前陣子，四川大火不是因為變臉，也不是因為地震，而是因為19歲的丁真。丁真成為新晉網紅，著實讓人頗感意外。歷來四川甘孜康巴漢子都是硬朗粗獷的形象，丁真最多是一枚黑臉的小鮮肉，柔弱中不見剛，只是笑臉青春燦爛，眼神天真無邪罷了。

就是這樣一名沒有任何優勢的新網紅，卻把三百年前的倉央嘉措的家鄉甘孜理塘變成了人人想去的地方，讓理塘成為熱搜名詞，讓全國人都想把丁真劃歸自己的家鄉，或者蹭著丁真的熱度，讓丁真到自己的家鄉來帶火一把。

為何人們偏偏喜歡這樣一位藏族“網紅”來帶動一方發展？其實這背后也可以看出煙草企業發展的思路。

丁真火了，我們村也有希望了——

今年37歲的文雪松，是四川省理塘縣漢戈村第一書記，作為甘孜州煙草專賣局巴塘縣局副局長的他，在理塘扶貧才1年，頭發便由黑變得全白了。

丁真的一家是貧困戶，整個理塘縣也才于去年摘掉全國貧困縣帽子。

這個僅有7萬余人口的小縣，因地理位置偏遠，平均海拔4133.7米，最高海拔達6204米，屬于世界上海拔最高的縣，但理塘在藏語中的意思，卻是“平坦如銅鏡的草壩”的意思。

正是這樣一個比拉薩海拔還要高的“世界高城”，位于川、滇、藏、青交界處的風景壯美之地，地理雖偏風景卻無比優美，是高原之上的一顆“明珠”，擁有一望無際的草原，還有川藏線上“中國最美觀光公路”。

人們在如此接近天空的地方生活，白云、遠山、牦牛、駿馬，一切都是那么自由自在，舒緩愜意。雖說“顏值就是生產力”，但慢生活節奏羈絆著慢發展腳步，外面的世界早已步入現代化進程了，這里還是土屋泥墻瓦房。

來到這里的扶貧干部們，眼見著優勢資源在眼前，卻往往使不上勁讓理塘有更好的發展。這可能就是文雪松一年時間便全白頭的原因之一吧。

扶貧干部們也曾想過用許多的辦法讓理塘人民過上好日子。他們與當地百姓一道，嘗試把當地特產青稞餅干和青稞糌粑拍攝成抖音。文雪松還走進直播間一本正經地當起了“帶貨主播”親自賣貨，獲得了人們紛紛點贊，因此得了個“抖音書記”?的美稱。

面對特產單一、市場不穩固的現狀，理塘扶貧干部可謂殫精竭力為了當地發展。

為了更好地帶貨，文雪松還專門自己研究特產黑青稞曲奇，于是漢戈花村牌黑青稞曲奇上市了，在2020年里銷量便達到了30萬元。

5場直播給文雪松帶來了更深的體驗和思考。他覺得要好好結合“丁真現象”再次把理塘帶火起來，這樣整個村才有希望，甚至整個理塘也有可能搭上“網紅”這趟高速列車。

扶貧思維要創新，說到底就是“授之以漁”——

丁真是理塘發展的一道催化劑。有了極好的旅游特色資源和豐富的民族特產，還需要借助一道“東風”來把理塘的發展之風帶火起來。

2020年是決勝全面建成小康社會、決戰脫貧攻堅之年。站在“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯點上，媒體更是最好的陣地需要得到充分發揮。

理塘干部們想到了全面調動新媒體渠道優勢，利用傳統媒體的制作能力，打造出覆蓋更加全面、內容更加豐富、形式更加創新的媒體傳播格局，在網絡宣傳的主陣地上積極推進國家戰略的貫徹落實。

于是丁真這個代表著四川藏族特有文化屬性的個體被原生態地充分展現在世人眼前，沒有過多的包裝，沒有任何虛假的宣傳，丁真紅得那么自然，那么迅速。

不是嘩眾取寵，而是華而真實的丁真一出現在人們面前，便受到了全網的熱捧。人們擔心這樣的“網紅”是否一陣風就過去了，像“小馬云”范小勤那樣被過度消費之后便徹底銷聲匿跡“涼涼”了。

豆瓣上有一條評論說得好：“只有政府、黨組織、國企才會想過度消費會不會毀了孩子，資本家只會極力壓榨最后的剩余價值。”

理塘當地官員們正是深深懂得了，好不容易得到的“網紅”資源，不能就這樣輕易地溜走了，得想辦法長期發揮出“網紅”效應，讓“網紅”經濟在理塘生根發芽。

丁真成了理塘縣倉央嘉措微型博物館工作人員，在一家擁有五險一金的國企單位上班。

由于沒有上過幾年學，連普通話都說不好的丁真，要想真正一直火下去，那是相當困難的。網絡世界訊息萬變，人們的口味和熱度一旦消退，就再也抓不住“網紅”的任何福利了。

及時學習，努力提升才是王道。理塘官員們為防止過度消費丁真，暫時拒絕了任何綜藝邀請，人為幫助丁真設置一道過濾器。

全國的粉絲也一直關注著丁真，紛紛為丁真郵購學習書籍，大家想通過這樣一種“授人以漁”的方式，讓整個理塘百姓脫貧。

這樣的扶貧形式還有很多。在江西省上饒市廣豐區，以馬家柚作為產業扶貧范本，給當地貧困戶帶來持久的脫貧支柱；直播達人網紅薇婭為自己家長安徽省廬江縣開直播帶貨......這些實實在在的扶貧項目，是真的體現了創新思維開展脫貧工作，將“授人以漁”變成了看得見效果的幸福事業。
流量就是石油，誰開采誰獲益——

知乎上有個提問：如何看待丁真現象？

有個高贊回答比較值得關注——把社交網絡上的流量當做公共資源石油來開采，誰開采誰就能從中獲益。

過去的這類資源開采，都是千篇一律的網紅和明星，采取什么控評、明星撕逼黑料、惡臭粉圈文化、刻意營造族群對立元素等，人們看慣了，也看膩了。

丁真現象正如一股清流，瞬間抓住了人們的眼球。

抓眼球就是流量，就會有即時性紅利。如何迅速變現才是最大的問題。

農業比旅游業更抗風險，這是人們的共識。

石油也有開采枯竭的時刻。丁真對于選秀公司是一張小牌，但是對于理塘來說可能只是唯一一張王牌。

深知這一點的當地政府，一律反對糟蹋式的消費“寶藏男孩”丁真，生怕變成小馬云范小勤，被演藝公司榨干最后一點流量后，泯然消失在茫茫人海中。

如何持續性開發這個可以海量也可枯竭的“石油”？理塘政府給出了最好的解答。

“廣東雨神”的例子也是前車之鑒。在被演藝公司榨干最后一點流量后，網紅廣東雨神終歸回到了原點，不再具有利用價值，流量消失殆盡。

北宋時期的方仲永也是因為從小具有“神童”天資，被父母消耗掉大量的流量，榨干了學習和成長空間，連王安石都為其覺得可惜而撰寫《傷仲永》留世以警。

如今社會上依舊可以看到不斷消費小網紅事件。一些“啃小”現象層出不窮。究其原因就是不懂得流量也有枯竭時，關鍵是要制造出新的流量，發現流量的“黃金寶庫”。

貧困可能不是由于一時造成，但要失去脫貧的支撐，卻可以分分鐘就能做到。

脫貧是個持久攻堅戰，絲毫不能松懈馬虎，任何的閃失都可能前功盡棄。所以，好好保護來之不易的網紅丁真，好好發掘網紅寶庫，好好為脫貧工作創造新的業績，這是當下全國人民最想看到的。

其實煙草發展也能從中進行借鑒——

首先是愛心。愛心是煙草人的責任和使命，是煙草人秉持“國家利益至上、消費者利益至上”的價值觀體現。

其次是專注。一次事情做好不容易，需要不斷去改進，不斷去堅持才能完善下去，只有專心專注于一件事情，把卷煙生產當成事業，把卷煙營銷當飯碗，具有工匠精神去工作，才能贏得客戶青睞、贏得發展未來。

最后是珍惜。珍惜當下的現有資源和市場環境，珍惜身邊所有值得珍惜的人和事，永遠懷著感恩之心，謀求煙草發展，謀求與社會同頻共振，才能與未來攜手同行。