煙草在線據(jù)《市場營銷周報(bào)》報(bào)道編譯　　電子卷煙品牌正準(zhǔn)備加大努力，宣傳自己的質(zhì)量定位，并使消費(fèi)者們?cè)诿媾R將會(huì)把電子卷煙裝置作為藥品加以管制的更嚴(yán)厲的立法時(shí)感到放心。

　　從2016年起，所有含尼古丁的裝置都必須由醫(yī)藥保健產(chǎn)品管理局（MHRA）管理，從而使消費(fèi)者放心，這種產(chǎn)品是安全的，符合嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

　　目前，英國還沒有關(guān)于電子卷煙的銷售與營銷的具體立法或廣告準(zhǔn)則。據(jù)律師事務(wù)所Lewis Silkin說，在重新將電子卷煙歸類于藥品之后，電子卷煙品牌的營銷方法可能會(huì)受到更詳細(xì)的審查，很多廣告方法將不再被人們所接受。

　　Gamucci品牌的執(zhí)行總裁托尼·斯坎倫對(duì)《市場營銷周報(bào)》說，盡管該品牌不會(huì)因新的法規(guī)而改變其首要的營銷信息，但它會(huì)開展宣傳活動(dòng)，向自己的零售合作伙伴和消費(fèi)者重申自己的質(zhì)量證書。

　　他說：“我們已經(jīng)有嚴(yán)格的質(zhì)量工序，我們會(huì)去跟零售商和客戶說，我們的產(chǎn)品自2007年起就已經(jīng)面世，我們會(huì)保持其質(zhì)量。對(duì)我們感到滿意的客戶成千上萬。”

　　他還說，盡管業(yè)內(nèi)一直希望政府的管制“力度稍小一些”，但也必須有一定程度的管制，以確保電子卷煙業(yè)能符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。他稱，目前也存在一些比較小的，達(dá)不到消費(fèi)者希望的高標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)營者。

　　E-Lites公司的首席執(zhí)行官艾德里安·埃弗雷特說，有必要就目前市場上的電子卷煙“還不夠好，不足以滿足公眾健康優(yōu)先的要求”的暗示做出“澄清”。他補(bǔ)充說，英國藥品與健康產(chǎn)品管理局的聲明“有點(diǎn)不負(fù)責(zé)任地情境化了”，因?yàn)槟壳暗碾娮泳頍熝b置還沒有被歸類為藥品，因此，它們無法滿足藥品的標(biāo)準(zhǔn)。

　　他說：“我們不會(huì)更改我們的商標(biāo)和營銷信息，但我們很高興接受藥品與健康產(chǎn)品管理局的管理，因?yàn)檫@對(duì)消費(fèi)者和整個(gè)產(chǎn)業(yè)都是好事。不過，我們不會(huì)受到壓力而變成一種力克雷（Nicorette）式的戒煙療法產(chǎn)品，因?yàn)槲覀儽緛砭筒皇墙錈煰煼óa(chǎn)品——我們是一個(gè)生活方式的產(chǎn)品品牌。”

　　Lewis Silkin律師事務(wù)所的媒體、品牌與技術(shù)團(tuán)隊(duì)高級(jí)經(jīng)理海倫·鮑耶說：“如果法規(guī)提案繼續(xù)的話，從2016年起，我們?cè)谟鴮⒉粫?huì)看到目前的這些以可能吸引新市場（而不僅僅是現(xiàn)有的吸煙者），甚至可能會(huì)吸引青少年（兒童）的美化吸煙的方式，通過引起爭議的方法營銷這些產(chǎn)品的廣告了。名人背書也將成為過去的事情。”

　　盡管像Gamucci和E-Lites等大多數(shù)電子卷煙品牌都把自己作為吸用卷煙的替換品而非戒煙產(chǎn)品進(jìn)行營銷，但在被歸類為藥品之后，這些電子卷煙品牌將可以提出與力克雷等戒煙輔助產(chǎn)品類似的說法。

　　在將電子卷煙歸類為藥品的提案被提出來的那一天，E-Lites的銷售偶然取得了50%的增長，但它沒有計(jì)劃改變自己的營銷或廣告策略，直至新的立法開始生效，但埃弗里特相信，電子卷煙的重新分類會(huì)帶來額外的營銷機(jī)遇，而非限制。

　　盡管他同意，重新分類可能會(huì)影響似乎是在美化使用電子卷煙的市場營銷方法或名人背書，但電子卷煙品牌將能夠更好地向吸煙者宣傳電子卷煙產(chǎn)品超越傳統(tǒng)卷煙的健康好處。

　　他說：“目前，我們最難以傳達(dá)的信息是電子卷煙對(duì)吸煙者有多大的益處。它是一種偉大的替換品，比吸卷煙的危害小99%。”

　　電子卷煙市場中的經(jīng)營者也認(rèn)為，這一舉措將會(huì)導(dǎo)致煙草業(yè)更大規(guī)模的合并，因?yàn)楸容^小的從業(yè)公司可能將無法承擔(dān)起遵守新法的代價(jià)。

　　斯坎倫說：“生產(chǎn)一種質(zhì)量頂級(jí)的產(chǎn)品的成本是很高的，如果你是從中國的第三方采購，你是無法遵守相關(guān)規(guī)定的。”