煙草在線據(jù)證券時報網(wǎng)報道　　如果沒有時尚標簽，電子煙的前景可能要打上好幾個問號。

　　電子煙既是煙，又是電子產(chǎn)品。通常認為電子煙是傳統(tǒng)卷煙的替代品，更側(cè)重于煙草功能，這也是電子煙發(fā)明者的初衷。

　　但實際上，如果將電子煙拆開，會發(fā)現(xiàn)電子煙由很多元器件組成，其中鋰離子電池占成本一半，除了都含有尼古丁，和傳統(tǒng)煙草沒有任何關系。電子煙看起來更像是一種電子產(chǎn)品。

　　目前，電子煙的賣點多跟煙的屬性有關。

　　打開網(wǎng)絡和電視，關于電子煙的廣告很多，訴求大多是治療煙癮、清煙毒、抽電子煙有利健康。

　　但實際上，不少電子煙老板對此并不認同，認為這只是營銷手段，過度宣傳對電子煙有害無利。

　　電子煙可以人為控制攝入煙霧的化學成分，但是這種化學成分是以尼古丁和香精為主。煙葉燃燒中除了尼古丁和焦油，還有大量未知因素。關于卷煙的研究還在進行中。

　　電子煙只是模仿，而還遠遠無法達到傳統(tǒng)卷煙口味。傳統(tǒng)香型并不簡單，由于口味有很大不同，老煙民能抽出兩種煙之間的細微差別，所以他們很容易成為一種卷煙的忠實用戶，老煙民的忠誠度，甚至高過當紅明星的“鐵粉”，這也讓煙廠安享暴利。

　　遺憾的是，目前電子煙還無法擁有這種忠誠度。

　　傳統(tǒng)卷煙之所以聲名狼藉，但依然大行其道，原因來自成癮性和社會屬性，關于成癮人所皆知，社會屬性的一面也應該引起重視。新煙民如何產(chǎn)生？是因為抽卷煙成為成年人符號，新煙民希望像成年人步入社會。

　　在社交上，一根煙可以讓兩個陌生人搭上話，也讓一個返鄉(xiāng)客顯得客氣有禮。不同品牌卷煙還標志社會階層、地位。如果一群人中大多數(shù)抽煙，不抽煙者就顯得另類。

　　如果從口味上無法取代傳統(tǒng)卷煙，電子煙只能社會屬性上做功夫。

　　電子煙的前途是時尚，二戰(zhàn)前后好萊塢電影那些吞云吐霧的男女主角們，極大地促進卷煙銷量。

??? 和傳統(tǒng)卷煙相比，電子煙更容易注入時尚概念，一方面，作為電子產(chǎn)品，電子煙不僅外表很容易設計出很多花樣，功能上也可以做得差異化十足；另一方面，傳統(tǒng)卷煙不允許做廣告，而電子煙監(jiān)管還有盲區(qū)，可以通過媒體進行推廣。

　　有時候一個產(chǎn)業(yè)突然興起，又突然消亡，幾乎都說明不了原因。電子類產(chǎn)品尤其如此，比如MP3、電子書、超級本。特別是電子書，曾經(jīng)風靡一時，有無數(shù)人看好，現(xiàn)在柜臺上已難覓影蹤。

　　但是電子煙和上述電子消費品不同，這些消費品的功能被整合進了替代品中，而電子煙吞云吐霧的功能，很難集合到其他產(chǎn)品中。

　　當然除了產(chǎn)品本身屬性，電子煙受到政策影響也很大。

　　電子煙的前途還有眾多變數(shù)，歐美消費勢頭很猛，拉動中國電子煙產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展——這很容易讓投資者想起光伏產(chǎn)業(yè)，光伏產(chǎn)業(yè)興衰主要受歐美補貼政策影響。

　　現(xiàn)在電子煙市場也主要受歐美影響，歐美政府對電子煙的態(tài)度，直接決定電子煙生死。