今年一個(gè)個(gè)“南方小土豆勇闖東北”的短視頻席卷社交媒體，一下子帶火了哈爾濱這個(gè)北國(guó)冰城。冰雪大世界一票難求，中央大街人潮涌動(dòng)，極具地方特色的早市、菜市場(chǎng)、洗浴場(chǎng)所出現(xiàn)排隊(duì)等位現(xiàn)象……哈爾濱瞬間成了網(wǎng)紅“爾濱”，東北游游客“被寵上天”，“南方小土豆”與“爾濱”的雙向奔赴成為輿論熱點(diǎn)。

這不禁讓哈爾濱市民和網(wǎng)友感嘆：“你還是那個(gè)‘爾濱’嗎？”“爾濱，你并非無(wú)聲的海，只是不為我澎湃……”

冰雪年年都有，今年為何特別火？

席卷全網(wǎng)的梗，你敢玩么？

說(shuō)到小土豆，你的第一反應(yīng)是啥？是吃的土豆？還是南方人？

相信現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有人不知道東北對(duì)于南方游客的愛(ài)稱是“小土豆”了吧？甚至還因?yàn)槟戏接慰蛷?qiáng)悍的消費(fèi)能力，還衍生出了愛(ài)稱“小金豆”、“馬鈴薯公主”。

最近頻登熱搜的“小土豆”自帶傳播熱度和記憶點(diǎn)，土豆作為日常食材之一，認(rèn)知門檻極低，方便理解；另一方面，又極具畫面感，一下子就把南方人出游北方身高上的既視感傳達(dá)到位；再加上一個(gè)個(gè)網(wǎng)民自己創(chuàng)造的稱謂都帶有“戲謔”“自嘲”的土味與網(wǎng)味。人們?cè)诠粯?lè)的同時(shí)，隨手點(diǎn)贊、點(diǎn)評(píng)與轉(zhuǎn)發(fā)，迅速形成熱點(diǎn)。

對(duì)于品牌宣傳而言，如今，再“高大上”的傳統(tǒng)廣告推介，傳播量與吸引力都難以企及“區(qū)區(qū)幾十秒”的爆款短視頻。究其原因，在社交媒體強(qiáng)勢(shì)崛起的時(shí)代，短視頻已逐步成為大眾獲取信息、進(jìn)行社交互動(dòng)的重要方式。

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月,我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.26億人。與傳統(tǒng)傳播途徑相比，短視頻簡(jiǎn)潔明快、主題多樣、靈動(dòng)有趣、娛樂(lè)性強(qiáng)，傳播便捷，交互性強(qiáng)，符合大眾碎片化觀看與傳播的需要，也契合當(dāng)下年輕人個(gè)性化、多樣化的審美需求。

對(duì)于煙草品牌而言，輿論環(huán)境的限制是客觀存在的；那在于日常宣傳中——

你是否具備這樣的造梗能力？

有沒(méi)有充分利用煙民對(duì)產(chǎn)品的愛(ài)稱進(jìn)行過(guò)一波宣傳呢？

是否能放下身段，放棄高大上的文案，來(lái)一波親民刷屏呢？

傳播思路要不要更加多樣化呢？

互聯(lián)網(wǎng)思維的服務(wù)，用戶的需求你聽(tīng)了么？

官方數(shù)字稱，元旦期間，哈爾濱市累計(jì)接待游客近305萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入近60億元，游客接待量和旅游總收入達(dá)到歷史峰值。這種量級(jí)的挑戰(zhàn)，除了日常積累以外，我們還可以看到的是哈爾濱當(dāng)?shù)胤磻?yīng)迅速，從政府到民間，全力以赴，盡“掏家底”，推出諸多“寵粉”福利，在比如交響樂(lè)團(tuán)搬進(jìn)商場(chǎng)中廳，長(zhǎng)翅膀的黑馬踏冰而來(lái)，索菲亞大教堂邊用無(wú)人機(jī)升起一輪“明月”，索菲亞廣場(chǎng)新增暖房子供游客“緩緩”，機(jī)場(chǎng)新增更衣室鋪地毯，東北司機(jī)秒變“夾子音”，凍梨會(huì)被切塊擺盤變刺身……

可以說(shuō)，哈爾濱這波真的是把“濱至如歸”做到極致，一系列本地人都“未曾見(jiàn)過(guò)的風(fēng)景”引得線上線下共同驚嘆，紛紛表示“底線是過(guò)年包餃子不是湯圓”，也真的是“最后的倔強(qiáng)”了。

黑龍江省文化和旅游廳黨組書記回應(yīng)央視新聞連線時(shí)所說(shuō)的那樣，他們以游客思維進(jìn)行換位思考，更關(guān)注視頻評(píng)論區(qū)中游客的需求；正如康輝在《主播說(shuō)聯(lián)播》中感慨，哈爾濱近來(lái)的諸多“整活”，不是一時(shí)興起，而是對(duì)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新玩法的探索，回應(yīng)的都是游客的新需求，激發(fā)的都是消費(fèi)新潛力。

對(duì)于煙草企業(yè)而言，供給側(cè)改革已經(jīng)是耳熟能詳?shù)囊痪湓?#xff0c;那么，

聽(tīng)到煙民真正的的需求了么？

網(wǎng)上煙民的帖子你看了么？

煙民的困境你提供解決方案了么？

還有什么是你能做的么？?

煙草的話題性從來(lái)不缺，也從來(lái)不缺小范圍短時(shí)間內(nèi)的話題，那么，什么時(shí)候才能來(lái)一波煙民范圍內(nèi)的爆火呢？誰(shuí)可以統(tǒng)一某一品類的審美呢？讓我們一起期待。