煙草在線據煙微公眾號報道　　

一個務實的理想主義者

重慶中煙和它的新品“龍鳳呈祥（遇見）”

　　“我一直認為重慶是中國最有性格的城市，它粗糲，磅礴又市井，精巧。下方飄蕩著長江碼頭帶來的民間疾苦和沉重，上方殘存著民國時期的韻致和風貌……”

　　——《下浩老街：長江南岸的舊重慶》

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　　說到中國最有性格的城市，重慶必定是其中之一。《美國國家地理》雜志刊曾經刊發文章《下浩老街：長江南岸的舊重慶》，就稱重慶為“最有性格城市”。

　　提到重慶，大家就會想到火鍋、美女，以“麻、辣、燙、鮮、脆”一鍋煮為特點而形成的火鍋文化代表著城市文化，巴渝大地養育了山城人民，培育出了重慶人的性格，有網友就總結出：火辣、豪爽、耿直、努力是重慶人性格特點的關鍵詞。

　　一方水土養一方人，也孕育一方文化，這種文化也體現在了企業和產品的風格上。所以當重慶中煙近日推出其新品“龍鳳呈祥（遇見）”，這包煙所呈現出的清新浪漫、年輕時尚的風格驚艷了消費者。

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　　在煙草行業，重慶中煙是一個非常年輕的企業，但是誰說年輕的企業就不能胸懷廣闊抱負、追求星辰大海呢？

　　川渝分家以前，“天子”也好，“龍鳳呈祥”也好，這兩個來自西南區域的卷煙品牌并沒有引起行業太大的關注；分家之后，重慶中煙展現出了自強不息、進取拼搏的狀態，從2016年開始先后研發上市了10余款備受市場關注的卷煙新品，不過短短一兩年的時間，“天子（金）”這個新品規格就一躍成為“行業十大優秀卷煙新產品”，足以窺見重慶中煙人做產品的實力。

　　窺一斑而知全豹，透過“天子（金）”這個規格，行業上下把目光注意到重慶中煙，發現其推出的各個新品，每一個都透露著不平凡。

　　2018年開年，重慶中煙旗下的“龍鳳呈祥”品牌重磅推出了一款新品——“龍鳳呈祥（遇見）”，不得不說，“遇見”這個名字起得很妙，把“龍鳳呈祥”旗下大部分瓜熟蒂落式的傳統喜慶名稱一下子進階到了清新浪漫的美好——“遇見，是最好的邂逅”。

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　　坦率地講，2015年才分立新生的重慶中煙起點其實很低，“創業艱難百戰多”，只要走錯一步就是萬丈深淵。但是風險也意味著機遇，正因為基數低、基礎弱，重慶中煙人可以沒有歷史包袱輕裝上陣，走出自己獨特的前行步伐。

　　重慶中煙的兩個品牌，“天子”和“龍鳳呈祥”的市場定位不同，前者主攻高端，后者偏向中低端，這也是品牌結構所決定的。目前，“龍鳳呈祥”品牌最大的銷量規格是“龍鳳呈祥（軟魅力朝天門）”、“龍鳳呈祥（硬世紀朝天門）”、“龍鳳呈祥（鴻運朝天門）”等整合進來的成熟產品，而且主要依托本土市場。對“龍鳳呈祥”品牌來說，面臨的最大困難就是本土市場過度依賴成熟產品、省外市場受限于市場進入的機會和空間，這也是包括“龍鳳呈祥”在內的鼓勵培育品牌的共性課題。

　　作為傳統喜文化的代表性品牌，行業內有觀點認為“龍鳳呈祥”應該做“喜文化”的傳承者與發揚者，并在喜慶市場找到突破和機會。但是定位于喜慶品牌的話很容易給人以老舊落伍的印象，顯然“龍鳳呈祥”的野心并不僅局限在喜慶品牌，從新品“龍鳳呈祥（遇見）”的驚艷上市可以看出，“龍鳳呈祥”更想走一條年輕化的時尚路線。

　　“龍鳳呈祥（遇見）”首先從包裝上看就非常有格調，黑底鎏金的細膩包裝，搶眼的金色“遇見”中英文名，讓這包煙在任何場合都不失穩重與優雅；同時作為細支煙，97mm煙支和17mm周長，傳遞出了時尚的感覺和品味；點燃一支煙，精選自優質武陵山地的煙葉，煙草本香被完整保留，呈現出飽滿醇和，細膩柔順，本香純正，口感舒適干凈的完美特點。

　　可以說，無論從包裝、設計、品質、格調上來看，“龍鳳呈祥（遇見）”都是一款年輕時尚的好產品。

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　　《基業長青》（Build　to　Last）一書中寫到，所有偉大的公司都是“務實的理想主義者”。

　　務實和理想本來是兩個對立的概念，但是務實的理想主義者就是將兩個對立的概念在一定的條件下統一起來，就像卷首所述的《美國國家地理》雜志評價重慶，既粗糲磅礴又市井精巧，也是一種對立統一。

　　雖然重慶中煙成立的時間還很短，但是企業身上帶有強烈的務實和理想主義色彩。事實上，這也符合重慶中煙成立以來的運行邏輯：“一切為了消費者和零售客戶”“一切圍繞市場轉，始終盯著品牌干”。

　　在重慶中煙，每一款新產品的設計都會廣泛征集開發創意，同時通過走訪市場，建立微信群、微信公眾號、發送網絡調查問卷等方式，廣泛吸納消費者、零售客戶的意見和智慧，并將其融于產品設計之中，充分尊重市場的需求。“好與不好”、“值與不值”并非品牌吹得天花亂墜，而是消費者的切身體會。所以為了更好地滿足消費者需求，重慶中煙產品注重綜合運用優質生態煙葉原料、復合工藝減害、全新打葉復烤和卷煙加工工藝等諸多先進技術，賦予新產品獨特品質和魅力。

　　這種傾聽市場聲音，做好產品的態度也體現在了“龍鳳呈祥（遇見）”身上，如同廣告語“遇見不期而遇的精彩”，對消費者而言，這款新產品本身就是一種不期而遇的精彩。

　　作為重慶中煙和“龍鳳呈祥”品牌在2018年的開年之作，“龍鳳呈祥（遇見）”被寄予厚望，我們毫不懷疑重慶中煙人做產品的能力，那么“龍鳳呈祥（遇見）”能否復制“天子（金）”的傳奇呢，能不能打造成為“龍鳳呈祥”品牌的明星規格、帶動品牌轉型升級？讓我們盡情期待它接下來的表現。