“人咬狗的世界不適合你，找個男人嫁了吧！”

“我管你什么天職，我是來求職的，收多少錢，就做多少事，我怎么會便宜公司。”

“這艘船在往下沉，不走陪它一起死。”

“有時，真實也是一種力量。”

以上這些在社媒上刷爆的臺詞都來自于最近大熱的一部港劇《新聞女王》。

這部年內上線港劇的豆瓣評分的《新聞女王》以新聞行業(yè)為背景，講述了新聞人的工作和生活，以及他們面臨的挑戰(zhàn)和壓力。該劇通過展現(xiàn)新聞行業(yè)的工作流程和競爭壓力，呈現(xiàn)了現(xiàn)代職場的特點和價值觀，同時也探討了人性和道德等深層次的主題。

《新聞女王》的爆火，離不開劇情緊湊節(jié)奏好、全員演技在線不拉胯和經(jīng)典臺詞社媒引爆，可以說，該劇是目前港劇近期最不錯的一部作品。

拋開劇情引起的爭議，在筆者看來，《新聞女王》的營銷本身是成功的，那么煙草品牌來說又有什么樣的借鑒意義呢？

1.有用：專業(yè)的品質是基礎，做好品牌是關鍵

《新聞女王》本身劇集的內容雖然逃不開面具化的刻畫，但總體而言還算經(jīng)得住推敲；劇里的女主文慧心和張佳妍，她們的底氣永遠來自于專業(yè)。有她們在，可以找到專業(yè)的角度，可以處理好直播的意外，可以有深度，也可以有驚喜。對于煙草品牌而言，產品質量是打造爆款的基礎，只有在品質得到保證的前提下，消費者才會愿意購買該產品。因此，煙草企業(yè)需要嚴格把控產品質量，從原料采購到生產加工，再到包裝運輸，每一個環(huán)節(jié)都要做到精益求精。

張佳妍外出采訪的時候，如果說一開始記者紛紛讓位叫她“佳妍姐”是一種江湖地位的體現(xiàn)，那么在后續(xù)采訪火災案件時一針見血的提問，則是立體展現(xiàn)出了她的個人能力。可以看到，每一次張佳妍出場，都是自帶“口碑”和“實力”BGM的。對于煙草品牌而言，每一款產品的推出，都是自身實力的展現(xiàn)，要珍惜羽毛，把每一款產品都做好，維護好自己的品質口碑；與此同時，在品牌建設過程中，煙草企業(yè)需要注重品牌形象的塑造，通過廣告宣傳、公關活動等方式，傳遞品牌的價值觀和理念，增強消費者對品牌的認同感和忠誠度。

2.有梗：讓人有記憶點和好奇心

一開始，筆者對于港劇已經(jīng)是沒有熱情和好奇的，但正是因為劇方有效營銷以及社交媒體上的自來水的刷屏臺詞，才萌生了好奇心，轉而開始長劇的觀看。對于煙草品牌而言，創(chuàng)新是打造爆款的重要驅動力。煙草企業(yè)需要不斷推陳出新，通過研發(fā)新產品、改進生產工藝等方式，滿足消費者不斷變化的需求。同時，煙草企業(yè)也需要注重產品包裝和外觀設計的創(chuàng)新，提升產品的視覺效果和吸引力，讓人有分享的欲望，成為品牌的“自來水”，主動社交分享。

3.有手段：一切都是為了更好的發(fā)展

劇里的每一個角色都是擁有多面屬性的，分分鐘上演合作和反轉的戲碼，說一句“沒有永遠的朋友，只有永遠的利益”也不為過。

對于煙草品牌而言，恰如其分的合作與聯(lián)盟是有利于品牌發(fā)展的，比如工商合作，開發(fā)地區(qū)定制款，共同推廣煙草產品，通過資源共享和優(yōu)勢互補，提高市場知名度和銷量；比如跨界合作，組織各類線上線下活動，如品酒會、品牌體驗活動等，增強與消費者的互動，提高品牌忠誠度。

港劇雖說不如八九十年代的輝煌，但這波《新聞女王》的熱潮還是給讓人對于港劇引起了一些期待；對于煙草行業(yè)而言，亦是如此，雖說客觀環(huán)境和輿論環(huán)境都有所束縛，但也未嘗不可走出自己的新路來，期待品牌刷屏的一天。