煙草在線據《市場營銷周報》報道編譯　　電子卷煙品牌正準備加大努力，宣傳自己的質量定位，并使消費者們在面臨將會把電子卷煙裝置作為藥品加以管制的更嚴厲的立法時感到放心。

　　從2016年起，所有含尼古丁的裝置都必須由醫藥保健產品管理局（MHRA）管理，從而使消費者放心，這種產品是安全的，符合嚴格的質量標準。

　　目前，英國還沒有關于電子卷煙的銷售與營銷的具體立法或廣告準則。據律師事務所Lewis Silkin說，在重新將電子卷煙歸類于藥品之后，電子卷煙品牌的營銷方法可能會受到更詳細的審查，很多廣告方法將不再被人們所接受。

　　Gamucci品牌的執行總裁托尼·斯坎倫對《市場營銷周報》說，盡管該品牌不會因新的法規而改變其首要的營銷信息，但它會開展宣傳活動，向自己的零售合作伙伴和消費者重申自己的質量證書。

　　他說：“我們已經有嚴格的質量工序，我們會去跟零售商和客戶說，我們的產品自2007年起就已經面世，我們會保持其質量。對我們感到滿意的客戶成千上萬。”

　　他還說，盡管業內一直希望政府的管制“力度稍小一些”，但也必須有一定程度的管制，以確保電子卷煙業能符合質量標準。他稱，目前也存在一些比較小的，達不到消費者希望的高標準的經營者。

　　E-Lites公司的首席執行官艾德里安·埃弗雷特說，有必要就目前市場上的電子卷煙“還不夠好，不足以滿足公眾健康優先的要求”的暗示做出“澄清”。他補充說，英國藥品與健康產品管理局的聲明“有點不負責任地情境化了”，因為目前的電子卷煙裝置還沒有被歸類為藥品，因此，它們無法滿足藥品的標準。

　　他說：“我們不會更改我們的商標和營銷信息，但我們很高興接受藥品與健康產品管理局的管理，因為這對消費者和整個產業都是好事。不過，我們不會受到壓力而變成一種力克雷（Nicorette）式的戒煙療法產品，因為我們本來就不是戒煙療法產品——我們是一個生活方式的產品品牌。”

　　Lewis Silkin律師事務所的媒體、品牌與技術團隊高級經理海倫·鮑耶說：“如果法規提案繼續的話，從2016年起，我們在英國將不會看到目前的這些以可能吸引新市場（而不僅僅是現有的吸煙者），甚至可能會吸引青少年（兒童）的美化吸煙的方式，通過引起爭議的方法營銷這些產品的廣告了。名人背書也將成為過去的事情。”

　　盡管像Gamucci和E-Lites等大多數電子卷煙品牌都把自己作為吸用卷煙的替換品而非戒煙產品進行營銷，但在被歸類為藥品之后，這些電子卷煙品牌將可以提出與力克雷等戒煙輔助產品類似的說法。

　　在將電子卷煙歸類為藥品的提案被提出來的那一天，E-Lites的銷售偶然取得了50%的增長，但它沒有計劃改變自己的營銷或廣告策略，直至新的立法開始生效，但埃弗里特相信，電子卷煙的重新分類會帶來額外的營銷機遇，而非限制。

　　盡管他同意，重新分類可能會影響似乎是在美化使用電子卷煙的市場營銷方法或名人背書，但電子卷煙品牌將能夠更好地向吸煙者宣傳電子卷煙產品超越傳統卷煙的健康好處。

　　他說：“目前，我們最難以傳達的信息是電子卷煙對吸煙者有多大的益處。它是一種偉大的替換品，比吸卷煙的危害小99%。”

　　電子卷煙市場中的經營者也認為，這一舉措將會導致煙草業更大規模的合并，因為比較小的從業公司可能將無法承擔起遵守新法的代價。

　　斯坎倫說：“生產一種質量頂級的產品的成本是很高的，如果你是從中國的第三方采購，你是無法遵守相關規定的。”