煙草在線據(jù)煙微公眾號報道　　在一年一度的剁手狂歡“雙十一”購物狂歡節(jié)成功營銷之際，全國數(shù)以萬計的網(wǎng)民都在強勢圍觀迎來第十個年頭的網(wǎng)絡(luò)促銷節(jié)日，對于近幾年才開始涉足新媒體營銷的煙草行業(yè)來說，一場專屬煙草企業(yè)的成功互聯(lián)網(wǎng)營銷活動就有了十分重要的意義。

　　煙草行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)直播從2017年“寬窄”首秀開始，經(jīng)過近兩年時間的醞釀和發(fā)展，已經(jīng)在眾多煙草企業(yè)中作為新式營銷方式被廣泛運用。無論是走進企業(yè)，通過直播展示煙草生產(chǎn)內(nèi)容，還是走出區(qū)域，將煙草與文化、旅游、民俗等元素結(jié)合，展現(xiàn)煙草品牌的文化意義和價值延伸，受到的直播互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注度保持著上百萬的流量，而一場關(guān)于川煙百年華誕的網(wǎng)絡(luò)分會場直播，通過兩個半小時便達(dá)到了1031.4萬人次的累計觀看量，同時在線最高達(dá)59.6萬人。

　　這樣的一場活動不僅體現(xiàn)了川煙百年華誕的影響力，還引發(fā)了煙草行業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)營銷的進一步思考。這樣的營銷形式極具潛力，通過潛在目標(biāo)人群及銷售人群的長期培育和維護，就能在某一個事件中展現(xiàn)出驚人的影響力和爆發(fā)力。

　　由此活動，也引發(fā)了一些關(guān)于煙草行業(yè)事件營銷的思考。

將傳統(tǒng)事件賦予新思路，創(chuàng)造新看點

　　對傳統(tǒng)煙草企業(yè)來說，企業(yè)發(fā)展里程碑，煙草品牌發(fā)布等重要時間或事件節(jié)點，必定需要一場官方而正式的儀式活動，以往這樣的活動面向的都是重要領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)員工、行業(yè)專家、商界精英等人群，但隨著信息時代的發(fā)展，更多資訊的對外開放，能進一步引發(fā)目標(biāo)消費者關(guān)注，從而贏得市場認(rèn)可。

　　這樣的操作形式，就是將新媒體營銷同步植入正式的流程里，讓制式化的內(nèi)容變得親民和接地氣，為廣大煙草零售戶、煙草消費者提供參與、互動、娛樂的空間，不動聲色地傳遞企業(yè)理念、品牌、發(fā)展思路。

為相關(guān)受眾提供發(fā)聲渠道，體現(xiàn)包容性

　　信息爆發(fā)時代，體現(xiàn)的不僅僅是企業(yè)與消費者之間的資訊信息獲取的對等性，還有每個相關(guān)群體是否能對其有評價和評論的權(quán)利。企業(yè)說好，只是王婆賣瓜；專家說好，可能顯得太理性；幾個人說好，可能都是自己人，但是當(dāng)成百上千的來自各行各業(yè)的人都在說好時，就更讓人愿意去嘗試和相信，這就是現(xiàn)在的零售時代帶來的新現(xiàn)象。

　　而在這一點上，川煙在這一次的百年華誕活動中也做了極好的體現(xiàn)，將跨時近一年的“給川煙的一封信”征文活動搬上舞臺，讓企業(yè)員工、市場零售戶、行業(yè)專家，代表不同人群朗讀他們的“一封信”，發(fā)出對于川煙不同聲音，讓川煙更了解市場，提供更滿足市場需求的產(chǎn)品，進而在煙草行業(yè)中嶄露頭角。

給靜態(tài)煙標(biāo)注入聲音畫面，讓展示生動化

　　煙草企業(yè)的名片是香煙產(chǎn)品，香煙產(chǎn)品的符號是煙盒煙標(biāo)，如何將十幾個甚至幾十個靜態(tài)的煙標(biāo)在短時間內(nèi)展示出來，還能持續(xù)吸引觀看者去了解和觀看，在形式上好像已經(jīng)沒有新思路。但是，一個近十分鐘的《川煙煙標(biāo)年代秀》為我們提供了新點子，并用節(jié)目效果說明了方法的可行性。通過標(biāo)志性的服裝、音樂、舞蹈展現(xiàn)從1918年起的不同年代，同步在LED屏上展示川煙對應(yīng)時期的煙標(biāo)，表演的節(jié)奏緊湊且自然，將簡單的一百年幾十個煙標(biāo)展示賦予了藝術(shù)性和觀賞性。

　　這不僅是讓老煙標(biāo)煥發(fā)新魅力，也是一種對于企業(yè)音樂營銷成果的集中展現(xiàn)。音樂能調(diào)動人的情緒，音樂能觸發(fā)人的共鳴，川煙發(fā)起的改編女版寬窄《成都》就是“寬窄”品牌的一次成功音樂營銷。

善用圖像與視頻的直接性，占領(lǐng)信息高地

　　在快消時代，三秒抓住消費者眼球成為了營銷關(guān)鍵，也考驗著宣傳內(nèi)容創(chuàng)造者的能力，如何更準(zhǔn)確地詮釋“濃縮就是精華”，在漫畫圖文、短視頻社交等形式受到市場熱捧地當(dāng)下奪人眼球。

　　作為近幾年走在煙草行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新媒體營銷前列的川煙，在百年華誕這樣一個重要事件上也是集合所有營銷方式，幾張簡明扼要的圖文，幾幅生動有趣的漫畫，幾個劇情精煉的短視頻，全覆蓋的進行宣傳推廣。讓人初見淺讀，驚嘆瞬間的精彩；復(fù)看深挖，感嘆時光的驚艷。

　　一百年整整一世紀(jì)，一百年彈指一揮間，一百年的寬放進一百年的窄里，煙草行業(yè)的發(fā)展需要吐故納新、昂首再出發(fā)的姿態(tài)與氣魄，不忘每個時代賦予的使命，勇于探索未知時代的需求轉(zhuǎn)變，順勢而為方可長足發(fā)展。最后，也期待四川中煙在新的百年征程之路上，為煙草行業(yè)帶來更多新的營銷破題靈感。