2022卡塔爾世界杯的吉祥物L(fēng)a'eeb（拉伊卜）因其具有可愛靈巧的外形、讓人忍俊不禁的豐富表情受到了廣大網(wǎng)友的喜愛。吉祥物設(shè)計靈感來自于卡塔爾人的傳統(tǒng)服飾，寓意著把足球的快樂帶給每一個人。La'eeb在阿拉伯語中意思是“技藝高超的球員（super-skilled player）”，不少中國網(wǎng)友更是親切地稱它為：小餛飩皮……

“小餛飩皮”的制造商為中國東莞，在全球30余家企業(yè)中脫穎而出，讓東莞籍La'eeb亮相卡塔爾賽場。從設(shè)計、3D建模、打樣到生產(chǎn)，東莞本土產(chǎn)業(yè)鏈承擔了吉祥物拉伊卜（La'eeb）毛絨玩具所有制造環(huán)節(jié)。

對于“非常困難、有很高的技術(shù)難度”的吉祥物，它無手無腳和褶皺豐富的特點以及充滿動感的標準造型，使玩具設(shè)計過程充滿挑戰(zhàn)。首先要解決兩個核心制造問題：一是讓無手無腳的拉伊卜“站”起來；二是在毛絨工藝中體現(xiàn)它飛翔的動態(tài)。還要讓讓“鼻梁”充滿面部立體度。

東莞制造商歷經(jīng)8個改良版本的改動，最終得到組委會和FIFA的認可，卡塔爾國家元首親自驗收批準生產(chǎn)。正是有了這三點優(yōu)勢，讓別的競爭對手知難而退，敗下陣來。

由此，不禁讓我想到了煙草的設(shè)計。

煙草品牌設(shè)計一般包含煙草產(chǎn)品設(shè)計、煙草品牌的情感訴求設(shè)計、煙草品牌的商標、包裝等方面的設(shè)計。一款優(yōu)秀的煙草品牌設(shè)計必定會格外吸引眼球，在獲得消費者關(guān)注的同時，激發(fā)出購買欲望。

有的煙草品牌會特別引人注目，有的煙草品牌多年來缺少吸引力？這和品牌設(shè)計有著密不可分的關(guān)系。煙草品牌設(shè)計與煙草營銷同樣至關(guān)重要，好的設(shè)計者一定會充分考慮面對的消費大眾和直達客戶內(nèi)心，激發(fā)潛在客戶的消費欲望，達到營銷成功的目的。

首先，要考慮煙草設(shè)計的核心產(chǎn)品。主要解決購買者真正要購買的是什么問題。也就是說你的煙草主導(dǎo)理念是什么，為什么會激發(fā)顧客的興趣來消費。有的煙草產(chǎn)品倡導(dǎo)喜慶氛圍，通過喜宴營銷手段達到讓消費者滿意的目的；有的煙草產(chǎn)品倡導(dǎo)懷舊經(jīng)典情愫，通過觸發(fā)顧客對過往的依戀和回味來消費；有的煙草產(chǎn)品倡導(dǎo)一種傳統(tǒng)文化思想，以優(yōu)秀中國傳統(tǒng)文化增強產(chǎn)品的文化定力，給消費者耳目一新的既視感。核心產(chǎn)品可以是整個煙草企業(yè)的中心靈魂，是企業(yè)具有別具一格的文化魅力關(guān)鍵所在。有的煙草企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品規(guī)格眾多，但總有一款是主打的拳頭產(chǎn)品，能夠代表本企業(yè)根本的卷煙產(chǎn)品。如果能夠把核心產(chǎn)品設(shè)計得讓人舒服、體驗愜意，那就至少成功了一半。就像“拉伊卜”那樣，只要一出現(xiàn)在大眾視野里便能夠引起轟動效應(yīng)，高清洗的辨識度和無可復(fù)制的特點，使其一經(jīng)問世便將核心理念傳遞給人們，這就是設(shè)計的成功。

其次，要考慮煙草設(shè)計的有形產(chǎn)品。主要通過產(chǎn)品的質(zhì)量水平、樣式、包裝、性能等可以明明白白看得見感受得到的特征去征服消費者。包裝可以讓人們從視覺上一下子得到有用的產(chǎn)品信息，所以優(yōu)秀的產(chǎn)品總是通過更好的包裝來表達出自己的品質(zhì)。而且煙草品牌的名稱設(shè)計格外重要，所謂“名不正則言不順，言不順則事不成”，說的就是品牌要從名稱開始這個道理。一個叫得響亮的煙草品牌能夠給人們留下永久的印象，即便不是消費者也能一下子叫出該品牌。相反，要是一個品牌設(shè)計名稱沒有創(chuàng)意，甚至?xí)鹣M者反感。“拉伊卜”正是通過外形設(shè)計的別具風(fēng)格，承載著不斷創(chuàng)新、不斷完美的痛苦蛻變，實現(xiàn)了實力“圈粉”的夢想。

最后，要考慮煙草設(shè)計所能提供給消費者的附加值。是包括服務(wù)、體驗以及人文關(guān)懷等方面的情感設(shè)計。煙草“兩個至上”核心價值觀要得到充分體現(xiàn)，企業(yè)使命要得到有效踐行，關(guān)鍵看能不能為社會大眾創(chuàng)造可供借鑒的價值。煙草附加產(chǎn)品設(shè)計對于煙草企業(yè)發(fā)展來說同樣具有舉足輕重的作用，它能贏得社會和民眾的普遍理解，為煙草贏得良性發(fā)展的環(huán)境。同樣，東莞這家“拉伊卜”吉祥物制造商在生產(chǎn)吉祥物的同時，也因其能夠勇于挑戰(zhàn)的精神，追求完美的潛質(zhì)，贏得了本屆世界杯帽子3D水晶鑰匙扣、手辦、獎杯復(fù)制品以及樹脂燈等官方紀念品的生產(chǎn)權(quán)，甚至官方授權(quán)限量版“大力神杯”等重要賽事用品也制定由其生產(chǎn)制造。該企業(yè)也把中國創(chuàng)意和中國設(shè)計走向世界，讓世界觀眾刷新了對“中國制造”的認識。如果煙草設(shè)計的附加產(chǎn)品也能產(chǎn)生這樣的效果，那么煙草的發(fā)展也將指日可待。

銳意進取、敢為人先是煙草人不斷追求超越自我、不斷臻于完善的前提，只有不斷突破框架、實現(xiàn)一次次“0”的破壁，才能實現(xiàn)中國煙草走向更加輝煌發(fā)展，更加穩(wěn)步高質(zhì)量提升的佳境。