故宮跑

　　煙草在線據煙草在線公眾號報道　　2017年秋天，故宮博物院舉行了一次盛大的國寶級展覽——千里江山：歷代青綠山水畫特展。在這次特展上，有一副國寶級名畫的展出，吸引了無數人去到故宮，經歷排長隊、故宮跑、龜速挪步、漫長等待，才能最終一睹真容，它就是千里江山圖。

故宮午門展廳，觀眾排隊觀看千里江山圖真跡

　　千里江山圖的傳奇故事，相信很多人已經耳熟能詳。這幅長達11米多的畫卷，是北宋畫家王希孟18歲時的作品。中國古典畫家，多半經歲月雕琢和打磨，畫技才能超越矩度，自成一家，但王希孟卻在18歲的年紀便完成了如此宏大而成熟的作品，可謂是少年天才。

千里江山圖　局部

　　今人聽到如此傳奇的故事，即使未必真正懂得這畫作的絕妙，卻早已被少年天才的故事所俘獲。不過，縱使少年天才，能夠成就如此傳世巨作，卻也并非僅靠天賦異稟便可以實現，此處暫且按下不表。

　　雖然少年得志，但歷史卻并沒有留給王希孟過多的記錄，人們從北宋名相蔡京為千里江山圖所做的題跋中，了解了王希孟的大概“履歷”，但因為他在完成驚世名畫后，就如流星般消失于歷史的天空，所以留給后人更多的則是難解的歷史謎團。

國家寶藏

　　最近，大型文博節目《國家寶藏》的播出，引發了人們的追捧。《國家寶藏》第一期介紹的第一件國寶就是千里江山圖。青年演員李晨作為國寶守護人，演繹了宋徽宗、蔡京和王希孟與千里江山圖的淵源。

　　節目中，當千里江山圖最終完成呈現在李晨扮演的宋徽宗面前時，他說：“十八歲，大幾歲心力不足，小幾歲經驗不豐，十八歲才是一個畫師的黃金時代！”可謂是對少年畫家王希孟的最高褒獎。權相蔡京也驚嘆這畫：“咫尺有千里，細看有生趣。”撫卷澎湃，宋徽宗不禁感嘆：“這就是朕夢寐以求的千里江山！”

　　正如李晨所說，節目雖有藝術處理的成分，但這樣一個少年天才胸有千里江山的故事，怎能不讓人心潮澎湃呢！

五步復刻千里江山

　　《國家寶藏》的解讀如果僅僅到這里，那么與以往人們對這幅畫的了解其實并無太大區別。但節目中卻呈現了更為深入的細節。一位中央美術學院的老師，歷時兩個月，畫出了千里江山圖的十分之一，在這個過程中，他向人們展現了當年王希孟是如何畫出的千里江山圖。

　　在這位老師的講述中，要畫出千里江山圖，需要有五步，相當于畫了五遍。第一步，要先畫一個11米長的水墨山水畫，用來打底，也就是中國古代繪畫中說的粉本。第二步，是在水墨粉本基礎上，用紅顏色（赭石色）上一遍色，為后面上綠顏色做鋪墊，使冷暖對比，顏色更鮮艷。第三步，是用顏料石綠上色。第四步，會再上一遍綠色。第五步，才會上青色。然后，才能呈現出最終的千里江山圖。

　　從這位老師親自復刻千里江山圖的過程中，我們發現，即使只是完成原作的十分之一，也要經歷復雜、艱辛的過程，準備顏料、畫墨稿、上綠色、上青色、三礬九染（中國畫技法名，指經多次渲染而繪出的工筆畫。）等，無不需要一絲不茍的耐心，甚至是戰戰兢兢、如履薄冰。

匠心之作

　　《國家寶藏》解說到這里，其實已經刷新了很多人對千里江山圖的認知，但節目的解讀依然沒有停止。主持人提出疑問：千里江山圖為什么歷經千年依然顏色鮮艷？秘密其實就在其所用的顏料上。節目中也請到了非物質遺產國畫顏料傳承人——仇慶年先生。已經70多歲的邱老先生在現場不僅向觀眾展示了國畫顏料的提取來源——各種他親自跑到野外拿著錘子辛苦尋來的礦石，更是親自示范、解說了從礦石中如何提煉顏料的過程，這是一個繁瑣、漫長、枯燥，需要無盡耐心的工作，但只有這樣的虔誠匠心，才最終呈現了畫作的璀璨。正如《國家寶藏》主持人張國立所說，千里江山圖每一道顏色都要經歷日夜無歇的反復提煉，這樣的誠心之色描繪的作品，才能歷經千年不會掉色。

　　所以，從后人的推測和親自實踐中，我們明白了，千里江山圖絕不是僅僅靠著十八歲少年的天賦便能夠流芳后世，在完成這一曠世畫作的過程中，更多的則需要付出無盡的心力和體力，可謂是嘔心瀝血。

黃金時代

　　其實，千里江山圖所呈現給后人的少年傳奇、嘔心瀝血、匠心傳承等精神，并不僅僅局限于繪畫領域。

　　在千年后的今天，中國煙草行業一個最年輕的少年企業——重慶中煙，也正以自己的初心和堅守，創新與匠心，成就新的品牌傳奇。

　　截至2017年12月18日，重慶中煙“天子”品牌年產量突破15萬箱，主銷規格“天子（金）”（俗稱“金天子”）年產量突破10萬箱。而截至目前（12月28日），“天子”品牌的銷量已經達到13.97萬箱，主銷規格“天子（金）”的銷量已經突破10萬箱。

　　這樣的數據，相比于中國煙草行業的百萬箱大品牌，也許不足為奇，但對于一個成立僅僅兩年，且在成立之初“基本沒有產品、基本沒有品牌、基本沒有外地規模市場”的年輕企業來說，其中付出的心血和努力，是常人無法看到和想象的。

　　這就如同千里江山圖之于少年畫家王希孟，人們看到了少年天才與曠世杰作交相輝映的表象，卻也更不應忽視光彩背后那些無法看到的努力和艱辛。

　　歷史總是會有一些巧合，有心無心，更憑用心。

　　2016年月，剛剛成立不久的重慶中煙推出了全新卷煙產品——天子（千里江山），煙包上的圖案正是千里江山圖。將如此曠世杰作用作卷煙包裝，可謂是自帶“流量”，但重慶中煙和天子品牌的用心或許更在于：少年與杰作的關系。那就是以少年之熱忱、才華與努力，鑄產品、品牌與企業的蓬勃氣象。

　　《國家寶藏》節目中，李晨扮演的宋徽宗說：十八歲才是一個畫師的黃金時代！而對于年輕的重慶中煙來說，當下就是一個他奮力起飛的黃金時代！

超越不平凡　我們的征途是星辰大海

　　坦率地講，單純從體量規模和市場基礎看，2015年才分立新生的“天子”起點其實很低，這也讓其隨時面臨著只要走錯一步就是萬丈深淵的嚴峻形勢，但換一個角度來積極地看，正因為基數低、基礎弱，反而讓“天子”沒有歷史包袱輕裝上陣，也讓每一步都是進步的“天子”以更加游刃有余的姿態面對增長。

　　如今，“天子（金）”已經成長為行業200元價區的領導者，300元的“天子（千里江山細支）和“天子（五糧香30年）”也已經初顯潛力，500元價區的產品正在積極培育布局中。重慶中煙以及“天子”品牌聚焦核心價區的發展戰略已經非常清晰而堅定。

　　但是，具體到產品發展的細節，“天子”還面臨很多的挑戰。

　　200元、300元價位已經并還將加入更多的實力選手，如何乘勝向前很考驗技術：節奏放快了，丟了狀態；可如果捏得太緊，又會失掉“戰機”，甚至被消費者喜新厭舊。

　　到目前為止，“天子（金）”、“天子（千里江山細支）”和“天子（五糧香30年）”所取得的成長，