煙草在線據(jù)煙微公眾號(hào)報(bào)道　　“跨界”是這兩年的熱門詞匯，但是縱觀企業(yè)的種種方式，會(huì)發(fā)現(xiàn)跨界的效果通常有三個(gè)層次：1+1＜2；1+1=2；1+1＞2。

　　對(duì)于大部分跨界合作而言，效果僅僅只停留在“1+1=2”的層面，也就是只增加了產(chǎn)品的曝光率和使用率，但是對(duì)于更高級(jí)別的品牌塑造、口碑形象傳播而言，還是缺了點(diǎn)什么。只有“1+1＞2”的高段位跨界，也就是跨界融合，才能給受眾帶來自發(fā)的口碑傳播，并升華品牌形象。

　　所以，高級(jí)感的融合是什么呢？筆者認(rèn)為，具有相近的功能屬性和情感屬性的事物天然就具有跨界屬性，比如煙與茶，這二者相融合，會(huì)帶來“1+1＞2”的效果，給品牌塑造出立體感和縱深感，引起消費(fèi)者的共鳴。

　　把“煙”與“茶”相結(jié)合，以跨界理念創(chuàng)新經(jīng)典，以跨界技術(shù)定義卷煙新品類，在“煙茶融合”的道路上，山東中煙一直在探索前行。天道酬勤，歷經(jīng)十載春秋，從2008年到2018年，山東中煙已成為當(dāng)之無愧的“煙茶融合專家”。

煙與茶之間天然的跨界屬性

　　客來敬茶，以茶示禮；客來遞煙，以示尊重。煙與茶在中國(guó)社會(huì)里，既是一種風(fēng)俗，也是一種禮節(jié)。人們通過敬茶、遞煙來溝通思想，交流感情，創(chuàng)造和諧氣氛，增進(jìn)彼此之間的友情。

　　煙與茶二者天然就具備跨界屬性，示禮、傳情、聯(lián)誼、溝通……，飲茶和遞煙作為人的生理需要和生活方式轉(zhuǎn)化為生活情趣與精神享受，不僅體現(xiàn)出了人與人、人與物的關(guān)系，而且也很好地展現(xiàn)了人的價(jià)值觀。

　　成就一杯茶很不容易，從采摘茶葉開始算起，大大小小要經(jīng)歷至少七八道工序，即便是工序相對(duì)來說比較簡(jiǎn)單的茶，也有諸多細(xì)節(jié)方面的要求，茶的復(fù)雜并不僅僅體現(xiàn)在制作工藝上，很多都需要?dú)q月的沉淀。

　　成就一支煙同樣不容易，從煙葉種植，到采摘、晾曬，再到煙葉初烤、打葉復(fù)烤、煙葉發(fā)酵、卷煙配方、卷煙制絲、煙支制卷、卷煙包裝，經(jīng)過七個(gè)大項(xiàng)的生產(chǎn)工藝流程之后，才能作為商品流轉(zhuǎn)到消費(fèi)者手中。每支香醇濃郁的香煙，都凝結(jié)著千百煙草人的心血與汗水。

　　對(duì)于普通人而言，喝茶，不僅是去困提神、交朋結(jié)友，更重在享受人生。吸煙也同樣如此，在一個(gè)悠然的午后，點(diǎn)起一支煙，煙香裊繞中，同二三好友閑談暢聊，妙不可言。

　　著名思想家盧梭曾經(jīng)說過：生活過得最有意義的人，不是那些年歲最大的人，而是對(duì)生活最有感受的人。當(dāng)煙與茶相融合，就傳遞出了一種全新的生活理念，也創(chuàng)造出了一種全新的待客之道，“茶煙一味　悅享人生”，心安，心靜，心自在。

“煙茶融合”撐起新品類大旗

　　在煙草行業(yè)，一直有品牌在“引茶入煙”上做出積極嘗試，但是說起其中的代表性品牌，毫無疑問是山東中煙的“泰山”品牌。

　　事實(shí)上，早在2008年，“泰山”品牌就已經(jīng)提出“以茶入煙”理念，開創(chuàng)性構(gòu)建了“茶甜香”這一全新的品類。以“泰山（儒風(fēng)）”的推出為標(biāo)志，“茶甜香”品類在市場(chǎng)上亮相，隨后2009年“茶甜香”品類正式形成。圍繞“茶甜香”這一品類，山東中煙又相繼推出了“泰山（望岳）”、“泰山（宏圖）”等新品，受到了廣泛關(guān)注，開創(chuàng)了中式卷煙全新的價(jià)值體驗(yàn)，被稱為業(yè)內(nèi)產(chǎn)品創(chuàng)新的又一范例。

　　從技術(shù)層面看，超臨界萃香技術(shù)是“茶甜香”品類構(gòu)建的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。將茶汁萃取液、茶多酚等以多項(xiàng)行業(yè)級(jí)創(chuàng)新工藝實(shí)現(xiàn)了“茶融于煙”，煙氣有淡淡茶香且不失去煙草本香。

　　對(duì)于消費(fèi)者來說，“泰山”品牌卷煙能散發(fā)出“茶甜香”的三重味道：第一重是富有濃郁煙草本香的物質(zhì)尚未沉積，口感略帶清甜；隨后第二重味道是“茶甜香”的精華所在。煙草本香趨向濃郁，茶香精華在不削弱滿足感的同時(shí)，純化煙香和降低煙氣中的部分有害成分；第三重味道則是余香，均勻地融入了煙絲的茶香精華和茶香分子仍在味蕾上沉積，令人回味。

　　技術(shù)的探索永遠(yuǎn)沒有盡頭。山東中煙的研發(fā)中心不斷進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)和創(chuàng)新突破，采用目前全球卷煙產(chǎn)品最新技術(shù)，在“茶甜香”品類構(gòu)建上進(jìn)行實(shí)驗(yàn)和應(yīng)用，形成了以煙用爆珠為主體，以煙用絲束、香線技術(shù)為輔助的全新技術(shù)體系，開創(chuàng)了“茶甜香”品類構(gòu)建的2.0時(shí)代，實(shí)現(xiàn)了煙草本香與茶香更加深入的融合。

　　茶香與煙香的完美融合

　　十年風(fēng)霜路，從品類構(gòu)建到擎起行業(yè)品類大旗，每一個(gè)成果的取得都凝結(jié)著山東中煙人不斷創(chuàng)新，潛心鉆研的心血付出。目前，山東中煙已經(jīng)完成了包括綠茶、紅茶、烏龍茶、白茶、黃茶、黑茶等幾乎所有茶種提取煙用膠囊技術(shù)的轉(zhuǎn)化應(yīng)用，形成了種類齊全、技術(shù)齊全、風(fēng)格各異的基于茶香煙用膠囊的技術(shù)儲(chǔ)備，隨時(shí)可以轉(zhuǎn)化應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了茶香與煙香融合的完美體驗(yàn)，處于業(yè)界領(lǐng)先水平，是當(dāng)之無愧的“煙茶融合專家”。尤其是近期，以“泰山（香道）”茶香系列為代表的全新產(chǎn)品以跨界理念、跨界技術(shù)、跨界體驗(yàn)為煙茶愛好者帶來“茶甜香”品類獨(dú)有的“茶香悠長(zhǎng)而不失本香”的極致體驗(yàn)，十足令人期待。

　　在如今這個(gè)飛速變化的時(shí)代，產(chǎn)品、技術(shù)、消費(fèi)觀念跨界的風(fēng)潮愈演愈烈，新銳的生活態(tài)度和生活方式也在不斷融合。在“煙茶融合”的道路上，依托十年煙茶跨界的融合經(jīng)驗(yàn)，山東中煙正在更加科學(xué)、更加立體、更加系統(tǒng)地構(gòu)建“茶甜香”品類，發(fā)揮煙茶融合的NO.1的示范作用。我們相信，有著天然跨界屬性的“煙+茶”的融合必定會(huì)撬動(dòng)市場(chǎng)新未來，產(chǎn)生“1+1＞2”的效果。