近年來，全球卷煙市場呈現(xiàn)出整體下滑的趨勢，然而，中國卷煙銷量與占比卻在這一背景下不降反升，成為全球卷煙市場中的獨特現(xiàn)象。我國2003年卷煙銷量是17595億支，2023年增加到24427億支，增加了38.80%。如果在全球卷煙銷量中把中國扣除，那么全球卷煙銷量下降了26.44%。我國卷煙銷量占全球銷量比重從2003年的31.73%上升到2023年的47.18%。不論是從銷量還是占比來看，在全球卷煙銷量大幅度下降的趨勢下，中國都是不降反升。本文將從多個維度對中國卷煙銷量與占比在全球不降反升的原因進行初步探討。

一， 龐大的市場需求基礎。中國作為世界上人口最多的國家，擁有龐大的潛在卷煙消費群體。盡管健康意識在全球范圍內逐漸提升，但在中國，卷煙消費仍然具有深厚的文化和社會基礎。無論是作為社交媒介還是個人休閑方式，卷煙在中國社會中扮演著重要角色。這種根深蒂固的消費習慣使得中國卷煙市場具有穩(wěn)定的需求基礎，即便在全球市場普遍下滑的情況下，也能保持相對穩(wěn)定的銷量。

——龐大的人口基數(shù)。中國是世界上人口最多的國家，擁有超過14億的人口，這為卷煙市場提供了龐大的潛在消費群體。盡管健康意識有所提升，但卷煙消費在中國社會中的普及程度仍然較高。

——消費習慣穩(wěn)定。部分人群對卷煙的依賴性和消費習慣難以在短時間內改變，尤其是在農(nóng)村地區(qū)和一些特定的工作環(huán)境中，如建筑工地、道路維護等，卷煙仍然是重要的社交和休閑方式。

——老齡化趨勢。隨著中國社會老齡化的加劇，中老年人群體成為卷煙消費的重要力量。這部分人群往往有著長期穩(wěn)定的卷煙消費習慣，對卷煙的需求較為穩(wěn)定。

二、經(jīng)濟增長與消費升級的推動。隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)增長和居民收入水平的提高，消費者購買力顯著增強。卷煙作為日常消費品之一，在消費升級的過程中也受益匪淺。消費者對于更高品質、更多樣化的卷煙產(chǎn)品的需求不斷增加，推動了卷煙市場的持續(xù)增長。同時，卷煙企業(yè)也通過技術創(chuàng)新和品牌建設來滿足市場需求，進一步提升了市場競爭力。

——經(jīng)濟增長帶動消費。隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)增長，居民收入水平提高，消費者購買力增強，對卷煙等消費品的需求也隨之增加。

——消費升級趨勢。卷煙行業(yè)不斷推出新品、高端產(chǎn)品以滿足不同消費層次的需求。這些產(chǎn)品不僅提升了卷煙的附加值，也吸引了更多消費者的關注。

三、稅收政策與價格彈性。中國政府通過煙草稅收等手段對卷煙行業(yè)進行調控，稅收的增加往往伴隨著卷煙價格的上漲。然而，在中國市場，卷煙的價格彈性相對較低，價格上漲并不一定會導致銷量的顯著下降。相反，稅收的增加可能在一定程度上提升了卷煙的附加值和品牌形象，從而進一步刺激了銷量增長。此外，中國卷煙市場相對封閉，國際競爭有限，這也為本土品牌提供了較為穩(wěn)定的市場環(huán)境。

——稅收激勵。煙草稅收是中國政府重要的財政來源之一。雖然提高煙草稅旨在減少吸煙，但客觀上也可能促使卷煙價格上漲，進而在一定程度上刺激銷量增長。

——市場調控效果。中國政府對卷煙市場實行較為嚴格的調控政策，包括生產(chǎn)許可、銷售監(jiān)管等。這些政策在一定程度上維護了市場秩序，為卷煙行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供了保障。

四、 控煙政策與市場需求的差異化。雖然全球范圍內控煙政策不斷加強，但中國在控煙政策上相較于一些發(fā)達國家而言仍有一定的差距。

——控煙政策差異。相較于一些發(fā)達國家，中國在控煙政策上仍有較大的提升空間。這種差異化為中國卷煙市場提供了一定的發(fā)展空間。

——市場需求差異。中國卷煙市場呈現(xiàn)出多樣化的需求特點。不同消費群體對卷煙產(chǎn)品的需求存在差異，這為卷煙企業(yè)提供了更多的市場機會。

五、產(chǎn)業(yè)結構與技術創(chuàng)新的優(yōu)勢。中國卷煙行業(yè)在近年來不斷推進產(chǎn)業(yè)結構調整和技術創(chuàng)新，提高了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質量。通過引進先進技術和設備、加強產(chǎn)品研發(fā)和品牌建設等措施，中國卷煙企業(yè)不斷提升自身競爭力。同時，中國卷煙市場也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，不僅有傳統(tǒng)卷煙產(chǎn)品，還有新型煙草制品如電子煙等。這種多元化的產(chǎn)品結構使得中國卷煙市場更具活力，也為銷量增長提供了有力支撐。

——產(chǎn)業(yè)結構調整。中國卷煙行業(yè)在近年來不斷推進產(chǎn)業(yè)結構調整，優(yōu)化生產(chǎn)布局，提高生產(chǎn)效率。這些措施有助于提升卷煙行業(yè)的整體競爭力。

——技術創(chuàng)新驅動。卷煙企業(yè)不斷加強技術研發(fā)和創(chuàng)新能力，推出更多符合市場需求的新品。這些新品不僅提升了卷煙的品質和口感，也增強了消費者的購買意愿。

六、全球化背景下的市場機遇

——國際市場需求。盡管全球卷煙市場普遍下滑，但一些國家和地區(qū)仍存在對卷煙產(chǎn)品的需求。中國卷煙企業(yè)可以通過拓展國際市場來彌補國內市場的不足。

——新型煙草產(chǎn)品崛起。隨著科技的發(fā)展和消費者需求的改變，新型煙草產(chǎn)品如電子煙、加熱不燃燒煙草制品等逐漸崛起。這些產(chǎn)品具有降低有害成分釋放量的優(yōu)勢，吸引了越來越多消費者的關注。中國卷煙企業(yè)可以抓住這一機遇，加快新型煙草產(chǎn)品的研發(fā)和推廣。

中國卷煙銷量與占比在全球不降反升的原因是多方面的。除了市場需求與消費習慣、經(jīng)濟因素與消費升級、稅收政策與市場調控等因素外，控煙政策與市場需求差異、產(chǎn)業(yè)結構與技術創(chuàng)新以及全球化背景下的市場機遇也發(fā)揮了重要作用。然而，值得注意的是，隨著全球健康意識的不斷提升和控煙政策的不斷加強，中國卷煙市場也面臨著諸多挑戰(zhàn)。因此，卷煙企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和轉型以適應市場變化，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。