2022卡塔爾世界杯的吉祥物L(fēng)a'eeb（拉伊卜）因其具有可愛靈巧的外形、讓人忍俊不禁的豐富表情受到了廣大網(wǎng)友的喜愛。吉祥物設(shè)計(jì)靈感來自于卡塔爾人的傳統(tǒng)服飾，寓意著把足球的快樂帶給每一個(gè)人。La'eeb在阿拉伯語(yǔ)中意思是“技藝高超的球員（super-skilled player）”，不少中國(guó)網(wǎng)友更是親切地稱它為：小餛飩皮……

“小餛飩皮”的制造商為中國(guó)東莞，在全球30余家企業(yè)中脫穎而出，讓東莞籍La'eeb亮相卡塔爾賽場(chǎng)。從設(shè)計(jì)、3D建模、打樣到生產(chǎn)，東莞本土產(chǎn)業(yè)鏈承擔(dān)了吉祥物拉伊卜（La'eeb）毛絨玩具所有制造環(huán)節(jié)。

對(duì)于“非常困難、有很高的技術(shù)難度”的吉祥物，它無手無腳和褶皺豐富的特點(diǎn)以及充滿動(dòng)感的標(biāo)準(zhǔn)造型，使玩具設(shè)計(jì)過程充滿挑戰(zhàn)。首先要解決兩個(gè)核心制造問題：一是讓無手無腳的拉伊卜“站”起來；二是在毛絨工藝中體現(xiàn)它飛翔的動(dòng)態(tài)。還要讓讓“鼻梁”充滿面部立體度。

東莞制造商歷經(jīng)8個(gè)改良版本的改動(dòng)，最終得到組委會(huì)和FIFA的認(rèn)可，卡塔爾國(guó)家元首親自驗(yàn)收批準(zhǔn)生產(chǎn)。正是有了這三點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，讓別的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手知難而退，敗下陣來。

由此，不禁讓我想到了煙草的設(shè)計(jì)。

煙草品牌設(shè)計(jì)一般包含煙草產(chǎn)品設(shè)計(jì)、煙草品牌的情感訴求設(shè)計(jì)、煙草品牌的商標(biāo)、包裝等方面的設(shè)計(jì)。一款優(yōu)秀的煙草品牌設(shè)計(jì)必定會(huì)格外吸引眼球，在獲得消費(fèi)者關(guān)注的同時(shí)，激發(fā)出購(gòu)買欲望。

有的煙草品牌會(huì)特別引人注目，有的煙草品牌多年來缺少吸引力？這和品牌設(shè)計(jì)有著密不可分的關(guān)系。煙草品牌設(shè)計(jì)與煙草營(yíng)銷同樣至關(guān)重要，好的設(shè)計(jì)者一定會(huì)充分考慮面對(duì)的消費(fèi)大眾和直達(dá)客戶內(nèi)心，激發(fā)潛在客戶的消費(fèi)欲望，達(dá)到營(yíng)銷成功的目的。

首先，要考慮煙草設(shè)計(jì)的核心產(chǎn)品。主要解決購(gòu)買者真正要購(gòu)買的是什么問題。也就是說你的煙草主導(dǎo)理念是什么，為什么會(huì)激發(fā)顧客的興趣來消費(fèi)。有的煙草產(chǎn)品倡導(dǎo)喜慶氛圍，通過喜宴營(yíng)銷手段達(dá)到讓消費(fèi)者滿意的目的；有的煙草產(chǎn)品倡導(dǎo)懷舊經(jīng)典情愫，通過觸發(fā)顧客對(duì)過往的依戀和回味來消費(fèi)；有的煙草產(chǎn)品倡導(dǎo)一種傳統(tǒng)文化思想，以優(yōu)秀中國(guó)傳統(tǒng)文化增強(qiáng)產(chǎn)品的文化定力，給消費(fèi)者耳目一新的既視感。核心產(chǎn)品可以是整個(gè)煙草企業(yè)的中心靈魂，是企業(yè)具有別具一格的文化魅力關(guān)鍵所在。有的煙草企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品規(guī)格眾多，但總有一款是主打的拳頭產(chǎn)品，能夠代表本企業(yè)根本的卷煙產(chǎn)品。如果能夠把核心產(chǎn)品設(shè)計(jì)得讓人舒服、體驗(yàn)愜意，那就至少成功了一半。就像“拉伊卜”那樣，只要一出現(xiàn)在大眾視野里便能夠引起轟動(dòng)效應(yīng)，高清洗的辨識(shí)度和無可復(fù)制的特點(diǎn)，使其一經(jīng)問世便將核心理念傳遞給人們，這就是設(shè)計(jì)的成功。

其次，要考慮煙草設(shè)計(jì)的有形產(chǎn)品。主要通過產(chǎn)品的質(zhì)量水平、樣式、包裝、性能等可以明明白白看得見感受得到的特征去征服消費(fèi)者。包裝可以讓人們從視覺上一下子得到有用的產(chǎn)品信息，所以優(yōu)秀的產(chǎn)品總是通過更好的包裝來表達(dá)出自己的品質(zhì)。而且煙草品牌的名稱設(shè)計(jì)格外重要，所謂“名不正則言不順，言不順則事不成”，說的就是品牌要從名稱開始這個(gè)道理。一個(gè)叫得響亮的煙草品牌能夠給人們留下永久的印象，即便不是消費(fèi)者也能一下子叫出該品牌。相反，要是一個(gè)品牌設(shè)計(jì)名稱沒有創(chuàng)意，甚至?xí)鹣M(fèi)者反感。“拉伊卜”正是通過外形設(shè)計(jì)的別具風(fēng)格，承載著不斷創(chuàng)新、不斷完美的痛苦蛻變，實(shí)現(xiàn)了實(shí)力“圈粉”的夢(mèng)想。

最后，要考慮煙草設(shè)計(jì)所能提供給消費(fèi)者的附加值。是包括服務(wù)、體驗(yàn)以及人文關(guān)懷等方面的情感設(shè)計(jì)。煙草“兩個(gè)至上”核心價(jià)值觀要得到充分體現(xiàn)，企業(yè)使命要得到有效踐行，關(guān)鍵看能不能為社會(huì)大眾創(chuàng)造可供借鑒的價(jià)值。煙草附加產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)于煙草企業(yè)發(fā)展來說同樣具有舉足輕重的作用，它能贏得社會(huì)和民眾的普遍理解，為煙草贏得良性發(fā)展的環(huán)境。同樣，東莞這家“拉伊卜”吉祥物制造商在生產(chǎn)吉祥物的同時(shí)，也因其能夠勇于挑戰(zhàn)的精神，追求完美的潛質(zhì)，贏得了本屆世界杯帽子3D水晶鑰匙扣、手辦、獎(jiǎng)杯復(fù)制品以及樹脂燈等官方紀(jì)念品的生產(chǎn)權(quán)，甚至官方授權(quán)限量版“大力神杯”等重要賽事用品也制定由其生產(chǎn)制造。該企業(yè)也把中國(guó)創(chuàng)意和中國(guó)設(shè)計(jì)走向世界，讓世界觀眾刷新了對(duì)“中國(guó)制造”的認(rèn)識(shí)。如果煙草設(shè)計(jì)的附加產(chǎn)品也能產(chǎn)生這樣的效果，那么煙草的發(fā)展也將指日可待。

銳意進(jìn)取、敢為人先是煙草人不斷追求超越自我、不斷臻于完善的前提，只有不斷突破框架、實(shí)現(xiàn)一次次“0”的破壁，才能實(shí)現(xiàn)中國(guó)煙草走向更加輝煌發(fā)展，更加穩(wěn)步高質(zhì)量提升的佳境。