中秋臨近，月餅大戰(zhàn)已經(jīng)在全國各地展開了。不過，在月餅市場上鮮有像胖東來這樣的先例，一個品牌帶火了一系列的品類。胖東來火了，我們都知道。胖東來的月餅也火了，這就讓我們有些不解了。為何會火呢？

一是品牌知名度高。胖東來作為中國民營企業(yè)的良心企業(yè)，這一點是廣大消費者高度認可的。不是這個品牌，大家不放心。這樣的胖東來，其實就是一種品牌高知名度的組合和集中展示。只要是胖東來出品的，大概率什么都能賣火。胖東來知名度的引流實力和超強的引領(lǐng)力很關(guān)鍵。

二是品牌關(guān)聯(lián)度好。一個好的品牌，可以產(chǎn)生許多的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。有的企業(yè)，一旦做大了，就開始硬生生關(guān)聯(lián)起了許多的子品牌和品類。其實這就要根據(jù)自身的實際情況、發(fā)展環(huán)境和階段去具體分析。胖東來的品牌關(guān)聯(lián)度高，服務(wù)好，所以幾乎關(guān)聯(lián)一個成就一個，這就需要好好反思其他品牌的不成功的案例了。

三是基于多年信任。多年發(fā)展，多年來始終如一保持精準服務(wù)和超前服務(wù)、始終為消費者著想的思路和理念，一直是胖東來的經(jīng)營本色和服務(wù)之路。一代人，一個品牌，一個品牌，服務(wù)幾代人，這樣的評價和高度信任，就是廣大消費者為自己和品牌建立的聯(lián)系通路。通路通暢了，信任也就建立了，這樣的消費和售賣模式，已經(jīng)脫離了你是你，我是我的傳統(tǒng)，而是你離不開我、我離不開你的我中有你、你中有我的相互陪伴模式了。

四是強大的口碑力量。胖東來有什么？有誠信經(jīng)營，有神仙服務(wù)、有擔(dān)當(dāng)?shù)咨⒂写髳鄣钠髽I(yè)，在胖東來傳遞出的這些有價值、有溫度的經(jīng)營服務(wù)的同時，消費者也在傳遞著對胖東來的愛和信任。這種雙向奔赴使口碑和信任融合共生在一起，胖東來已經(jīng)成為一個友愛和有擔(dān)當(dāng)感的代名詞。

胖東來的月餅火起來了，是一個表面現(xiàn)象，背后是胖東來長期的經(jīng)營理念和品牌力量的彰顯。