如同茅臺現(xiàn)象帶來的醬酒風口一樣，中支煙受細支煙快速發(fā)展的帶動，逐漸成為中式卷煙結(jié)構(gòu)提升的下一個風口，受到了行業(yè)內(nèi)外各個層級的廣泛關(guān)注，但是這個風口有多大，還需時間檢驗。

　　身處風口的“中支煙”

　　在行業(yè)內(nèi)的許多觀點中，2020年將是中支煙元年，甚至很多人看到了類似于細支煙的澎湃發(fā)展大潮，但事實如何還需理智分析。當然，無可否認的是中支煙快速發(fā)展的契機已然到來。

　　一是概念契機的引領(lǐng)作用。細支煙之后市場一直沒有具備高度認可的理念承接，對于爆珠煙很多人認為遮蓋煙草本香，對于短支煙很多人覺得不如常規(guī)煙實在，直到中支煙的出現(xiàn)，既兼顧了大家的新奇感，又彌補了細支煙帶來的滿足感上的不足，可以說是對需求拿捏的恰到好處。

　　二是規(guī)模發(fā)展的帶動作用。任何一種卷煙品類的社會化，都需要一定的規(guī)模支撐，這才能夠讓這個理念有足夠的覆蓋面和知名度，讓消費者產(chǎn)生感性認知。2019年，全國在銷中支煙規(guī)格數(shù)量過百，銷量接近百萬箱。這個數(shù)字的意義，是中支卷煙社會認知的普遍帶動，更是未來高速發(fā)展的理論前提。

　　然而，在看到發(fā)展契機的同時，我們依然要冷靜的看待中支煙發(fā)展面臨的問題。

　　一是價格的局限是否可以打破？與細支煙的發(fā)展不同的是，中支煙問世不久，國家局很快定義了新產(chǎn)品零售價格不低于230元/條的規(guī)定。這個價格定位帶來的影響顯而易見，因為卷煙消費的主要結(jié)構(gòu)還是高三類，隨著國民經(jīng)濟的持續(xù)好轉(zhuǎn)，結(jié)構(gòu)上移使得二類細支煙能夠自然承接，造就了一大批10萬箱以上的二類細支單品，以及細支煙里的超級規(guī)格。但這樣的界限也讓現(xiàn)任中支煙失去了價格這個先天優(yōu)勢，許多中煙還沒有來得及推進產(chǎn)品布局，230元/條的價格天塹便難以跨越，而未來一類卷煙的發(fā)展空間還有幾何？

　　二是新品的熱度是否可以重現(xiàn)？近幾年行業(yè)邁入了創(chuàng)新型卷煙高速發(fā)展的時期，細支煙、短支煙、爆珠卷煙層出不窮，幾乎每一個地市級商業(yè)公司每年都會引入一二十種以上的卷煙新產(chǎn)品。在這種潮流的持續(xù)推動下，消費者和零售戶對新產(chǎn)品的關(guān)注度、好奇心已經(jīng)難以為繼，三四年前面對新產(chǎn)品而自發(fā)產(chǎn)生的市場亢奮已經(jīng)蕩然無存。中支煙在這個時候大面積問世，市場熱度能有幾分，是一個較大的疑問。

　　就在這個時候，集高端品質(zhì)與深厚文化內(nèi)涵的“玉溪”以與眾不同的姿態(tài)強勢進入，既承接了潮流之風，又為中支煙的未來找到了現(xiàn)實出路。怎么講？

　　在中支煙迅速風靡之后，各大中煙紛紛駐足，拿出十八般武藝去搶占這一市場，都希望自己能夠培育出中支煙領(lǐng)域的現(xiàn)象級產(chǎn)品。但明眼人都知道，發(fā)展方向可能相似，但品牌培育的道路已經(jīng)不可能出現(xiàn)曾經(jīng)野蠻式擴張。在這種背景下，“玉溪”品牌立足高端引領(lǐng)，塑造高端形象；深化跨界營銷，拓展品牌寬度；打造文化平臺，彰顯品牌特色……走出了一條扎實與創(chuàng)新共存的道路。

　　立足高端引領(lǐng)。建立“玉溪”品牌高端圈層客群打造的高端思想交流、文化體驗平臺——溪友會。通過系列營銷活動，深度維護“玉溪”品牌與高端客戶的客群關(guān)系，通過高端互動蓄勢，進一步提升產(chǎn)品知名度和影響力，建立“稀缺、專屬”的價值口碑。

　　深化跨界營銷。“玉溪（雙中支翡翠）”圍繞自身特色，以跨界宣傳為推手，與蘭博基尼在上海召開溪友會，與名表亨得利集團有限公司開展聯(lián)合巡展活動，并作為獨家合作品牌參與了由北京大學(xué)光華管理學(xué)院、長江商學(xué)院、中歐國際工商學(xué)院、清華經(jīng)管學(xué)院中國這四大商學(xué)院舉行的高爾夫?qū)官?#xff0c;與頂層商業(yè)經(jīng)營客戶面對面，成功的借助了其他圈子擴大了自身影響，提高了產(chǎn)品層次。

　　打造文化平臺。中華文化崇尚和諧，中國“和”文化源遠流長，蘊涵著天人合一的宇宙觀、協(xié)和萬邦的國際觀、和而不同的社會觀、人心和善的道德觀。“玉溪”中支產(chǎn)品深挖自身特色，突出文化屬性，順利搭建符合自身發(fā)展規(guī)律的文化平臺。玉如君子，君子如玉。“玉溪（雙中支翡翠）”扎根于傳統(tǒng)的玉文化，如有德君子，溫潤而謙遜，寬厚而包容，以不爭之德，通達天下。泱泱中華，傳承和諧。“玉溪（雙中支翡翠）”緊扣中華民族偉大復(fù)興“中國夢”社會主題，為國家、民族與個體的精神紐帶搖旗吶喊。

　　“玉溪（雙中支翡翠）”作為中支煙的弄潮兒，也因為“玉溪”品牌本身的品質(zhì)背書以及其自身的實力，讓我們對她成為中支煙的現(xiàn)象級產(chǎn)品有了更多的期許。

　　當然，品牌發(fā)展之路不會一簇而成。但中國有一個成語叫“空中樓閣”，正是看到了這個道理，“玉溪”品牌穩(wěn)扎穩(wěn)打，高端引領(lǐng)、文化塑型，從品質(zhì)到規(guī)模，從口碑到品牌，實實在在地從外到內(nèi)夯實了品牌發(fā)展基礎(chǔ)，厚積薄發(fā)正是闡述的這個道理。“玉溪（雙中支翡翠）”中支煙發(fā)展之路，如今只是開始，未來能走多遠多高，著實難以估量。