經(jīng)過(guò)多年的運(yùn)營(yíng)，不少零食品牌線下門(mén)店已經(jīng)成為不少商業(yè)中心的靚麗風(fēng)景，其鮮明的IP營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景搭建和特有的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)，吸引了許多消費(fèi)者。

鮮明的氛圍構(gòu)建場(chǎng)景。與常規(guī)品牌標(biāo)識(shí)呈現(xiàn)不同，一些零食品牌注重線下氛圍營(yíng)造和場(chǎng)景搭建方面，通過(guò)主題布景，呈現(xiàn)品牌形象。

保留IP元素的文化傳播。門(mén)店的主題雖然有周期性調(diào)整，但始終會(huì)保留IP元素的裝飾，比如懸掛的精美吊卡、置頂?shù)呢浖芡媾肌в衅放芁ogo的提示等。產(chǎn)品包裝與店內(nèi)的裝飾風(fēng)格保持一致，單品陳列通過(guò)顏色進(jìn)行區(qū)別，品類(lèi)之間通過(guò)貨架進(jìn)行分隔，同區(qū)域內(nèi)通過(guò)場(chǎng)景和卡通形象結(jié)合，展現(xiàn)IP形象，講述品牌童話故事。

延展互動(dòng)場(chǎng)景。門(mén)店大多會(huì)設(shè)置活動(dòng)區(qū)域，消費(fèi)者都能感受到這不僅僅是消費(fèi)場(chǎng)所，還是一個(gè)可以互動(dòng)的區(qū)域。店內(nèi)開(kāi)展活動(dòng)期間，既有場(chǎng)景設(shè)置、互動(dòng)問(wèn)答，還有表演環(huán)節(jié)，既可以讓家長(zhǎng)休閑娛樂(lè)，也可以給小朋友帶來(lái)新鮮感。選購(gòu)過(guò)程中，門(mén)店員工都會(huì)用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品介紹。結(jié)算過(guò)程中，收銀員會(huì)按照既定的話術(shù)進(jìn)行場(chǎng)景鋪墊，并且主動(dòng)了解消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，收集意見(jiàn)，并送出真摯的祝福。

一些零食品牌門(mén)店的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，既營(yíng)造文化氛圍和互動(dòng)情趣，又帶給消費(fèi)者良好的體驗(yàn)。與普通門(mén)店相比，這些門(mén)店大多注重IP打造，并且在滿足產(chǎn)品供給的同時(shí)，滿足消費(fèi)者的精神需求。

通過(guò)品牌理念構(gòu)建消費(fèi)場(chǎng)景、通過(guò)品牌文化引領(lǐng)體驗(yàn)升級(jí)，如今，一些零食品牌門(mén)店在滿足消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上也在創(chuàng)造消費(fèi)新需求。可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著越來(lái)越多的門(mén)店提供沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)，消費(fèi)市場(chǎng)也將呈現(xiàn)出不一樣的局面。