòu)提升。公司對各地市場引人布局的“五大要素”執(zhí)行情況進行全程管控，以市場價格、產(chǎn)品動銷，客戶上柜率、動銷率，消費者知曉率、嘗試率、再購率等過程指標為評價標準，對所有市場運行方式、投放方式適時動態(tài)調(diào)整，確保天子產(chǎn)品的狀態(tài)良好、市場緊俏。截至9月5日，天子（重慶20年）、天子（壹號）兩個超高端牌號均有較大幅度增長。天子（千里江山）、天子（千里江山細支）分別增長187%和20余倍。天子（金）已進入全國內(nèi)陸所有省級市場，地市級市場覆蓋面達77%，累計銷售7.3萬箱，排名全國零售指導(dǎo)價200元/條價位段第一位。

　　在宣傳推廣方面，重慶中煙通過工商聯(lián)動、終端維護、集團消費、掃碼活動、節(jié)日助銷等互動活動，全力提升天子品牌知名度、美譽度和影響力。今年以來，公司以重慶直轄20年為契機，開展主題營銷活動，有序推進線上宣傳、線下推廣相結(jié)合的營銷宣傳新模式，通過終端消費引領(lǐng)，由“重渠道”向“重市場”轉(zhuǎn)型。同時，利用“天子煙語”微信公眾平臺面向零售客戶消費群體定制品牌信息，廣泛開展。H5及軟文線上傳播；借力節(jié)慶時機和熱點事件積極開展線上主題活動，累計傳播達數(shù)百萬人次。僅天子（金）全國市場掃碼驗真活動，就吸引170余萬人次參與，有效提升了該產(chǎn)品的知名度和影響力。