煙草在線

　　背景介紹

　　電子煙，從幾年前的新鮮玩意，到如今的時尚潮品，吸引了越來越多的消費者，當然也有越來越多的企業從事電子煙業務。但是，由于各國電子煙相關法規并不完善，甚至完全缺失，因此，無論是電子煙制造企業，還是貿易公司，都面臨著政策的不確定性帶來的風險。

　　展會主題討論

　　在4月14日開幕的第二屆深圳國際電子煙產業博覽會上，幾位來自業內的專家對歐盟、中國、美國的法規制定情況和市場發展趨勢進行了探討。

　　01

　　歐盟電子煙法規制定組主席Remi　Parola

　　介紹了歐盟標準委員會在電子煙及煙油標準方面的制定情況，工作組是如何工作的，以及具體的日程和目標。該標準委員會主要分四個工作組，分別負責產品的定義、電子煙煙具、電子煙油，以及排放標準的制定。共有20多個國家參與了相關標準的制定（即CEN/TC　

　　437）。工作組將于2016年6月在華沙召開第三次會議，預計2017-2018年發布電子煙行業標準。

　　02

　　煙草在線總經理廖天亮

　　從一個行業觀察者的角度對電子煙的定位、競爭、監管三個方面進行了分享。他認為，由于電子煙的產品定位不清，所以發展方向不明。因此，確立電子煙的核心價值、構建科學品類，是形成產業標準、達成產業目標、實現理性監管的關鍵。對于電子煙行業來說，總體技術含量不高，在資本、人才、技術、渠道方面，企業沒有絕對的競爭優勢，只有相對優勢，因此要和諧共生、實現共贏。至于監管方面，未來專賣機構將是監管主體，相關實施細則正在制定中，可能的監管路徑有：制定標準、社會參與、收購整合、煙草主導、專賣經營等。

　　03

　　美國電子煙技術協會理事Arnaud　Dumas　de　Rauly

　　他所在的VTA組織（美國電子煙技術協會）一直致力于電子煙產品的宣傳并且與不合理的法規作斗爭。他說，美國電子煙市場正處于快速上升期，平均每天有5家店開業，平均每店每年的銷售額大于30萬美元。對于煙油的口味，則趨于簡單化。前兩年，許多煙油企業開發的口味有上百種，但事實上，電子煙民還是會專注于少數幾種口味，關注點也從產品的新穎性轉為高品質。對煙油功能性開發的一些錯誤方向，比如減肥功能的煙油，雖然這可成為企業宣傳的噱頭，但長期來看，這實際上對產業的發展是有害的。

　　04

　　《營銷界》特約撰稿人劉鐘明

　　他所做的分享是一個感性的話題，即電子煙品牌情境化之路。中國的電子煙品牌眾多，但是缺少知名品牌，因為中國喜歡打造奢侈品，而國外企業則在做人人平等的主流產品，如可口可樂、蘋果手機。好的產品，是對人性的洞察與挖掘。產品創新也并不是完全創造一種新的功能，而是把用戶的隱性需求、癢點和隱痛點，解救出來。把簡單的買賣關系，變成生態型循環，即是品牌價值所在。

　　電子煙行業必然會受到各國政府越來越多的監管，但合理的監管有利于行業的健康和有序發展，因此，作為從業者，盡早去提高產品的品質和打造品牌價值才是明智之舉。