煙草在線沈陽消息　　11月21日，紅遼公司召開品牌管理委員會工作會議，介紹了“人民大會堂”產品分析、研發思路及新型煙草制品研發方案，分析了一、二類卷煙及細支煙遼寧市場銷售情況，并傳達了《第九屆全國評煙委員會2017年年會通報和年度主題報告》。參會人員還就“人民大會堂”產品品牌定位及研發思路，從盈利能力、市場占有率、消費者認可度、品牌文化內涵等諸多方面進行了熱烈討論。

　　近年來，隨著品系品類構建逐步深入，“人民大會堂”產品線逐漸拉長，逐漸形成口味風格特色彰顯、感官質量穩定性良好、性價比較高的良好局面。尤其是近五年來，“人民大會堂”系列卷煙銷量呈現線性增長，同比增長率維持在13%以上，但考慮到產品結構仍較低，尚不能滿足卷煙市場發展的需要，紅遼公司提出了“人民大會堂”產品研發思路。即：將目標市場定位為遼寧、東北、華北市場，目標消費群體從中老年向中青年轉移，商標設計、口味特點要吸引20—30歲年輕人群。在圍繞自有品牌體質增量做好產品維護的同時，重點做好零售價200元/條左右和300元/條左右普一類、細支煙“會堂”新品研發，同時做好二類煙研發價格上移工作。同時，在現有10個規格基礎上，加快產品研發步伐，實現以“人民大會堂（御廷蘭香）”一類高價煙為引領，以“人民大會堂（軟紅）”等一類高端煙為增長點，以“人民大會堂（新品）”普一類煙為突破口，以“人民大會堂（硬紅）（硬紅細支）（古瓷細支）”為基礎，穩步拓展二類煙體量規模。構建起蘭香系、經典系和清甜系三大品系。

　　從今年1—10月遼寧省卷煙銷售市場分析來看，消費形態在不斷改變，細支煙消費已不再局限于自吸，高端細支產品已經出現在禮品消費領域。差異化產品的供需成為行業保持增長的主要力量，細支煙的興起打破了煙草多年一成不變的產品形態，無論是遼寧省還是全國，細支煙增長遠超過常規煙的增長。而且產品規格呈現多元化，中支煙和短支煙也不斷投放市場，且引起關注和追捧。新的消費需求和變化都在促使紅遼公司必須要加快產品研發和改造步伐。

　　對于產品研發，紅遼公司總經理李德賢用“四個有沒有自信”發問：有沒有對“人民大會堂”品牌發展的自信；有沒有品牌特色的自信；有沒有產品研發能力的自信；有沒有市場競爭力的自信。這“四個有沒有自信”歸結起來，就是一個信心問題。我們要看到自身優勢，我們的產品在省內市場占有重要份額，在華北市場有不錯的發展前景，遼寧省局黨組對我們的產品也高度重視，這些都是我們的優勢。只有看到這些優勢，我們才能堅定產品研發的信心。目前，紅遼公司面臨的主要問題是稅利增長與產品結構不合理之間的矛盾，一是自有品牌結構不合理，二是合作品牌結構過低，找準這個主要矛盾，我們的產品研發就有了方向。所以，我們還是要從一類煙入手，抓住事關全局的大方向去搞產品研發，通過創新做出個性化產品，適應市場變化，滿足消費需求。我們要進一步解放思想，把“人民大會堂（蘭香細支）”這包煙推出去，通過提質增量，實現效益增長的目標。