煙草在線(xiàn)據(jù)證券時(shí)報(bào)網(wǎng)報(bào)道　　如果沒(méi)有時(shí)尚標(biāo)簽，電子煙的前景可能要打上好幾個(gè)問(wèn)號(hào)。

　　電子煙既是煙，又是電子產(chǎn)品。通常認(rèn)為電子煙是傳統(tǒng)卷煙的替代品，更側(cè)重于煙草功能，這也是電子煙發(fā)明者的初衷。

　　但實(shí)際上，如果將電子煙拆開(kāi)，會(huì)發(fā)現(xiàn)電子煙由很多元器件組成，其中鋰離子電池占成本一半，除了都含有尼古丁，和傳統(tǒng)煙草沒(méi)有任何關(guān)系。電子煙看起來(lái)更像是一種電子產(chǎn)品。

　　目前，電子煙的賣(mài)點(diǎn)多跟煙的屬性有關(guān)。

　　打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)和電視，關(guān)于電子煙的廣告很多，訴求大多是治療煙癮、清煙毒、抽電子煙有利健康。

　　但實(shí)際上，不少電子煙老板對(duì)此并不認(rèn)同，認(rèn)為這只是營(yíng)銷(xiāo)手段，過(guò)度宣傳對(duì)電子煙有害無(wú)利。

　　電子煙可以人為控制攝入煙霧的化學(xué)成分，但是這種化學(xué)成分是以尼古丁和香精為主。煙葉燃燒中除了尼古丁和焦油，還有大量未知因素。關(guān)于卷煙的研究還在進(jìn)行中。

　　電子煙只是模仿，而還遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法達(dá)到傳統(tǒng)卷煙口味。傳統(tǒng)香型并不簡(jiǎn)單，由于口味有很大不同，老煙民能抽出兩種煙之間的細(xì)微差別，所以他們很容易成為一種卷煙的忠實(shí)用戶(hù)，老煙民的忠誠(chéng)度，甚至高過(guò)當(dāng)紅明星的“鐵粉”，這也讓煙廠(chǎng)安享暴利。

　　遺憾的是，目前電子煙還無(wú)法擁有這種忠誠(chéng)度。

　　傳統(tǒng)卷煙之所以聲名狼藉，但依然大行其道，原因來(lái)自成癮性和社會(huì)屬性，關(guān)于成癮人所皆知，社會(huì)屬性的一面也應(yīng)該引起重視。新煙民如何產(chǎn)生？是因?yàn)槌榫頍煶蔀槌赡耆朔?hào)，新煙民希望像成年人步入社會(huì)。

　　在社交上，一根煙可以讓兩個(gè)陌生人搭上話(huà)，也讓一個(gè)返鄉(xiāng)客顯得客氣有禮。不同品牌卷煙還標(biāo)志社會(huì)階層、地位。如果一群人中大多數(shù)抽煙，不抽煙者就顯得另類(lèi)。

　　如果從口味上無(wú)法取代傳統(tǒng)卷煙，電子煙只能社會(huì)屬性上做功夫。

　　電子煙的前途是時(shí)尚，二戰(zhàn)前后好萊塢電影那些吞云吐霧的男女主角們，極大地促進(jìn)卷煙銷(xiāo)量。

??? 和傳統(tǒng)卷煙相比，電子煙更容易注入時(shí)尚概念，一方面，作為電子產(chǎn)品，電子煙不僅外表很容易設(shè)計(jì)出很多花樣，功能上也可以做得差異化十足；另一方面，傳統(tǒng)卷煙不允許做廣告，而電子煙監(jiān)管還有盲區(qū)，可以通過(guò)媒體進(jìn)行推廣。

　　有時(shí)候一個(gè)產(chǎn)業(yè)突然興起，又突然消亡，幾乎都說(shuō)明不了原因。電子類(lèi)產(chǎn)品尤其如此，比如MP3、電子書(shū)、超級(jí)本。特別是電子書(shū)，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，有無(wú)數(shù)人看好，現(xiàn)在柜臺(tái)上已難覓影蹤。

　　但是電子煙和上述電子消費(fèi)品不同，這些消費(fèi)品的功能被整合進(jìn)了替代品中，而電子煙吞云吐霧的功能，很難集合到其他產(chǎn)品中。

　　當(dāng)然除了產(chǎn)品本身屬性，電子煙受到政策影響也很大。

　　電子煙的前途還有眾多變數(shù)，歐美消費(fèi)勢(shì)頭很猛，拉動(dòng)中國(guó)電子煙產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展——這很容易讓投資者想起光伏產(chǎn)業(yè)，光伏產(chǎn)業(yè)興衰主要受歐美補(bǔ)貼政策影響。

　　現(xiàn)在電子煙市場(chǎng)也主要受歐美影響，歐美政府對(duì)電子煙的態(tài)度，直接決定電子煙生死。