煙草在線專稿　　2007年，當(dāng)喬布斯舉著一整塊屏幕的奇異手機走上臺時，我們無論如何也想象不到，此后10年，這臺小小的機器所爆發(fā)的能量，所帶來的改變。

　　在剛剛過去的9月13日，蘋果公司發(fā)布了全新的iPhone　8、iPhone　8　Plus以及iPhone　X。眾所周知，2017年是iPhone誕生10周年紀念，蘋果公司也捧出了10年來改變最大的一款產(chǎn)品——iPhone　X。盡管在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當(dāng)下，在智能科技產(chǎn)品日新月異的時代，iPhone已經(jīng)很難獲得像當(dāng)年一樣的滿堂喝彩，甚至已經(jīng)長時間和吐槽相伴，但我們依然無法否認，過去的10年，這款產(chǎn)品給我們的生活、我們的時代，帶來了深刻的影響和改變。

　　對于iPhone這樣具有劃時代的產(chǎn)品，其實我們已經(jīng)很難用具體產(chǎn)品的成敗去評判它。iPhone打開的通向移動智能時代的大門，以及此后不斷進行的創(chuàng)新，這本身對于后來者以及我們所處的時代就是最好的輸出。

　　iPhone已經(jīng)10歲了，可在煙草行業(yè)有一款卷煙產(chǎn)品馬上就要20歲了！它就是創(chuàng)牌于1998年的金圣（吉品）。

　　“吉品”——煙草行業(yè)的“老戲骨”

　　近20年前，金圣（吉品）在南昌卷煙廠誕生。彼時，在強手如林的卷煙產(chǎn)品中，金圣（吉品）還只是一個小角色。但它并沒有因為自己的微不足道而妄自菲薄，而是一步一個腳印的邁出了江西煙草工業(yè)發(fā)展的堅實步伐。

　　近20年來，眾多卷煙牌號歷經(jīng)沉浮，有的愈發(fā)強大，更多的則淹沒在了時間的長河中。這期間，金圣（吉品）雖然并未大出于卷煙市場，但卻以近20年的堅守，默默雕琢，將這一包卷煙打造成了經(jīng)典。

　　也許，他并沒有某些知名卷煙品牌的名聲在外，但在忠實的煙民心中，它的分量自有公論，可以稱得上一款良心之作。它品質(zhì)不俗，卻又低調(diào)沉默。20年來，它并沒有追趕浮夸的潮流，也沒有尋求五花八門的文化加持，它只是以產(chǎn)品應(yīng)有的訴求在默默發(fā)展，不斷提升。也許，它就像影視圈里的那些老戲骨，任憑歲月打磨，演技（產(chǎn)品力）悄然提升，終成大家。

　　這樣的產(chǎn)品，在當(dāng)下的煙草行業(yè)中更顯得彌足珍貴。在眾多煙草企業(yè)企圖用不斷上市的新品來獲得持續(xù)關(guān)注和銷量提升的大環(huán)境中，這樣耐得住寂寞，卻又能發(fā)揮中堅力量的老產(chǎn)品怎能不讓人贊嘆和感動。

　　“吉品”——企業(yè)和品牌的核心力量

　　進入2017年，“金圣”品牌的發(fā)展勢如破竹，3月至8月，銷量增幅始終保持在30%以上，其中4月份增幅高達38.32%多。如果說銷量的持續(xù)提升為“金圣”品牌的發(fā)展打下了一個堅實的基礎(chǔ)，那產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的上移，則為“金圣”品牌提供了持續(xù)往上走的強大動力。如果以單箱批發(fā)均價2萬元、3萬元、5萬元為標(biāo)準(zhǔn)形成品牌價值的“三個階梯”，“金圣”品牌已經(jīng)進入了3萬元的第二梯隊，與“南京”和“云煙”比肩。

　　在“金圣”品牌持續(xù)向好的總基調(diào)中，我們看到了“滕王閣”系列從無到有的持續(xù)發(fā)力、擴大影響，金圣（硬滕王閣）已經(jīng)成為了名副其實的增量擔(dān)當(dāng)；而金圣（智圣出山）在超高端市場穩(wěn)中見長，以單規(guī)格第8位助力“金圣”站穩(wěn)了超高端品牌第8位，成為“金圣”的門面擔(dān)當(dāng)；此外，金圣（滕王閣·紫光）也在二類細支煙市場嶄露頭角。這些代表性規(guī)格的快速成長，共同構(gòu)建了“金圣”品牌持續(xù)向好的合力。

　　在健身運動中，人們常常強調(diào)核心力量的重要性，所謂核心力量就是由附著在腰椎、髖部和骨盆聯(lián)合周圍的肌肉和韌帶產(chǎn)生的力量，不僅能夠維持身體平衡，保證專項技術(shù)動作的穩(wěn)定發(fā)揮，而且也是運動員發(fā)力的主要環(huán)節(jié)，所以在大多數(shù)競技運動項目中都起著重要的作用。

　　同樣，一個品牌的發(fā)展縱使有各個層次產(chǎn)品力的貢獻，但更離不開“核心力量”的支撐。如果說“金圣”品牌作為一個人格形象屹立，那么它也必然有這樣一個“核心力量”所在。

　　在金圣品牌的主銷規(guī)格中，金圣（硬滕王閣）雖然一直保持著較高的增幅，但他的零售價為100元，屬于三類煙，增量雖大，但結(jié)構(gòu)稍低；金圣（智圣出山）的零售價為1000元，品質(zhì)、形象皆屬引領(lǐng)之勢，但畢竟屬于超高端產(chǎn)品，在銷量提升上顯然不能大步邁進。

　　于是，處于第三大銷量規(guī)格的金圣（吉品）進入我們的視線。金圣（吉品）零售價為250元，截至9月3日，其銷量為5.4024萬箱，比金圣（硬滕王閣）僅僅少了0.7596萬箱，單箱均價達到54855元，而金圣（硬滕王閣）的單箱均價只有22000元，粗略一算，金圣（吉品）的銷售額將近30個億，而金圣（硬滕王閣）的銷售額只有13.6億左右。金圣（吉品）的份量顯而易見。況且，作為一款“出道”將近20年，且主要以本省市場為主的老產(chǎn)品，其銷量在今年的前8個月中，基本保持了20%以上的增幅，十分難能可貴。

　　不可否認，“金圣”品牌在前幾年的品牌格局中一直處于稍顯弱勢的地位，從2015年開始，在江西中煙全新“三好產(chǎn)品”發(fā)展理念和企業(yè)“四大體系”的引領(lǐng)下，“金圣”品牌通過全新產(chǎn)品的打造，獲得了新的發(fā)展機會，呈現(xiàn)出欣欣形容的景象。但在這份新氣象的背后，依然離不開實力產(chǎn)品的支撐。試問哪個新產(chǎn)品問世后不需要一點點培育，哪個新產(chǎn)品甫一問世就能為企業(yè)帶來可觀收益？這些都需要時間來慢慢實現(xiàn)。而在等待新產(chǎn)品“成氣候”的時間里，品牌和企業(yè)靠誰？只能是值得信任和托付的老產(chǎn)品。

　　金圣（吉品）無疑就是那個最有力的支撐。它不僅貢獻了可觀的銷量，更以20年打造出的經(jīng)典品質(zhì)和消費認可度，為“金圣”品牌貢獻了了可觀的價值含量，成為規(guī)模與效益兼具的產(chǎn)品。

　　而且在將近20年的發(fā)展歷程中，金圣（吉品）作為“金圣”品牌在本土市場的守衛(wèi)者，以堅韌而旺盛的生命力，正面迎擊了來自一些強勢大品牌的正面進攻。曾經(jīng)的芙蓉王、利群，也許依然叱咤風(fēng)云，但在江西市場上，金圣（吉品）的認可度和美譽度某種程度上已經(jīng)超越它們。

　　所以說，金圣（吉品）的發(fā)展歷程，實在是對于“金圣”品牌和江西中煙一個不斷穩(wěn)定、托舉和發(fā)力的過程，成為他們持續(xù)發(fā)展向好的“核心力量”。可以說，沒有金圣（吉品）也就沒有品牌和企業(yè)的今天。

　　金圣（吉品）之于“金圣”和江西中煙的意義，也許用江西煙草人的一個比喻再貼切不過，它就像“金圣”大家族中最有出息的一個大兒子，一肩擔(dān)起家族重任，為家族發(fā)展默默貢獻力量，同時又為弟弟妹妹遮風(fēng)擋雨，給他們更好的成長空間。有了它，家族才保持了穩(wěn)健的的興盛，同時又能有新生力量的成長。

　　“吉品”——消費者的忠實之選

　　金圣（吉品）的成功是歲月的饋贈，是企業(yè)的專注，是產(chǎn)品力的制勝，更是煙民的認可和信任，尤其是忠實煙民的不離不棄，才賦予了這包煙如此悠久的生命力。

　　我們經(jīng)常聽到身邊抽煙的人說非某某煙不抽，抑或說是某個品牌的擁躉。金圣（吉品）也擁有這樣一批忠實消費者，只不過就像金圣（吉品）的默默無聞一樣，他的真愛粉也被自己所鐘愛的香煙賦予了這種調(diào)性。可是當(dāng)你真的去尋找一番，你會發(fā)現(xiàn)很多抽金圣（吉品）的煙民已經(jīng)抽這款煙很久了，幾乎是伴隨著這款煙的成長，是不折不扣的忠實消費者。

　　20年，可以改變很多。大到時代變遷，小到生活細節(jié)。而一款卷煙卻能在時代的潮流中，堅守本色，愈加煥發(fā)出新的生命力，這樣的產(chǎn)品不能不去關(guān)注。

　　在即將迎來20歲生日之際，江西中煙也將舉行豐富多彩的活動，為金圣（吉品）“慶生”。零售戶和消費者作為金圣（吉品）終端領(lǐng)域的兩個重要群體，可以說正是得益于他們的支持和不離不棄，金圣（吉品）才能走到今天。他們是金圣（吉品）最值得感謝和維護的人，因為他們都將金圣（吉品）作為忠實之選。

　　從2017年9月份開始，江西中煙為慶祝金圣（吉品）20周年，將策劃評選一批吉品20年優(yōu)秀零售客戶和一批吉品20年忠實消費者，以實際行動對這些“真愛粉”表達最衷心的感謝。

　　同時，在“金圣”品牌的微信公眾號上，江西中煙也將策劃開展一系列活動，像以“致敬1998，成就吉品同行人”為主題的線上H5互動式調(diào)研營銷活動；吉品20年消費者嘉年華活動；以“見證吉品榮耀，感恩有你相隨”的消費品鑒嘉年華活動等。

　　除了面向消費者和零售戶的活動，江西中煙還將評選吉品20年十佳客戶經(jīng)理、專賣稽查員多名，以及策劃開展開展員工征文比賽活動等，感謝這些煙草人對金圣（吉品）發(fā)展所付出的努力。

　　通過這些活動，將進一步加強金圣（吉品）與煙草商業(yè)公司、零售客戶，尤其是忠實消費者的互動和聯(lián)系，進一步提升產(chǎn)品認可度，擴大產(chǎn)品影響力。

　　20歲，對于人來說，不過剛剛進入青年時期。對于一款產(chǎn)品來說，也還并未足夠長久。但20歲卻實在算是一個新階段的門檻，回首過去，繼往開來，都需要更多的勇氣、擔(dān)當(dāng)和智慧。20歲的金圣（吉品），也當(dāng)有更寬廣的格局和更長久的想象。
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