回望來時路。闊步新征程。“大重九”上承中國傳統文化，下啟家國情懷，從價值、符號、話題上繼續突破，傳遞中式溝通哲學。先后六次質檢評價獲第一，締造出中式國烤典范。11月29日，云南中煙工業有限責任公司舉辦的2020大重九品牌文化宣介活動在云南陸軍講武堂歷史博物館正式開展，與“將帥搖籃”——云南陸軍講武堂攜手，以翠湖生態圈為重要文化載體，以“家國情懷、實業報國、與時俱進”三個板塊立體演繹，運用身臨其境的場景體驗模式，推出一場別開生面的愛國主義教育和大重九品牌積淀的宣介活動。

　　“香傳百年　九九如一”為主題，邀請嘉賓一同“方便親切交談　溝通創造價值”，講述大重九品牌故事，表達品牌文化和價值的傳承、堅守和創新。這次“大重九”品牌文化宣介，是繼去年“大重九”獨立化運作戰略發布后品牌發展得再升級，開啟的是“百年重九”三年倒計時，一同總結“百年大重九”的光輝歷程、繪就新藍圖、開啟新征程。云南中煙、紅塔集團、紅云紅河集團相關領導、商業公司代表、經濟及文化學者、企業家、零售戶代表和嘉賓出席了活動。

　　家國情懷——一場致敬開國將帥的操場練兵表演

　　9點零9分，隨著激昂嘹亮的集結號，宣介活動拉開序幕，大家共敘友情、共品匠心、共謀發展，與“大重九”品牌一起昂首駛入乘風破浪、行穩致遠的新時代。

　　云南中煙黨組副書記、總經理周濤致歡迎辭，對嘉賓的到來表示熱烈歡迎，對講武堂給予這次活動的支持表示衷心感謝，對各位領導、各位來賓表示誠摯敬意。他說：“‘大重九’之所以能取得這樣的成績，最重要的是得益于國家局大品牌戰略的支撐，得益于地方政府支持煙草高質量發展的政策保障，得益于各商業伙伴的鼎力幫助，更得益于零售戶朋友的大力支持和廣大消費者的厚愛青睞，讓我們獲得了跨越向前的力量，贏得了高質量發展的動力。”

　　昆明市商務局局長劉魯在講話中談到，活動以五華區翠湖生態圈為重要文化載體，與享有“將帥搖籃”美譽的云南陸軍講武堂歷史博物館交相輝映，是一次立意高遠的文化與品牌相融合的活動，也是一次傳統產業與現代營銷模式的碰撞。相信這次活動會為云南中煙和云南品牌的高質量發展起到積極的促進作用，也同時會助推昆明市社會經濟持續健康發展。

　　一場操場練兵表演向歷史致敬。“百年軍校　將帥搖籃　百年重九　九九如一”士兵們喊著高亢響亮的口號，邁著鏗鏘有力的步伐奔上舞臺，帶領觀眾穿越百年時光，走進烽火硝煙、將帥輩出的年代，在風云激蕩間回顧歷史。

　　來自全國各省市的27位優秀大重九零售戶代表也來到了開幕式現場，與會領導為到場的零售戶代表分別頒發了大重九“展示之星”“成長之星”“銷售之星”獎牌，并一同觀看《九友心聲》視頻短片。在啟幕儀式上，九位相關領導上臺共同為精彩活動啟幕。

　　實業報國——一場當代“疫后復興”的主題市集

　　當下的所謂“后疫情時代”開啟了體驗式經濟和沉浸式傳播的新篇章，讓交談、溝通、面對面再次成為了“線上媒介”黃金時代十年來的高頻詞和高發語境，也讓各種類型品質的線下活動成為了“疫情社交”的新焦點。2020大重九品牌文化宣介活動是一次面向社會公眾的開放型活動，也將是一場真正“親民的重九show”，更關注大重九的歷史、文化、氣韻和產品。

　　主題為“重九不重Young”趣市集想將大重九品牌喚醒、延伸和回歸，使大重九品牌價值提升成為時代性新現象。同時，用這些同等的“香”回饋大重九“本香之冠”的榮光，用這些“交談”的方式同時代共振和對話。

　　趣市集將用更具沖擊力和碰撞感的視角解讀近一個世紀的昆明，近百年的大重九。外部將完全復刻甚至重建民國時期的摩登昆明，旗袍女郎、黃包車夫、賣花女、報童、民國學生……等等真人形象的現場還原，以及當時昆明街市的裝飾和日常。內部確實極盡現代的品牌聯名展示和體驗，令人目不暇接。

　　云南咖啡豆特制的手工咖啡、用靈魂在發酵的烘焙面包、比野獸派更稀奇浪漫的設計師花藝、一杯驚艷到底的檸檬茶……等22個合作企業，讓受眾通過集印章換獎品的形式，和趣市集活動達到參與并進行互動，更好達到體驗式活動的效果。

　　疫情好轉后，國家提出鼓勵地攤經濟重返城市舞臺，擺地攤成了又一種萬人狂歡，大家紛紛點贊并捧場這“人間煙火氣”。可是真正的地攤經濟長尾效應通過好品質保持經濟的持續增長。趣市集代表的地攤經濟形態應該是新中國文化的直接落地和人間煙火氣的文藝范構成。

　　趣市集扮演了整場活動好吃好喝好玩好看的重要角色，讓一個高端品牌以一種全新的親民形式來到公眾面前。當年會的儀式感和嚴肅性加入了趣市集，這不僅是大重九懷著誠意和品質接近用戶的初心，更是當下地攤經濟繁榮下品牌的親和力和時尚性。

　　起承轉合——一場“回望歷史，擁抱時代”的主題展覽

　　主題展覽以“生命、生植、生長”為主要命題，共分為“起”、“承”、“轉”、“合”4個篇章。一個巨型的煙葉藝術裝置放置在整個展覽的中央，整個裝置由藤蔓和大重九品牌原始煙葉纏繞搭建而成，以“生長”為重要的指引力量，延伸出力量的剛與美，讓每個觀展嘉賓在每個時空篇章中，都能感受到“與生命交談”的時刻。

　　起承轉合既是百年大重九的歷史痕跡，又是大重九在不斷革新變化的體現，“起”源“重九起義”，“承”于時間歲月，“轉”變突破，“合”力圖強。

　　1911年起于義，1922年成于情，1943年重于時，1945年聞于世，1949年立于變，1979年成于誠……2011年變于新，2019年新征程，2020年開新篇……每一個時間脈絡下，大重九品牌始終同歷史站在一起，同時代站在一起，同國家站在一起，興國立業，報國惠民，成于經典，成就典范。

　　在交談過程中關于思想的承接、傳承，表達在99個交談瞬間中，那些思維、味道、聲音、視覺集中碰撞匯集的火花和光亮。分設了兩個展館，一個是香味博物館，傳遞大重九品牌的歷久彌香，也標志著大重九品牌“本香之冠”的至尊形象。一個是聲音實驗室，你拿起話筒，或是戴上耳機，就會聽到那些在交談過程中經常出現的詞語、句子。

　　每一個品牌都不是一成不變的，更何況是大重九這樣歷經了一百年世紀風云仍屹立卓然的品牌。在近一個世紀的生長變化和發展壯大過程中，大重九品牌的突破、創變，也一定是嘔心瀝血，精益求精。這種不斷革新與突破的精神，讓大重九不止是一包煙，甚至不僅是一個品牌，更是一種精神標志。

　　“合”同“和”，是和諧致遠、合力圖強的精神符號好，也是匯聚交融的包容萬千。就像每一個交談時刻的產生都離不開人與人之間的見面、問候、對話、寒暄、溝通甚至交鋒。也正是在這些融合中才有歷史的進步、時代的進步、民族的進步、國家的進步。

　　與時俱進——一場“與時代溝通”的主題論壇

　　主題論壇為這次活動提供了溝通的平臺。煙草作為特殊行業，無論是工商雙方還是同消費者、市場，都需要長足有效的交流來共同維護品牌，每一次的溝通都給品牌新的氣象、新的動向一個發布的機會和空間。

　　論壇上，云南陸軍講武堂歷史博物館宣教部主任張文清講述了百年講武堂與百年重九的故事，具有111年歷史的云南陸軍講武堂，既有重九起義與云南革命的歷史淵源，也有講武堂軍事護衛與煙草實業經濟護衛的遙相呼應，既有愛國救國的忠貞底色，更有家國天下的文化共鳴。

　　云南中煙黨組成員、副總經理，紅云紅河集團黨委書記、董事長武怡作了《香傳百年　九九如一》的主題發言，武怡說，“大重九”的品牌基因密碼最為核心的底層堅守是始終致力于做中國最好抽的烤煙型卷煙。這次宣介是“大重九”與云南陸軍講武堂的一次精誠合作，是“文創旅游”探索實踐的一次有益嘗試。全力培育“大重九”，使其成為中式卷煙高價位領軍品牌，零售戶首選價值貢獻品牌，消費者首選高檔尊享品牌，最終實現工、商、零、消多元主體的協同共贏。

　　云南中煙技術中心主任繆明明解密大重九品牌“百年傳香”的技術基因，剖析有效溝通的數字三定律，深入淺出地講述了優化社交邊界、建立高效溝通、方便親切交談的溝通層級，重點揭示了99定律的啟示，提出“見朋友、大重九”傳播語，表達“溝通創造價值”的理念倡導和價值引領。

　　華東師范大學教授許紀霖從大重九品牌出發解讀工匠精神，對工匠精神是一種專業精神、工匠精神是一生做好一件事、工匠精神是一種信仰、工匠精神追求的是卓越等方面做了闡述，提出個性消費對品牌創新發展的影響，探究大重九品牌與消費者的溝通之道。

　　成都市煙草公司總經理周德文在講話中談到了大重九品牌是成都市場上價格挺、動銷快、深受消費者喜愛的高端卷煙品牌，雙方將進一步加強資源配置優化，助力品牌價值提升。祝愿大重九品牌在新時代譜寫新篇章。

　　云南中煙工業有限責任公司黨組書記、董事長陳衛東作總結講話，“大重九”近百年的發展，一直都是艱難困苦、玉汝于成，路途不可能一帆風順，藍圖不可能一蹴而就，夢想也不可能一夜成真。說道：“云南中煙定當不負眾望、不負信任，攻堅克難、乘勢而上，讓‘大重九’的百年光輝永恒地閃耀下去，讓“大重九”的高端價值永恒地流傳人間。”

　　積極健康——一場凝心聚力的翠湖環線跑

　　受新冠肺炎疫情的影響，全國人民對于健身、養生、運動的熱情空前高漲。昆明，一顆璀璨的“高原明珠”，是一個地貌、氣候、溫濕度、自然景觀無比豐富的地方，加之豐富的氣候特征和溫濕度元素，構成了昆明四季如春的宜人景觀，人稱“春城”。近年來，馬拉松、慢跑、越野跑、健步走等活動特別青睞昆明。

　　11月29日，為慶祝大重九品牌九十八周年華誕，一群可愛的“九友”們也打算應景一次，“99環湖跑”活動應運而生。在美麗的翠湖畔，百年重九與講武堂今日交相輝映。用奔跑展示了云南煙草人的堅守與奮斗精神，大重九品牌在一代又一代煙草人心中傳遞，一路走來雖歷經千辛，但云南煙草人從未忘記奔跑，從未停下腳步。

　　本次環湖跑將由11支隊伍組成，分別來自云南中煙各個單位和友好合作伙伴，代表隊將圍繞環翠湖近兩公里賽道展開角逐。

　　云南中煙工會主席、副巡視員趙勇致開幕辭并發槍。趙勇指出：在2020大重九文化宣介活動開啟之際，大家相聚在翠湖堤畔，舉行“九九環湖跑”活動，用奔跑致敬重九文化、開啟未來征程。

　　用這種方式同每一個關心、關注、關愛大重九的人“親切交談”，從健康向上的運動精神看到大重九品牌背后的每一個鮮活的人和故事，看到有一群可愛的“九友”積極向上的精神風貌和對品牌的執著熱愛。這是大重九品牌一個新的文化景觀，用每一個熱血的靈魂來褒獎每一個值得尊重的人。同時，也讓大重九成為一個值得尊重的品牌。

　　香傳百年　九九如一

　　從百年講武堂到百年重九，歷史淵源和經濟實業“香傳百年　九九如一”，大重九品牌近百年的歷史，見證了中國工業文明地起源和進步，也見證了中國煙草從薄弱到繁榮，它是這個時代發展的一個縮影、一個載體、一個火種。以品牌的視角、以文化的名義、以價值的尺度來剖析這場活動，接入時代的脈搏，與這個時代的人同頻共振。

　　近一百年來，大重九品牌對于“九友”而言，絕不僅僅只是一包煙，也不僅僅是一個品牌，而是從一段厚重歷史中承載下來的一部《風云錄》和《圖存史》。它其中蘊含的不僅僅是家國情懷的挺拔姿態，還是義重情久的情感圖騰。大重九黃、99、盾牌三個緊密相連的文化符號貫穿了大重九品牌與國家、民族、時代站在一起的一百年，也貫穿了近一個世紀的“九友”們親切交談、相互尊重的幀幀場景。

　　大重九的時代正在開啟，起點就是現在。大重九的故事正在講述，序言就是未來。