“游泳”曾經是武漢卷煙廠推出的一款知名卷煙，它的誕生靈感直接來自于50年代毛主席游泳橫渡長江。當年，毛主席游泳上岸后，揮毫寫下了《水調歌頭·游泳》一詞，其中寫道：萬里長江橫渡，極目楚天舒。不管風吹浪打，勝似閑庭信步，今日得寬余。那種敢于挑戰自然卻又自信、從容的精神躍然紙上。

　　彼時，新中國正處在熱火朝天的社會主義建設中，毛主席橫渡長江的舉動成為一股精神力量的源泉，激勵了各條戰線上的人們。為了紀念毛主席第一次游長江，以及社會主義改造所取得的成績，武漢卷煙廠推出了“游泳”牌香煙。這款香煙以其無形的精神激勵和出色的品質，得到了人們的追捧。

　　時光變遷，老“游泳”在80年代逐漸淡出了人們的視線，但許多老煙民依然很懷念它。近年來，市面上因此出現了一些“冒牌貨”，價格也被煙販炒得令人咋舌，市場需求卻依然不斷。可見，即使過去了這么長時間，“游泳”卷煙依然有著強大的產品號召力。

　　對于這樣一款具有深厚市場基礎和強大市場需求的卷煙產品，老“游泳”的“娘家”——湖北中煙（原武漢卷煙廠）不可能不注意到這一現象。

　　2017年，在闊別市場三十多年后，湖北中煙推出了全新的“游泳”卷煙。

　　新版“游泳”推出后，消費者驚奇地發現，它完全變了樣子。

　　于是，我們看到了這樣一包“游泳”：通體湖藍色包裝，毛體《水調歌頭·游泳》書法筆觸構成的水波意象，更具現代形象的游泳人物剪影，回歸傳統的樸素煙支……

　　對此改變，有人驚喜，也有人失望。

　　失望者覺得“游泳”包裝太低調，而價格卻又不菲，似乎有性價比不足的嫌疑。

　　的確，與那些包裝更豐富、更高調的產品相比，“游泳”是有些內斂、低調，但僅從包裝來判斷一款煙的好壞無異于以貌取人，又怎能不會一葉障目呢？！

　　外形的改變，只是我們看得見的變化。它至少證明“游泳”沒有吃“老本”。雖然某種程度上，老牌復出打的就是情感牌，如果不能喚醒人們對產品記憶中的情感，那很可能遭遇失敗。但僅憑消費者對產品過往的情感記憶，也是靠不住的。

　　“游泳”以非凡的勇氣跳出了對產品情感記憶的單一渲染，而是重新建構起這款產品物質和精神緯度。而這正是深蘊在“游泳”兩代產品“骨血”中不變的精神氣質。

　　老“游泳”誕生于社會主義建設如火如荼的時代，與當時人們的精神面貌有著內在的呼應。你也許還記得老版“游泳”包裝上奮力躍入水中和在水中游泳的人物形象，那的確是與時代相呼應的一種精神氣質。

　　新“游泳”雖然以全新的形象回歸，但它卻大聲喊出了“勇立潮頭，敢為人先”的口號，這與新時代的奮斗精神不謀而合。只有奮斗者，才會勇于搏擊風浪，聳立于潮頭之上。這是“游泳”對于新時代精神的自覺追求和堅守。

　　所以，你覺得“游泳”變了嗎？它雖外表煥然一新，卻依然保有了一顆與時代精神同步的拳拳之心。更何況，他也確實繼承了老“游泳”的產品內核——配方基于老“游泳”的配方工藝改進而來。

　　從這個意義上來看，“游泳”始終不曾遠去，而這樣情懷和品質，也遠非那些盲目跟風的“復出者”可以相比，更是那些烏七八糟的造假者無法企及的。