煙草在線專稿　　2007年，當喬布斯舉著一整塊屏幕的奇異手機走上臺時，我們無論如何也想象不到，此后10年，這臺小小的機器所爆發的能量，所帶來的改變。

　　在剛剛過去的9月13日，蘋果公司發布了全新的iPhone　8、iPhone　8　Plus以及iPhone　X。眾所周知，2017年是iPhone誕生10周年紀念，蘋果公司也捧出了10年來改變最大的一款產品——iPhone　X。盡管在互聯網高速發展的當下，在智能科技產品日新月異的時代，iPhone已經很難獲得像當年一樣的滿堂喝彩，甚至已經長時間和吐槽相伴，但我們依然無法否認，過去的10年，這款產品給我們的生活、我們的時代，帶來了深刻的影響和改變。

　　對于iPhone這樣具有劃時代的產品，其實我們已經很難用具體產品的成敗去評判它。iPhone打開的通向移動智能時代的大門，以及此后不斷進行的創新，這本身對于后來者以及我們所處的時代就是最好的輸出。

　　iPhone已經10歲了，可在煙草行業有一款卷煙產品馬上就要20歲了！它就是創牌于1998年的金圣（吉品）。

　　“吉品”——煙草行業的“老戲骨”

　　近20年前，金圣（吉品）在南昌卷煙廠誕生。彼時，在強手如林的卷煙產品中，金圣（吉品）還只是一個小角色。但它并沒有因為自己的微不足道而妄自菲薄，而是一步一個腳印的邁出了江西煙草工業發展的堅實步伐。

　　近20年來，眾多卷煙牌號歷經沉浮，有的愈發強大，更多的則淹沒在了時間的長河中。這期間，金圣（吉品）雖然并未大出于卷煙市場，但卻以近20年的堅守，默默雕琢，將這一包卷煙打造成了經典。

　　也許，他并沒有某些知名卷煙品牌的名聲在外，但在忠實的煙民心中，它的分量自有公論，可以稱得上一款良心之作。它品質不俗，卻又低調沉默。20年來，它并沒有追趕浮夸的潮流，也沒有尋求五花八門的文化加持，它只是以產品應有的訴求在默默發展，不斷提升。也許，它就像影視圈里的那些老戲骨，任憑歲月打磨，演技（產品力）悄然提升，終成大家。

　　這樣的產品，在當下的煙草行業中更顯得彌足珍貴。在眾多煙草企業企圖用不斷上市的新品來獲得持續關注和銷量提升的大環境中，這樣耐得住寂寞，卻又能發揮中堅力量的老產品怎能不讓人贊嘆和感動。

　　“吉品”——企業和品牌的核心力量

　　進入2017年，“金圣”品牌的發展勢如破竹，3月至8月，銷量增幅始終保持在30%以上，其中4月份增幅高達38.32%多。如果說銷量的持續提升為“金圣”品牌的發展打下了一個堅實的基礎，那產品結構的上移，則為“金圣”品牌提供了持續往上走的強大動力。如果以單箱批發均價2萬元、3萬元、5萬元為標準形成品牌價值的“三個階梯”，“金圣”品牌已經進入了3萬元的第二梯隊，與“南京”和“云煙”比肩。

　　在“金圣”品牌持續向好的總基調中，我們看到了“滕王閣”系列從無到有的持續發力、擴大影響，金圣（硬滕王閣）已經成為了名副其實的增量擔當；而金圣（智圣出山）在超高端市場穩中見長，以單規格第8位助力“金圣”站穩了超高端品牌第8位，成為“金圣”的門面擔當；此外，金圣（滕王閣·紫光）也在二類細支煙市場嶄露頭角。這些代表性規格的快速成長，共同構建了“金圣”品牌持續向好的合力。

　　在健身運動中，人們常常強調核心力量的重要性，所謂核心力量就是由附著在腰椎、髖部和骨盆聯合周圍的肌肉和韌帶產生的力量，不僅能夠維持身體平衡，保證專項技術動作的穩定發揮，而且也是運動員發力的主要環節，所以在大多數競技運動項目中都起著重要的作用。

　　同樣，一個品牌的發展縱使有各個層次產品力的貢獻，但更離不開“核心力量”的支撐。如果說“金圣”品牌作為一個人格形象屹立，那么它也必然有這樣一個“核心力量”所在。

　　在金圣品牌的主銷規格中，金圣（硬滕王閣）雖然一直保持著較高的增幅，但他的零售價為100元，屬于三類煙，增量雖大，但結構稍低；金圣（智圣出山）的零售價為1000元，品質、形象皆屬引領之勢，但畢竟屬于超高端產品，在銷量提升上顯然不能大步邁進。

　　于是，處于第三大銷量規格的金圣（吉品）進入我們的視線。金圣（吉品）零售價為250元，截至9月3日，其銷量為5.4024萬箱，比金圣（硬滕王閣）僅僅少了0.7596萬箱，單箱均價達到54855元，而金圣（硬滕王閣）的單箱均價只有22000元，粗略一算，金圣（吉品）的銷售額將近30個億，而金圣（硬滕王閣）的銷售額只有13.6億左右。金圣（吉品）的份量顯而易見。況且，作為一款“出道”將近20年，且主要以本省市場為主的老產品，其銷量在今年的前8個月中，基本保持了20%以上的增幅，十分難能可貴。

　　不可否認，“金圣”品牌在前幾年的品牌格局中一直處于稍顯弱勢的地位，從2015年開始，在江西中煙全新“三好產品”發展理念和企業“四大體系”的引領下，“金圣”品牌通過全新產品的打造，獲得了新的發展機會，呈現出欣欣形容的景象。但在這份新氣象的背后，依然離不開實力產品的支撐。試問哪個新產品問世后不需要一點點培育，哪個新產品甫一問世就能為企業帶來可觀收益？這些都需要時間來慢慢實現。而在等待新產品“成氣候”的時間里，品牌和企業靠誰？只能是值得信任和托付的老產品。

　　金圣（吉品）無疑就是那個最有力的支撐。它不僅貢獻了可觀的銷量，更以20年打造出的經典品質和消費認可度，為“金圣”品牌貢獻了了可觀的價值含量，成為規模與效益兼具的產品。

　　而且在將近20年的發展歷程中，金圣（吉品）作為“金圣”品牌在本土市場的守衛者，以堅韌而旺盛的生命力，正面迎擊了來自一些強勢大品牌的正面進攻。曾經的芙蓉王、利群，也許依然叱咤風云，但在江西市場上，金圣（吉品）的認可度和美譽度某種程度上已經超越它們。

　　所以說，金圣（吉品）的發展歷程，實在是對于“金圣”品牌和江西中煙一個不斷穩定、托舉和發力的過程，成為他們持續發展向好的“核心力量”。可以說，沒有金圣（吉品）也就沒有品牌和企業的今天。

　　金圣（吉品）之于“金圣”和江西中煙的意義，也許用江西煙草人的一個比喻再貼切不過，它就像“金圣”大家族中最有出息的一個大兒子，一肩擔起家族重任，為家族發展默默貢獻力量，同時又為弟弟妹妹遮風擋雨，給他們更好的成長空間。有了它，家族才保持了穩健的的興盛，同時又能有新生力量的成長。

　　“吉品”——消費者的忠實之選

　　金圣（吉品）的成功是歲月的饋贈，是企業的專注，是產品力的制勝，更是煙民的認可和信任，尤其是忠實煙民的不離不棄，才賦予了這包煙如此悠久的生命力。

　　我們經常聽到身邊抽煙的人說非某某煙不抽，抑或說是某個品牌的擁躉。金圣（吉品）也擁有這樣一批忠實消費者，只不過就像金圣（吉品）的默默無聞一樣，他的真愛粉也被自己所鐘愛的香煙賦予了這種調性。可是當你真的去尋找一番，你會發現很多抽金圣（吉品）的煙民已經抽這款煙很久了，幾乎是伴隨著這款煙的成長，是不折不扣的忠實消費者。

　　20年，可以改變很多。大到時代變遷，小到生活細節。而一款卷煙卻能在時代的潮流中，堅守本色，愈加煥發出新的生命力，這樣的產品不能不去關注。

　　在即將迎來20歲生日之際，江西中煙也將舉行豐富多彩的活動，為金圣（吉品）“慶生”。零售戶和消費者作為金圣（吉品）終端領域的兩個重要群體，可以說正是得益于他們的支持和不離不棄，金圣（吉品）才能走到今天。他們是金圣（吉品）最值得感謝和維護的人，因為他們都將金圣（吉品）作為忠實之選。

　　從2017年9月份開始，江西中煙為慶祝金圣（吉品）20周年，將策劃評選一批吉品20年優秀零售客戶和一批吉品20年忠實消費者，以實際行動對這些“真愛粉”表達最衷心的感謝。

　　同時，在“金圣”品牌的微信公眾號上，江西中煙也將策劃開展一系列活動，像以“致敬1998，成就吉品同行人”為主題的線上H5互動式調研營銷活動；吉品20年消費者嘉年華活動；以“見證吉品榮耀，感恩有你相隨”的消費品鑒嘉年華活動等。

　　除了面向消費者和零售戶的活動，江西中煙還將評選吉品20年十佳客戶經理、專賣稽查員多名，以及策劃開展開展員工征文比賽活動等，感謝這些煙草人對金圣（吉品）發展所付出的努力。

　　通過這些活動，將進一步加強金圣（吉品）與煙草商業公司、零售客戶，尤其是忠實消費者的互動和聯系，進一步提升產品認可度，擴大產品影響力。

　　20歲，對于人來說，不過剛剛進入青年時期。對于一款產品來說，也還并未足夠長久。但20歲卻實在算是一個新階段的門檻，回首過去，繼往開來，都需要更多的勇氣、擔當和智慧。20歲的金圣（吉品），也當有更寬廣的格局和更長久的想象。
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