港劇，輝煌于上世紀八九十年代，雖先后受到美劇、韓劇、甚至是泰劇的沖擊，但大眾對于港劇高質量的預期一直都在。發(fā)展面臨挑戰(zhàn)的TVB通過強化內地布局、開拍經(jīng)典IP續(xù)集、重組運營及銷售職能等方式來穩(wěn)定自身發(fā)展；對于任何一個行業(yè)而言，保持永久的活力和競爭優(yōu)勢真的從來不是一件容易的事情。如何在激烈的市場競爭中脫穎而出，形成品牌影響力，常看常新，成為了各大煙草企業(yè)需要解決的問題。淺聊幾點，僅供參考。

港劇以其精湛的表演、緊湊的劇情和創(chuàng)新的拍攝手法，贏得了觀眾的喜愛。其中，專業(yè)精神和不斷創(chuàng)新是港劇成功的關鍵。煙草品牌傳播可以從中汲取靈感，以更專業(yè)、更大膽的方式進行品牌推廣。

1.???劇情化營銷，講好故事。

人類是一個視覺系物種，我們需要更加直觀和輕松的方式。如果說，文字是一種需要思考和感悟的沉淀，圖片是一種相對視覺化的形式，那么，視頻又是一種更加直截了當?shù)妮d體。元旦期間有機會體驗了一次《只此青綠》的音樂詩劇，千年前的故事以那樣生動和唯美的方式呈現(xiàn)觀眾面前，那些史書里一帶而過的瞬間，音樂劇則通過一個個小細節(jié)和小人物，把我們拉到了千年之前，去感受王希孟的“鮮衣怒馬”，去感受采石人的辛苦（顏料來源）和繅絲女的勤快（畫卷原料），看到更多細節(jié)，才能感悟更深。

同樣的，每一個煙草品牌背后，其實都有很多感人的故事，企業(yè)的故事，品牌的故事，熱血的故事，辛勞的故事。只有煙草人自己站出來，認真挖掘背后的細節(jié)，通過講述與煙草品牌相關的故事，敘事可以不那么恢弘，從細節(jié)切入，將品牌形象與消費者的情感需求緊密結合，才能更好提高消費者對于品牌的認知度和好感度。

2.???角色塑造，品牌差異化。

港劇中的角色塑造是成功的，雖然后續(xù)會有臉譜化的嫌疑，但你可以發(fā)現(xiàn)，每個人都是立體的，好人也有掙扎，壞人也有溫情一刻。港劇的臺詞也都非常經(jīng)典，“做人嘛，最重要的是開心咯”、“你餓不餓，我去煮碗面給你”……一說起來，就像對暗號一樣，消費者是能夠馬上接得住的，是有流傳度的。同樣，對于單品數(shù)量極其龐大的煙草品牌而言，做到每一款產(chǎn)品都有極強的識別度，是有難度的，但如何做好一個大單品，或者是將品牌形象具體化、生動化，讓消費者更容易產(chǎn)生共鳴，是需要深入思考的。

3.????視覺沖擊力，讓人一眼認出你。

靜下心來，我們看過各類的劇，可以發(fā)現(xiàn)每類劇，你甚至可以從海報或者某幀定格畫面直接識別出來：日劇畫風唯美，韓劇磨皮水光肌，泰劇一半清新一半詭異（部分），美劇極限拉扯……港劇本身也是極具辨識度的，如燈光、色彩、構圖等。煙草品牌在包裝這塊，如果蓋住品牌名稱，其差異性之微乎其微，真的是需要拿出放大鏡才能找到。什么時候才能創(chuàng)造獨具特色的視覺形象，讓消費者一眼就識別出來呢，而不是僅僅只能記住顏色呢？

?在新媒體時代和供給側改革的雙重背景下，煙草品牌傳播需要不斷創(chuàng)新和突破。借鑒港劇的專業(yè)精神和創(chuàng)新精神，結合供給側改革的要求，煙草品牌可以找到一條適合自身發(fā)展的道路。未來，隨著技術的不斷進步和市場環(huán)境的不斷變化，煙草品牌傳播將擁有更多的可能性和挑戰(zhàn)。只有不斷學習和創(chuàng)新，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。