全媒體時代，萬物互聯、全民參與，輿論生態、媒體格局和傳播方式都發生著深刻變化，新媒體新興、融媒體發展已是大勢所趨。煙草基層企業要順時應勢、守正創新，深刻認識到推進新媒體建設的重要性和必要性，著力打造宣傳輿論新高地，在助力高質量發展中奏響最強音。

堅持黨建引領，站穩主陣地。新形勢下，煙草企業要牢固樹立黨對新聞輿論工作的全面領導，旗幟鮮明堅持“黨媒姓黨”，黨管宣傳、黨管意識形態，持續把牢黨的新聞輿論工作的“定盤星”，始終當好黨的新聞輿論工作的主力軍，全力唱響時代主旋律。堅持主動融入黨和國家大局的工作導向，始終堅持以人民為中心的發展思想，推動新形勢下煙草行業新媒體建設，以正確的輿論導向、全新的戰略思維、高效的新興媒體，自覺承擔起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的職責使命。

堅持正確導向，強化引領力。深入貫徹落實國家煙草專賣局黨組提出的“加快傳統媒體與新媒體融合發展”要求，積極適應新形勢新要求，積極運用新模式新形式，做好企業宣傳報道工作，增強發展自信，凝聚社會共識。自覺擁護行業改革發展穩定大局，緊緊圍繞重要決策部署和重點工作安排，充分運用新技術新手段，認真組織宣傳策劃，唱響煙草好聲音，傳播煙草正能量，為推動新聞輿論工作高質量發展作出積極貢獻。

擦亮企業名片，講出好故事。對內，各煙草企業要全面賦能新媒體創作，充分發揮其沉浸式、互動式、場景式、服務式優勢，做好企業戰略、體系、文化、品牌、創新等宣傳，不斷擦亮有特色、有亮點的企業名片，提高企業內宣工作的影響力和實效性。對外，多維度、多層次、多形式講好企業故事，全面反映煙草企業在保證財政增收、促進經濟發展、穩定社會就業、助力脫貧攻堅、支持鄉村振興、發展民族工業、保障消費者利益等方面作出的全方位貢獻，讓煙草企業履職盡責、擔當作為的社會形象更加鮮明突出。

加強平臺建設，發展全媒體。在長遠規劃上，緊跟國家局在融媒體建設方面的謀劃布局，緊扣行業媒體“中央廚房”全媒體平臺建設要求，堅持開放性思維、開拓性精神，積極適應新媒體傳播要求，構建“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的宣傳格局。在具體實踐中，立足基層受眾，強化話題引導，加大工作力度，通過搭建新媒體工作室、“創客”工作室等方式，在工作理念、載體運用、管理機制、內容生產、隊伍培育等方面大膽創新，培植優秀作品孕育的土壤，提供宣傳人才成長的養分，增強企業傳播的生命力，推動融媒體深度融合。

強化媒體合作，拓寬宣傳渠道。這既是把握輿論主動權的有效手段，也是提高企業宣傳效能的有力抓手。煙草企業宣傳要積極融入社會主流媒體宣傳，善于借助主流媒體在專業采編、權威發布等優勢和資源，探索構思選題、人才培養、設施設備、輿情監控等方面的共建共享，不斷拓寬信息獲取、加工和發布渠道，有效擴大公信力和引導力。

重視品質輸出，提高宣傳效果。只有真正有價值、有內涵的宣傳內容才能獲得群眾認可，只有平民化、生活化、具象化的宣傳形式才更具打動人心的力量。堅持“受眾為主”“內容為王”，聚焦品質內容，在思想性和可讀性上下功夫，以工匠精神悉心打磨作品，將“流量”變為“留量”。堅持“上接天線、下接地氣”，創新闡述方法，充分考慮不同受眾的個性化需求，以更具針對性、靈活性的語言、邏輯和風格，實現對不同群體的高效宣傳，把新聞傳播升級為“個人體驗”，提升宣傳效果。同時，用身邊人講身邊事，以身邊事感召身邊人，將“高大上”轉化為“平民化”，從樸實無華的真實故事中感受直指人心的力量。

突出隊伍建設，培養生力軍。建好隊伍，將已經相對成熟的傳統媒體通訊員隊伍作為基礎力量，同時大力選拔企業中對新媒體有興趣且具有一定特長的干部職工，著力培養視頻拍攝、制作、推廣等業務技能，著力推動宣傳能力提檔升級。帶好團隊，按照“策、采、編、審、發”等系列環節，結合人才特色和宣傳任務要求，搭建新媒體工作團隊，以項目制進行運作和管理，實現團隊快速成長，保證作品生產效率。健全制度，根據宣傳工作新形勢、新情況，不斷修訂完善流程管理、激勵獎懲、人才培養等制度機制，為宣傳工作創造有利條件。提升素質，通過“引進來”“走出去”，不斷加強自主學習、業內交流和專業培訓，提升專業素質和業務能力。