前陣子，四川大火不是因?yàn)樽兡?#xff0c;也不是因?yàn)榈卣?#xff0c;而是因?yàn)?9歲的丁真。丁真成為新晉網(wǎng)紅，著實(shí)讓人頗感意外。歷來四川甘孜康巴漢子都是硬朗粗獷的形象，丁真最多是一枚黑臉的小鮮肉，柔弱中不見剛，只是笑臉青春燦爛，眼神天真無邪罷了。

就是這樣一名沒有任何優(yōu)勢(shì)的新網(wǎng)紅，卻把三百年前的倉(cāng)央嘉措的家鄉(xiāng)甘孜理塘變成了人人想去的地方，讓理塘成為熱搜名詞，讓全國(guó)人都想把丁真劃歸自己的家鄉(xiāng)，或者蹭著丁真的熱度，讓丁真到自己的家鄉(xiāng)來帶火一把。

為何人們偏偏喜歡這樣一位藏族“網(wǎng)紅”來帶動(dòng)一方發(fā)展？其實(shí)這背后也可以看出煙草企業(yè)發(fā)展的思路。

丁真火了，我們村也有希望了——

今年37歲的文雪松，是四川省理塘縣漢戈村第一書記，作為甘孜州煙草專賣局巴塘縣局副局長(zhǎng)的他，在理塘扶貧才1年，頭發(fā)便由黑變得全白了。

丁真的一家是貧困戶，整個(gè)理塘縣也才于去年摘掉全國(guó)貧困縣帽子。

這個(gè)僅有7萬(wàn)余人口的小縣，因地理位置偏遠(yuǎn)，平均海拔4133.7米，最高海拔達(dá)6204米，屬于世界上海拔最高的縣，但理塘在藏語(yǔ)中的意思，卻是“平坦如銅鏡的草壩”的意思。

正是這樣一個(gè)比拉薩海拔還要高的“世界高城”，位于川、滇、藏、青交界處的風(fēng)景壯美之地，地理雖偏風(fēng)景卻無比優(yōu)美，是高原之上的一顆“明珠”，擁有一望無際的草原，還有川藏線上“中國(guó)最美觀光公路”。

人們?cè)谌绱私咏炜盏牡胤缴?#xff0c;白云、遠(yuǎn)山、牦牛、駿馬，一切都是那么自由自在，舒緩愜意。雖說“顏值就是生產(chǎn)力”，但慢生活節(jié)奏羈絆著慢發(fā)展腳步，外面的世界早已步入現(xiàn)代化進(jìn)程了，這里還是土屋泥墻瓦房。

來到這里的扶貧干部們，眼見著優(yōu)勢(shì)資源在眼前，卻往往使不上勁讓理塘有更好的發(fā)展。這可能就是文雪松一年時(shí)間便全白頭的原因之一吧。

扶貧干部們也曾想過用許多的辦法讓理塘人民過上好日子。他們與當(dāng)?shù)匕傩找坏?#xff0c;嘗試把當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)青稞餅干和青稞糌粑拍攝成抖音。文雪松還走進(jìn)直播間一本正經(jīng)地當(dāng)起了“帶貨主播”親自賣貨，獲得了人們紛紛點(diǎn)贊，因此得了個(gè)“抖音書記”?的美稱。

面對(duì)特產(chǎn)單一、市場(chǎng)不穩(wěn)固的現(xiàn)狀，理塘扶貧干部可謂殫精竭力為了當(dāng)?shù)匕l(fā)展。

為了更好地帶貨，文雪松還專門自己研究特產(chǎn)黑青稞曲奇，于是漢戈花村牌黑青稞曲奇上市了，在2020年里銷量便達(dá)到了30萬(wàn)元。

5場(chǎng)直播給文雪松帶來了更深的體驗(yàn)和思考。他覺得要好好結(jié)合“丁真現(xiàn)象”再次把理塘帶火起來，這樣整個(gè)村才有希望，甚至整個(gè)理塘也有可能搭上“網(wǎng)紅”這趟高速列車。

扶貧思維要?jiǎng)?chuàng)新，說到底就是“授之以漁”——

丁真是理塘發(fā)展的一道催化劑。有了極好的旅游特色資源和豐富的民族特產(chǎn)，還需要借助一道“東風(fēng)”來把理塘的發(fā)展之風(fēng)帶火起來。

2020年是決勝全面建成小康社會(huì)、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)之年。站在“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯點(diǎn)上，媒體更是最好的陣地需要得到充分發(fā)揮。

理塘干部們想到了全面調(diào)動(dòng)新媒體渠道優(yōu)勢(shì)，利用傳統(tǒng)媒體的制作能力，打造出覆蓋更加全面、內(nèi)容更加豐富、形式更加創(chuàng)新的媒體傳播格局，在網(wǎng)絡(luò)宣傳的主陣地上積極推進(jìn)國(guó)家戰(zhàn)略的貫徹落實(shí)。

于是丁真這個(gè)代表著四川藏族特有文化屬性的個(gè)體被原生態(tài)地充分展現(xiàn)在世人眼前，沒有過多的包裝，沒有任何虛假的宣傳，丁真紅得那么自然，那么迅速。

不是嘩眾取寵，而是華而真實(shí)的丁真一出現(xiàn)在人們面前，便受到了全網(wǎng)的熱捧。人們擔(dān)心這樣的“網(wǎng)紅”是否一陣風(fēng)就過去了，像“小馬云”范小勤那樣被過度消費(fèi)之后便徹底銷聲匿跡“涼涼”了。

豆瓣上有一條評(píng)論說得好：“只有政府、黨組織、國(guó)企才會(huì)想過度消費(fèi)會(huì)不會(huì)毀了孩子，資本家只會(huì)極力壓榨最后的剩余價(jià)值。”

理塘當(dāng)?shù)毓賳T們正是深深懂得了，好不容易得到的“網(wǎng)紅”資源，不能就這樣輕易地溜走了，得想辦法長(zhǎng)期發(fā)揮出“網(wǎng)紅”效應(yīng)，讓“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)在理塘生根發(fā)芽。

丁真成了理塘縣倉(cāng)央嘉措微型博物館工作人員，在一家擁有五險(xiǎn)一金的國(guó)企單位上班。

由于沒有上過幾年學(xué)，連普通話都說不好的丁真，要想真正一直火下去，那是相當(dāng)困難的。網(wǎng)絡(luò)世界訊息萬(wàn)變，人們的口味和熱度一旦消退，就再也抓不住“網(wǎng)紅”的任何福利了。

及時(shí)學(xué)習(xí)，努力提升才是王道。理塘官員們?yōu)榉乐惯^度消費(fèi)丁真，暫時(shí)拒絕了任何綜藝邀請(qǐng)，人為幫助丁真設(shè)置一道過濾器。

全國(guó)的粉絲也一直關(guān)注著丁真，紛紛為丁真郵購(gòu)學(xué)習(xí)書籍，大家想通過這樣一種“授人以漁”的方式，讓整個(gè)理塘百姓脫貧。

這樣的扶貧形式還有很多。在江西省上饒市廣豐區(qū)，以馬家柚作為產(chǎn)業(yè)扶貧范本，給當(dāng)?shù)刎毨魩沓志玫拿撠氈е?#xff1b;直播達(dá)人網(wǎng)紅薇婭為自己家長(zhǎng)安徽省廬江縣開直播帶貨......這些實(shí)實(shí)在在的扶貧項(xiàng)目，是真的體現(xiàn)了創(chuàng)新思維開展脫貧工作，將“授人以漁”變成了看得見效果的幸福事業(yè)。
流量就是石油，誰(shuí)開采誰(shuí)獲益——

知乎上有個(gè)提問：如何看待丁真現(xiàn)象？

有個(gè)高贊回答比較值得關(guān)注——把社交網(wǎng)絡(luò)上的流量當(dāng)做公共資源石油來開采，誰(shuí)開采誰(shuí)就能從中獲益。

過去的這類資源開采，都是千篇一律的網(wǎng)紅和明星，采取什么控評(píng)、明星撕逼黑料、惡臭粉圈文化、刻意營(yíng)造族群對(duì)立元素等，人們看慣了，也看膩了。

丁真現(xiàn)象正如一股清流，瞬間抓住了人們的眼球。

抓眼球就是流量，就會(huì)有即時(shí)性紅利。如何迅速變現(xiàn)才是最大的問題。

農(nóng)業(yè)比旅游業(yè)更抗風(fēng)險(xiǎn)，這是人們的共識(shí)。

石油也有開采枯竭的時(shí)刻。丁真對(duì)于選秀公司是一張小牌，但是對(duì)于理塘來說可能只是唯一一張王牌。

深知這一點(diǎn)的當(dāng)?shù)卣?#xff0c;一律反對(duì)糟蹋式的消費(fèi)“寶藏男孩”丁真，生怕變成小馬云范小勤，被演藝公司榨干最后一點(diǎn)流量后，泯然消失在茫茫人海中。

如何持續(xù)性開發(fā)這個(gè)可以海量也可枯竭的“石油”？理塘政府給出了最好的解答。

“廣東雨神”的例子也是前車之鑒。在被演藝公司榨干最后一點(diǎn)流量后，網(wǎng)紅廣東雨神終歸回到了原點(diǎn)，不再具有利用價(jià)值，流量消失殆盡。

北宋時(shí)期的方仲永也是因?yàn)閺男【哂小吧裢碧熨Y，被父母消耗掉大量的流量，榨干了學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)空間，連王安石都為其覺得可惜而撰寫《傷仲永》留世以警。

如今社會(huì)上依舊可以看到不斷消費(fèi)小網(wǎng)紅事件。一些“啃小”現(xiàn)象層出不窮。究其原因就是不懂得流量也有枯竭時(shí)，關(guān)鍵是要制造出新的流量，發(fā)現(xiàn)流量的“黃金寶庫(kù)”。

貧困可能不是由于一時(shí)造成，但要失去脫貧的支撐，卻可以分分鐘就能做到。

脫貧是個(gè)持久攻堅(jiān)戰(zhàn)，絲毫不能松懈馬虎，任何的閃失都可能前功盡棄。所以，好好保護(hù)來之不易的網(wǎng)紅丁真，好好發(fā)掘網(wǎng)紅寶庫(kù)，好好為脫貧工作創(chuàng)造新的業(yè)績(jī)，這是當(dāng)下全國(guó)人民最想看到的。

其實(shí)煙草發(fā)展也能從中進(jìn)行借鑒——

首先是愛心。愛心是煙草人的責(zé)任和使命，是煙草人秉持“國(guó)家利益至上、消費(fèi)者利益至上”的價(jià)值觀體現(xiàn)。

其次是專注。一次事情做好不容易，需要不斷去改進(jìn)，不斷去堅(jiān)持才能完善下去，只有專心專注于一件事情，把卷煙生產(chǎn)當(dāng)成事業(yè)，把卷煙營(yíng)銷當(dāng)飯碗，具有工匠精神去工作，才能贏得客戶青睞、贏得發(fā)展未來。

最后是珍惜。珍惜當(dāng)下的現(xiàn)有資源和市場(chǎng)環(huán)境，珍惜身邊所有值得珍惜的人和事，永遠(yuǎn)懷著感恩之心，謀求煙草發(fā)展，謀求與社會(huì)同頻共振，才能與未來攜手同行。