煙草在線沈陽消息　　11月21日，紅遼公司召開品牌管理委員會工作會議，介紹了“人民大會堂”產(chǎn)品分析、研發(fā)思路及新型煙草制品研發(fā)方案，分析了一、二類卷煙及細(xì)支煙遼寧市場銷售情況，并傳達(dá)了《第九屆全國評煙委員會2017年年會通報和年度主題報告》。參會人員還就“人民大會堂”產(chǎn)品品牌定位及研發(fā)思路，從盈利能力、市場占有率、消費者認(rèn)可度、品牌文化內(nèi)涵等諸多方面進(jìn)行了熱烈討論。

　　近年來，隨著品系品類構(gòu)建逐步深入，“人民大會堂”產(chǎn)品線逐漸拉長，逐漸形成口味風(fēng)格特色彰顯、感官質(zhì)量穩(wěn)定性良好、性價比較高的良好局面。尤其是近五年來，“人民大會堂”系列卷煙銷量呈現(xiàn)線性增長，同比增長率維持在13%以上，但考慮到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍較低，尚不能滿足卷煙市場發(fā)展的需要，紅遼公司提出了“人民大會堂”產(chǎn)品研發(fā)思路。即：將目標(biāo)市場定位為遼寧、東北、華北市場，目標(biāo)消費群體從中老年向中青年轉(zhuǎn)移，商標(biāo)設(shè)計、口味特點要吸引20—30歲年輕人群。在圍繞自有品牌體質(zhì)增量做好產(chǎn)品維護的同時，重點做好零售價200元/條左右和300元/條左右普一類、細(xì)支煙“會堂”新品研發(fā)，同時做好二類煙研發(fā)價格上移工作。同時，在現(xiàn)有10個規(guī)格基礎(chǔ)上，加快產(chǎn)品研發(fā)步伐，實現(xiàn)以“人民大會堂（御廷蘭香）”一類高價煙為引領(lǐng)，以“人民大會堂（軟紅）”等一類高端煙為增長點，以“人民大會堂（新品）”普一類煙為突破口，以“人民大會堂（硬紅）（硬紅細(xì)支）（古瓷細(xì)支）”為基礎(chǔ)，穩(wěn)步拓展二類煙體量規(guī)模。構(gòu)建起蘭香系、經(jīng)典系和清甜系三大品系。

　　從今年1—10月遼寧省卷煙銷售市場分析來看，消費形態(tài)在不斷改變，細(xì)支煙消費已不再局限于自吸，高端細(xì)支產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)在禮品消費領(lǐng)域。差異化產(chǎn)品的供需成為行業(yè)保持增長的主要力量，細(xì)支煙的興起打破了煙草多年一成不變的產(chǎn)品形態(tài)，無論是遼寧省還是全國，細(xì)支煙增長遠(yuǎn)超過常規(guī)煙的增長。而且產(chǎn)品規(guī)格呈現(xiàn)多元化，中支煙和短支煙也不斷投放市場，且引起關(guān)注和追捧。新的消費需求和變化都在促使紅遼公司必須要加快產(chǎn)品研發(fā)和改造步伐。

　　對于產(chǎn)品研發(fā)，紅遼公司總經(jīng)理李德賢用“四個有沒有自信”發(fā)問：有沒有對“人民大會堂”品牌發(fā)展的自信；有沒有品牌特色的自信；有沒有產(chǎn)品研發(fā)能力的自信；有沒有市場競爭力的自信。這“四個有沒有自信”歸結(jié)起來，就是一個信心問題。我們要看到自身優(yōu)勢，我們的產(chǎn)品在省內(nèi)市場占有重要份額，在華北市場有不錯的發(fā)展前景，遼寧省局黨組對我們的產(chǎn)品也高度重視，這些都是我們的優(yōu)勢。只有看到這些優(yōu)勢，我們才能堅定產(chǎn)品研發(fā)的信心。目前，紅遼公司面臨的主要問題是稅利增長與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理之間的矛盾，一是自有品牌結(jié)構(gòu)不合理，二是合作品牌結(jié)構(gòu)過低，找準(zhǔn)這個主要矛盾，我們的產(chǎn)品研發(fā)就有了方向。所以，我們還是要從一類煙入手，抓住事關(guān)全局的大方向去搞產(chǎn)品研發(fā)，通過創(chuàng)新做出個性化產(chǎn)品，適應(yīng)市場變化，滿足消費需求。我們要進(jìn)一步解放思想，把“人民大會堂（蘭香細(xì)支）”這包煙推出去，通過提質(zhì)增量，實現(xiàn)效益增長的目標(biāo)。