報復性消費VS“飽腹性”消費

　　疫情時代下，你是消費升級還是消費降級？2020年4月28日，央行發(fā)布《2020年第一季度城鎮(zhèn)儲戶問卷調查報告》，傾向于“更多消費”的居民占22.0%，比上季下降6.0個百分點；傾向于“更多儲蓄”的居民占53.0%，比上季上升7.3　個百分點；傾向于“更多投資”的居民占25.0%，比上季下降1.3個百分點。

　　原以為，疫情穩(wěn)定之后，大眾一定會報復性消費，卻萬萬沒想到迎來的是報復性存錢+“飽腹性”消費。

　　從2018年以來，人們一直談的都是“消費升級”，具體而言就是消費結構的升級，是各類消費支出在消費總支出中的結構升級和層次提高，它直接反映了消費水平和發(fā)展趨勢。然而，隨著2020年特殊的開年方式，大眾群體都面臨著直接消費支出的升級或是降級。同樣的，對于煙民來說，購買卷煙也是一筆“硬“開支，那么面對家中“賬房”，你應該做出何種選擇呢？

　　成年人才不做選擇題，我們都要！

　　沒錯！作為成年人，我們才不做選擇題，我們既要品質，也要價格。

　　這種時候，品牌的力量就彰顯出來了。

　　是的，品牌就是一種引導，一面旗幟，一個質量標桿，品牌的意義就在于告訴消費者，“你可以放心選我的產品”、“選我的產品，讓你不后悔”、“我是品牌，肯定對你負責”。

　　而產品則是每一次品牌的發(fā)聲。

　　在煙草行業(yè)里，說到煙葉，云南煙葉總是榜上提名；談及品牌，云煙總是讓人難以忽視。而其中，云煙印象系列，更是讓人意猶未盡。

　　從2004年，第一包云煙（84mm印象）手串雪茄煙支外觀，獨一無二的淺棕色卷煙紙，在當時的卷煙市場獨樹一幟；到2008年，云煙（軟禮印象）承尊貴，世無雙是它留于世界的印象。

　　從真實的第三方搜索工具來看看，云煙印象一直保持相對的熱度。

　　而從地域來看，最近一年的搜索也主要集中于江蘇、云南、四川、浙江、廣東等消費大省、消費強省。

　　具體年齡階段來看，基本覆蓋煙草的核心目標人群，主要為20~50歲人群。

　　自然搜索，總是代表著最真實的民意，印象系列確實是當之無愧的選擇！

　　市場也總在期待著新的變化和產品。

　　“印象”不只是一支煙，更是一種可以品的文化

　　2018年，云煙（黑金印象）——國內首款以黑金色調搭配的煙支，傳承印象系列的頂級葉組配方，外觀時尚前衛(wèi)的產品正式上市。煙支外觀時尚奢華，而整體的投放卻非常克制，并沒有刻意張揚，在地域上，以影響核心城市為主，從南至北，儼然胸有成竹；在定位上，瞄準有品位的優(yōu)質群體，有節(jié)奏地培養(yǎng)目標人群；在陳列上，凸顯產品的質感和層次感。無論是包裝、定位、節(jié)奏，堪堪流露出大品牌的章法。

　　是的，從品牌層面的主張領導到細分產品不動聲色的影響，這就是成功品牌的自信。

　　云煙（黑金印象），又被煙友們親切地稱為“黑金剛”。正如《佛說寶積三昧文殊師利菩薩問法身經》卷1中所提到的：“佛問。何謂金剛。答言無能截斷者。以故名曰金剛。佛不可議。諸法亦不可議。以是為金剛。”

　　愿不可替代，愿無能截斷。