煙草在線專稿　　“黃金葉”品牌創立于1951年，至今已經歷67載積淀和堅守。1958年，一位頭戴普通草帽的老人健步走進著名的河南省許昌襄城縣煙田，老人家情不自禁地說：“你們這里成了‘煙葉王國’了。”這是毛澤東主席唯一一次視察煙區，他選擇了“黃金葉”的故鄉。“煙葉王國”所產的濃香型煙葉，煙香濃郁，煙氣飽滿，憑借著得天獨厚的自然優勢，為“黃金葉”品牌的近70年的發展注入了活力和風格。“黃金葉”品牌從小到大，由弱到強，“黃金葉”品牌凝聚著幾代河南煙草人的智慧與深情、心血與汗水。今天，讓我們重溫黃金葉經典醇香的味道，去感受“黃金葉”品牌自身核心價值—黃河厚載、金葉天成，去展望“黃金葉”品牌未來發展的美好藍圖。

　　黃金葉品牌發展歷程簡介

　　“黃金葉”這個品牌本身就與高端煙草產品有一種密不可分的聯系，“黃金葉”這個名字也是最適合于塑造成為高端煙草品牌的代表。自2009年2月，國家局提出了黃金葉品牌培育這個中心任務以來，河南煙草開始突出黃金葉品牌的市場發展，河南煙草創名牌、上水平的重擔歷史性地落在了黃金葉品牌發展的肩上。河南煙草選擇黃金葉作為企業的主打品牌，同年的8月18日，黃金葉（天葉）技術成果匯報會在河南鄭州隆重召開。黃金葉（天葉）經過一年多的努力，先后10多次市場調研、驗證和20多次配方的調整，最終確定了品質特性和相關技術指標。至此，這款凝結河南煙草人心血與汗水的黃金葉（天葉）正式誕生了，黃金葉（天葉）也被譽為“中式醇香第一支”，確立了黃金葉品牌醇香品類的構建方向。從此，黃金葉品牌不負眾望，相續研發了多款黃金葉規格如：黃金葉（大金圓）、黃金葉（天香細支）、黃金葉（百年濃香）、黃金葉（愛尚）、黃金葉（樂途）、黃金葉（小黃金）等暢銷規格，黃金葉品牌家族也正在加速品牌鏈構建，以全新的面貌展現在消費者的面前；例如：黃金葉（天葉）多年來在零售千元價區一直保持市場引領態勢，黃金葉（天香細支）在高端細支煙中一直保持一枝獨秀市場走勢，黃金葉（樂途）作為一款短支煙在投放市場短時間內銷售突破10萬大箱，等等黃金葉規格在近幾年行業發展中創造了很多的驚喜，同時也給消費者帶來了煥然一新的感覺。今天，黃金葉品牌憑借所具有的歷史和影響力，憑借河南金葉人的直執與奮進，黃金葉卷煙品牌又在卷煙零售市場上創造輝煌，重新煥發了勃勃生機，一躍成為了卷煙零售市場眾多品牌的“新寵”。

　　黃金葉品牌主要暢銷規格發展趨勢

　　黃金葉（天葉）：是現階段的中國高價位卷煙市場競爭中又一支具備著后來居上、異軍突起發展潛力的新晉力量。黃金葉（天葉）其正在憑借著品牌力、品質力等這些決定產品競爭的根本要素在日趨激烈的中國高價位卷煙市場競爭中實現逆襲；2017年“黃金葉（天葉）”單規格銷量規模實現3.72萬箱。就現階段來看，黃金葉（天葉）的逆襲正在讓風云突變的中國高價位卷煙市場競爭再起波瀾，2018年仍然保持著較強勢的發展勢頭。

　　黃金葉（天香細支）：“天香”細支沿襲了“天葉”低調奢華的品系風格，天香細支，天生細腰，也是國內首款上部煙葉細支煙—黃金葉（天香細支），以細支產品形成解決了高端高價與巨大需求之間的鴻溝，通過倍增上部煙葉利用效率，以滿足高端消費者關愛健康的需求。這款凝結著河南金葉人智慧與汗水的新品，2014年投入市場，一經問世便受到熱烈追捧，短短的時間內迅速成長為細支品牌家族的一個佼佼者，2017年單規格實現銷售2.34萬大箱，黃金葉（天香細支）順勢而為，打出了一條屬于河南煙草自己的品牌突圍之路。

　　黃金葉（樂途）：2017年，銷售覆蓋了31個省級市場289個地級市場，短支煙市場占有率達40%，銷售達到10.39萬箱規模，穩居行業短支煙銷量榜首；黃金葉品牌一、二類煙規格中，黃金葉（樂途）銷量、稅利占比分別為26.59%、13.62%，增量貢獻率達43.23%。這匹矯健的“黑馬”后發先至，黃金葉（樂途）就以精準定位、精良制作的產品力率先劃開存量壁障，駛入廣闊藍海。

　　黃金葉（愛尚）：“愛尚”開啟細支“黃金時代”的第一款黃金葉細支煙，在2014年隆重推出了黃金葉（愛尚）細支產品。也正是這款卷煙的誕生，讓“黃金葉”品牌再次火了一把。黃金葉（愛尚）秉承了河南中煙的“操守烤煙正道，回歸做煙本質”的核心理念，具有雙低、時尚、個性的產品特征。作為河南中煙的第一款細支產品，黃金葉（愛尚）的表現果然不負眾望。2017年實現銷售10.31萬箱，位居全國細支煙前三行列，成為行業二類以上細支煙新品市場表現最好的一款產品。可以說，無論從滿足市場需求，開拓新的價值洼地，還是對“黃金葉”品牌的價值提升、戰略發展，“黃金葉（愛尚）”都具有重要意義。

　　黃金葉品牌發展新思路

　　2018年是貫徹黨的十九大精神的開局之年，也是黃金葉品牌加快轉型升級之年。河南煙草將以穩定黃金葉（天葉）、黃金葉（天香細支）、黃金葉（天尊）銷售為基礎，加快新品引入和培育為抓手，加快實施品牌升級戰略。從謀劃布局開始，河南煙草已經構建了“113”高質量市場發展體系，并提出臺了“千億工程”的發展目標。特別是在“互聯網+營銷”新時代下，面對層出不窮的新營銷模式，河南煙草將大力加強業務培訓，加快新業務知識和能力的培訓學習，提升營銷人員在新形勢下培育品牌的能力，積極適應企業發展的需要，為黃金葉品牌轉型升級創造市場條件；品牌發展規劃以品牌塑造為重心，分類施策，精準運作，品牌培育中突出黃金葉品牌醇香品類風格，構建了“6+N”重點產品體系。“6”即打造6個大單品，在高價、高端、普一類、二類價區，重點培育黃金葉（天葉）、（天香細支）、（小黃金）、（天尊）、（愛尚細支）、（樂途短支）等6個核心規格，細支煙主要以黃金葉（愛尚）為引領大力開發黃金葉黃金葉（炫尚）規格市場擴容，短支煙依托黃金葉天尊、樂途為核心，全力打造“高端、細支、短支”三大優勢，集中發力普一類卷煙培育，繼續保持二類重點規格良好態勢，以戰略規格“大單品”的強勢發展和強力置換，不斷調整和規范品牌培育方向與策略的同時，依托現有的品牌為架構，不斷調整品牌發展戰略和觀念，多措并舉，全力推進，進一步增強黃金葉卷煙品牌的發展適應力、市場競爭力和自身運行力，以新思想舉旗定向、對新矛盾洞察大勢、為新目標擘畫藍圖。如今在黨的十九大精神指引下，河南煙草將深入踐行“國家利益至上、消費者利益至上”行業共同價值觀，加快推動黃金葉品牌轉型升級、進位向好，為行業持續健康協調發展做出積極貢獻。

　　
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