日前，《2020年世界煙草發(fā)展報(bào)告》正式發(fā)布了。通過數(shù)據(jù)、事實(shí)和品牌品類看世界煙草發(fā)展，我們會發(fā)現(xiàn)，這個世界變化太快了，世界煙草的變化也太快了。你懂得不懂得之間，煙草的故事已經(jīng)成為一個個“傳奇”，正在不經(jīng)意之間深刻影響我們身邊每一個人。

一是疫情影響深遠(yuǎn)深刻，成為不得不說的因素，讓我們必須直面問題，帶著“長期戰(zhàn)斗”的心理準(zhǔn)備去應(yīng)對。

報(bào)告指出——2020年新冠肺炎疫情席卷全球，其蔓延之迅速、影響之深遠(yuǎn)，都是前所未有的。新冠肺炎疫情打斷了世界經(jīng)濟(jì)恢復(fù)性增長的勢頭，甚至可能將世界經(jīng)濟(jì)推向衰退的深谷。面對這樣的世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局和態(tài)勢，我們只能選擇直面應(yīng)對，不等不靠，在主動化解危機(jī)中增強(qiáng)應(yīng)對復(fù)雜局面的能力和水平。

2020年全球經(jīng)濟(jì)萎縮3.3%，其中發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)萎縮4.7%，中國經(jīng)濟(jì)增長2.3%，是全球唯一實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)正增長的主要經(jīng)濟(jì)體。這樣的中國和中國煙草，成為一枝獨(dú)秀的引領(lǐng)性力量，為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新鮮的中國元素和發(fā)展能量。相對應(yīng)的是，中國煙草的發(fā)展也在跟隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展的能量一同發(fā)展進(jìn)步。

二是疫情之下的煙草相關(guān)方，成為必受影響下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展單元，這需要我們重新認(rèn)識和分析利弊，確定相應(yīng)的對策和發(fā)展思路。

新冠肺炎疫情對人類經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展產(chǎn)生了重大沖擊，也對世界煙草業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。

面對世衛(wèi)組織——“世衛(wèi)組織敦促研究人員、科學(xué)家和媒體對未經(jīng)證實(shí)的煙草或尼古丁可以降低患新冠肺炎風(fēng)險(xiǎn)的說法持謹(jǐn)慎態(tài)度，認(rèn)為目前沒有足夠的信息證實(shí)煙草或尼古丁與預(yù)防或治療新冠肺炎有任何關(guān)聯(lián)。”持謹(jǐn)慎態(tài)度，說明這個說法尚有待于科學(xué)技術(shù)的驗(yàn)證分析和不斷改進(jìn)提升，這需要時間的考量。但世衛(wèi)組織已經(jīng)明確——世衛(wèi)組織正在不斷對新研究開展評估，包括審查煙草使用、尼古丁使用和新冠肺炎之間相關(guān)性的研究。這對煙草而言，是個不錯的舉措。

同時，因?yàn)橐咔?#xff0c;原定在荷蘭海牙召開的《煙草控制框架公約》締約方大會第九次會議和《消除煙草制品非法貿(mào)易議定書》締約方第二次會議推遲一年，到2021年11月召開。但與此同時，第33個世界無煙日主題是“保護(hù)青少年遠(yuǎn)離傳統(tǒng)煙草產(chǎn)品和電子煙”，呼吁全社會共同關(guān)注煙草產(chǎn)品，特別是電子煙等新型煙草產(chǎn)品對青少年的危害。這對煙草而言，而且我們必須加以重視，“加大監(jiān)管就是正確的必須做好的事情。”

在各國政府層面，疫情的影響也是持續(xù)而深遠(yuǎn)的。封鎖禁令打亂煙草零售導(dǎo)致煙草銷售“限時阻斷”、“持續(xù)走低”、甚至出現(xiàn)了“極端舉措”。加強(qiáng)公共場所控?zé)?#xff0c;“政府對煙草產(chǎn)品（包括新型煙草產(chǎn)品在內(nèi)）使用采取新的限制，并將無煙區(qū)域擴(kuò)大到更多公共場所”。一個關(guān)注點(diǎn)就是，加大監(jiān)管成為常態(tài)化舉措，控制和禁止已經(jīng)被某些國家或者力量反復(fù)提及，以呼應(yīng)民眾和社會心聲。

不斷提高煙草稅收，把提高煙草稅既作為控?zé)熍e措，也作為緩解財(cái)政困難的強(qiáng)有力手段。某些國家加征稅收比重，其他國家可能也會追隨提稅趨勢，成為一種關(guān)聯(lián)效應(yīng)和積極財(cái)政應(yīng)對政策。加強(qiáng)對新型煙草產(chǎn)品的管制、調(diào)味煙草產(chǎn)品的管制，也在這一輪政策關(guān)注下被加強(qiáng)了。

三是煙草消費(fèi)者的選擇越來越窄，被一再壓減。煙草企業(yè)的發(fā)展也在一定程度上被收窄，成為新一輪疫情影響下的波及方。

疫情和失業(yè)率的正相關(guān)，拉低煙草消費(fèi)。另一方便，低收入人群和煙草消費(fèi)的反向比例也有所增長。尤其是“疫情無意中帶來了更多的時間和私人空間，特別是在發(fā)達(dá)國家，利用煙草來應(yīng)對與疫情相關(guān)的壓抑焦慮、無所事事等負(fù)面心理方面的驅(qū)動力超過了反對煙草的力量，在其他娛樂活動被限制的情況下，吸煙成為低成本的減壓方式。不過從長遠(yuǎn)來看，疫情下的減壓式消費(fèi)還是會回歸到依賴經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)能力和健康訴求的理性消費(fèi)。”

我們既不能過度悲觀，無所事事，消極應(yīng)對，也不能盲目樂觀，樂享天成，仍需努力的出發(fā)。　

窄，收窄，變窄，不斷被壓減的窄下去，這些情況成為常態(tài)。這需要我們重新認(rèn)識世情和煙草發(fā)展現(xiàn)狀，在機(jī)遇和現(xiàn)實(shí)中提升煙草發(fā)展能力，拿出真實(shí)舉措，把危機(jī)扭轉(zhuǎn)成為機(jī)遇，在“收窄”中還原消費(fèi)能量，提振消費(fèi)信心。

四是煙草產(chǎn)品的“有增有減”中，我們可以發(fā)現(xiàn)有趣的一個現(xiàn)象，傳統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)了增長，新型的反而下降了。

根據(jù)世界煙草發(fā)展報(bào)告指出的那樣，歐睿國際數(shù)據(jù)（提取日期2021年3月20日）顯示，2020年，全球卷煙銷量出現(xiàn)較大降幅，雪茄延續(xù)增長勢頭，電子煙和加熱卷煙等新型產(chǎn)品繼續(xù)放慢增長步伐，手卷煙和傳統(tǒng)口含煙實(shí)現(xiàn)增長。

在卷煙營銷方面，中國成為一個獨(dú)特的力量，各項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，除中國外，全球煙草產(chǎn)品銷量和銷售額都在下降。另外一方面，卷煙非法貿(mào)易出現(xiàn)了了非法煙草產(chǎn)品生產(chǎn)和交易的大幅提升，這既有政策因素、價(jià)格導(dǎo)流，也有收入下降、可支配收入需要應(yīng)付日常消費(fèi)的因素。雪茄銷量看，2020年，全球雪茄延續(xù)增長勢頭，但北美和西歐等傳統(tǒng)主要市場表現(xiàn)不佳，導(dǎo)致整體增速有所回落。從銷售額看，除中國之外全球市場共實(shí)現(xiàn)銷售額196.2億美元，較上年增長4.3%，增速同比回落24.4個百分點(diǎn)。　　

加熱卷煙發(fā)展步伐繼續(xù)放緩，但比較上年增長19.2%。　　全球手卷煙銷量近五年來首次增長，銷售261.6萬箱，較上年增長0.3%。傳統(tǒng)的反而得到提升，現(xiàn)代的略顯疲態(tài)，這樣的場景和生態(tài)，仍然在未來很長一個時期內(nèi)會得到“固化”和鞏固。

“2020年世界煙草發(fā)展報(bào)告”里的煙草世界，我們真實(shí)的看到了一個事實(shí)，就是新冠肺炎疫情帶來的影響是深刻深遠(yuǎn)的，也必將對未來世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來很深刻深遠(yuǎn)的多級變化。作為煙草發(fā)展的相關(guān)方，我們要做的，就是在變化的世界里堅(jiān)守初心不變，在情懷和關(guān)懷中釋放發(fā)展能量，把自己的事情做好，成為中國煙草的正能量，走出一條屬于自己的發(fā)展路子，也對世界煙草世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)中國力量。

變，是常態(tài)。不變，是初心。我們煙草人，需要面對變化，需要堅(jiān)守初心，需要有做法有擔(dān)當(dāng)，這樣的世界煙草發(fā)展，我們都是滿滿的收獲。