當下，越來越多人愿意為可以愉悅自我的美好事物買單。于是，“悅己消費”逐漸成為一種新的消費潮流，也推動了很多產業的發展，睡眠經濟、懶人經濟應運而生。“我喜歡、我愿意、我需要”正在成為重要消費決策因素。同時，由多元興趣偏好衍生的消費需求正在出現，消費多元化、營銷圈層化趨勢凸顯。

“悅己消費”的興起，源于人們對生活質量的追求和對個人成長的重視。在過去，消費往往被視為一種物質層面的活動，其主要目的是獲取物質產品以滿足日常生活的需要。然而，隨著經濟的發展和社會的進步，人們開始尋求更高層次的精神滿足和自我實現。這種轉變促使消費者將更多注意力和資源投入到提高生活質量和個人能力的活動中。

調研顯示，消費者更加渴望情緒價值被滿足，更偏好能夠帶來“幸福感”的商品，這帶來了“陪伴經濟”的興起，“圍爐煮茶”等慢社交活動也日益受追捧。在可支配的個人休息時間內，消費者將更多的時間分給戶外場景，兼顧健身與社交屬性的戶外活動受到消費者青睞。

這讓許多商家嗅到了商機，他們將“悅己消費”分為“即時型悅己消費”和“發展型悅己消費”。其中，“即時型悅己消費”是指購買快速消費品以實現短期享樂的消費行為，而“發展型悅己消費”是指通過購買耐用消費品來學習新技能或為健康投資等的消費行為。

我們發現，“發展型悅己消費”日益成為“悅己消費”的主流。如今，為健康投資已成為“悅己消費”中不可忽視的一部分。人們開始更加關注身體和心理健康，智能健身產品、定制型健康產品、智能家用醫療產品等受到不少消費者的歡迎。除了“動”得健康，消費者也希望“吃”得健康，除了營養全面，消費者更偏好純天然、無添加的食品，低脂低糖食品也受到追捧。

“悅己消費”的興起，對商家提出了更高的要求。零售商家除了及時關注消費潮流變化，敏銳捕捉其中暗藏的商機之外，還要認真思考由此帶來的新挑戰，要深入了解消費者的不同喜好，以更精細化的消費者細分和更為靈活的營銷策略助力經營提質、服務增效。如此，零售商家才能從激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得消費者的青睞。