近日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部、國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》，自今年3月1日起施行。出臺該規(guī)定，目的是規(guī)范算法推薦活動，保護網(wǎng)民切身利益，促進互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)健康發(fā)展。

不管愿不愿意，身處大數(shù)據(jù)時代，我們的網(wǎng)絡(luò)生活正在被算法所掌控：瀏覽購物網(wǎng)站，都是“要買”的商品；登錄新聞客戶端，都是“想讀”的資訊；打開短視頻平臺，都是“愛看”的內(nèi)容……

這些，都源自互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)中的“算法推薦”。從本質(zhì)上來看，“算法”是用計算機分析解決問題的策略方法和技術(shù)手段。利用算法推薦，互聯(lián)網(wǎng)平臺可以依據(jù)用戶的喜好、習(xí)慣等信息數(shù)據(jù)，實現(xiàn)需求精準匹配、服務(wù)量身打造。

我們驚嘆于算法的智能、享受著數(shù)據(jù)的便利，它們能夠輕而易舉洞悉我們的內(nèi)心，然后用一條條“精確制導(dǎo)”的信息、一款款“精準觸達”的產(chǎn)品，擊中我們心理或現(xiàn)實需求的“要害”。

然而，硬幣總有兩面。算法的不合理應(yīng)用，也會帶來諸如誘導(dǎo)沉迷、算法歧視、流量造假等種種負面問題。例如，打開短視頻App，在一則視頻上多停留幾秒，類似主題或場景的視頻便源源不斷被推送過來；再如，用打車軟件叫車，同樣的線路，老用戶價格比新用戶高，多次瀏覽之后費用還可能會上漲……

簡單粗暴的產(chǎn)品推介、無孔不入的“個性定制”、“看人下菜碟”的“大數(shù)據(jù)殺熟”……當中立的算法變成無端的“算計”、智能化的算法推薦淪為無下限的牟利手段，將會嚴重影響正常的傳播秩序、市場秩序和社會秩序。

由于在信息容量、技術(shù)應(yīng)用等方面占據(jù)主導(dǎo)地位，平臺相比用戶來說更加強勢、更具話語權(quán)，這就導(dǎo)致用戶往往陷入算法織就的“信息繭房”之中。在那里，用戶變成一個標簽化的存在，可以被“定制”、被“命中”，卻沒有拒絕或選擇的權(quán)利。這種“作繭自縛”和“畫地為牢”的狀態(tài)，讓我們被禁錮于一個越來越小的社交圈子和越來越狹窄的網(wǎng)絡(luò)世界，能看見的只有自己的“影子”，能聽見的只有自己的“回音”，從而失去拓展多維視野、接收多樣信息的機會，給個人健康成長和社會穩(wěn)定發(fā)展造成危害。

此次《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》的出臺，明確了算法推薦服務(wù)提供者向用戶提供不針對其個人特征的選項，或者便捷關(guān)閉算法推薦服務(wù)的選項等要求，可謂給“野蠻生長”的無序算法套上了制度的“韁繩”。

一種技術(shù)手段再先進、再聰明，終歸還是要服務(wù)于人、服務(wù)于社會。我們有理由相信，隨著監(jiān)管體系的逐步建立、規(guī)章制度的不斷完善和社會各方的積極參與，算法推薦服務(wù)會越來越公正公平，與之相關(guān)行業(yè)的發(fā)展也會越來越健康規(guī)范。當算法回歸優(yōu)化服務(wù)、造福大眾的本質(zhì)，實現(xiàn)其所應(yīng)有的社會價值，我們一定能夠培育更加向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化、營造更加風清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。