近期，黃桃罐頭銷量突然暴增，甚至在不少地區(qū)都出現(xiàn)了斷貨。黃桃罐頭為什么能成為“爆款”，從提供情緒價值的角度思考，也許能讀懂其背后的消費邏輯。

首先，緩解了消費者的心理焦慮。受疫情影響，不少消費者紛紛選購鮮甜爽口的黃桃罐頭，慰藉心靈，一時間，黃桃罐頭成為爆款商品。為此，某品牌商在社交平臺發(fā)文：“黃桃罐頭本身并不具備任何療效。”相關專家指出，黃桃罐頭并非特效藥。然而，一些消費者依然我行我素，加入到了搶購黃桃罐頭的大軍之中。有的網(wǎng)友表示，每當身體不舒服的時候，都會給家人和朋友吃黃桃，因為“桃”和“逃”同音，寓意“逃過一劫”。因此，搶購黃桃罐頭的消費者并不是期望黃桃罐頭能夠產(chǎn)生療效，而是在尋求積極的心理療愈，以此緩解自身的焦慮。

其次，承載著兒時的記憶。一時點燃消費熱情的是發(fā)送到自媒體平臺上的一個短視頻。視頻中，一位來自南方的網(wǎng)友在東北生病，他東北的朋友沒有感冒藥，就給他拿了黃桃罐頭。雖然這位網(wǎng)友并不相信黃桃罐頭能起到什么作用，但是在朋友的強烈推薦下，還是吃了下去。沒想到，他確實感到舒服了一些。這條短視頻引發(fā)了東北人的共鳴。在許多東北人的記憶里，每次生病的時候，家人總會給自己吃黃桃罐頭，以此期盼自己盡快痊愈。在過去物資匱乏的年代，吃上一口鮮甜多汁的黃桃罐頭，怎么不算是“奢侈”的消費行為呢？正如網(wǎng)友在社交平臺上對專家辟謠的回應，“東北孩子已經(jīng)屯了”。黃桃罐頭不僅滿足了口腹之欲，更承載著家的記憶。

再次，獲得了消費價值認同。其實，黃桃罐頭的暢銷并未脫離其內(nèi)在價值，其含有豐富的糖分和膳食纖維。社交平臺上，黃桃罐頭吸引了更多的人關注，在搶購中，消費者對黃桃罐頭的認同感得到了進一步放大。

從知識付費到限定款的盲盒，再到黃桃罐頭出圈，越來越多的商品通過為大眾提供情緒價值，獲得了銷售機遇。但當熱情消散，經(jīng)營者還是要在產(chǎn)品本身下功夫，控質(zhì)量、穩(wěn)價格、塑品牌，只有真正讓消費者獲得實惠，產(chǎn)品銷售才不會遇冷。