報(bào)復(fù)性消費(fèi)VS“飽腹性”消費(fèi)

　　疫情時(shí)代下，你是消費(fèi)升級(jí)還是消費(fèi)降級(jí)？2020年4月28日，央行發(fā)布《2020年第一季度城鎮(zhèn)儲(chǔ)戶問卷調(diào)查報(bào)告》，傾向于“更多消費(fèi)”的居民占22.0%，比上季下降6.0個(gè)百分點(diǎn)；傾向于“更多儲(chǔ)蓄”的居民占53.0%，比上季上升7.3　個(gè)百分點(diǎn)；傾向于“更多投資”的居民占25.0%，比上季下降1.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　原以為，疫情穩(wěn)定之后，大眾一定會(huì)報(bào)復(fù)性消費(fèi)，卻萬萬沒想到迎來的是報(bào)復(fù)性存錢+“飽腹性”消費(fèi)。

　　從2018年以來，人們一直談的都是“消費(fèi)升級(jí)”，具體而言就是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，是各類消費(fèi)支出在消費(fèi)總支出中的結(jié)構(gòu)升級(jí)和層次提高，它直接反映了消費(fèi)水平和發(fā)展趨勢(shì)。然而，隨著2020年特殊的開年方式，大眾群體都面臨著直接消費(fèi)支出的升級(jí)或是降級(jí)。同樣的，對(duì)于煙民來說，購買卷煙也是一筆“硬“開支，那么面對(duì)家中“賬房”，你應(yīng)該做出何種選擇呢？

　　成年人才不做選擇題，我們都要！

　　沒錯(cuò)！作為成年人，我們才不做選擇題，我們既要品質(zhì)，也要價(jià)格。

　　這種時(shí)候，品牌的力量就彰顯出來了。

　　是的，品牌就是一種引導(dǎo)，一面旗幟，一個(gè)質(zhì)量標(biāo)桿，品牌的意義就在于告訴消費(fèi)者，“你可以放心選我的產(chǎn)品”、“選我的產(chǎn)品，讓你不后悔”、“我是品牌，肯定對(duì)你負(fù)責(zé)”。

　　而產(chǎn)品則是每一次品牌的發(fā)聲。

　　在煙草行業(yè)里，說到煙葉，云南煙葉總是榜上提名；談及品牌，云煙總是讓人難以忽視。而其中，云煙印象系列，更是讓人意猶未盡。

　　從2004年，第一包云煙（84mm印象）手串雪茄煙支外觀，獨(dú)一無二的淺棕色卷煙紙，在當(dāng)時(shí)的卷煙市場(chǎng)獨(dú)樹一幟；到2008年，云煙（軟禮印象）承尊貴，世無雙是它留于世界的印象。

　　從真實(shí)的第三方搜索工具來看看，云煙印象一直保持相對(duì)的熱度。

　　而從地域來看，最近一年的搜索也主要集中于江蘇、云南、四川、浙江、廣東等消費(fèi)大省、消費(fèi)強(qiáng)省。

　　具體年齡階段來看，基本覆蓋煙草的核心目標(biāo)人群，主要為20~50歲人群。

　　自然搜索，總是代表著最真實(shí)的民意，印象系列確實(shí)是當(dāng)之無愧的選擇！

　　市場(chǎng)也總在期待著新的變化和產(chǎn)品。

　　“印象”不只是一支煙，更是一種可以品的文化

　　2018年，云煙（黑金印象）——國內(nèi)首款以黑金色調(diào)搭配的煙支，傳承印象系列的頂級(jí)葉組配方，外觀時(shí)尚前衛(wèi)的產(chǎn)品正式上市。煙支外觀時(shí)尚奢華，而整體的投放卻非常克制，并沒有刻意張揚(yáng)，在地域上，以影響核心城市為主，從南至北，儼然胸有成竹；在定位上，瞄準(zhǔn)有品位的優(yōu)質(zhì)群體，有節(jié)奏地培養(yǎng)目標(biāo)人群；在陳列上，凸顯產(chǎn)品的質(zhì)感和層次感。無論是包裝、定位、節(jié)奏，堪堪流露出大品牌的章法。

　　是的，從品牌層面的主張領(lǐng)導(dǎo)到細(xì)分產(chǎn)品不動(dòng)聲色的影響，這就是成功品牌的自信。

　　云煙（黑金印象），又被煙友們親切地稱為“黑金剛”。正如《佛說寶積三昧文殊師利菩薩問法身經(jīng)》卷1中所提到的：“佛問。何謂金剛。答言無能截?cái)嗾摺Ｒ怨拭唤饎偂７鸩豢勺h。諸法亦不可議。以是為金剛。”

　　愿不可替代，愿無能截?cái)唷?/p>