1.5萬億

2024年3月全國(guó)兩會(huì)期間，國(guó)家局網(wǎng)站公布上一年度行業(yè)數(shù)據(jù)：

2023年煙草行業(yè)實(shí)現(xiàn)工商稅利總額15217億元，同比增長(zhǎng)5.6%；實(shí)現(xiàn)財(cái)政總額15028億元，同比增長(zhǎng)4.3%，實(shí)現(xiàn)稅利總額和財(cái)政總額創(chuàng)歷史新高，為穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)大盤、保證國(guó)家和地方財(cái)政增收、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。

從2014年開始，煙草稅利連續(xù)十年超萬億。2024年工商稅利總額預(yù)計(jì)將突破1.6萬億。2024年國(guó)防支出預(yù)算1.66萬億。

按照前幾年慣例，最終數(shù)據(jù)也應(yīng)會(huì)在全國(guó)兩會(huì)期間發(fā)布數(shù)據(jù)。十四屆全國(guó)人大三次會(huì)議于2025年3月5日在北京召開。

雪茄市場(chǎng)萌芽

在政策引導(dǎo)下，中式雪茄四大企業(yè)在品牌培育、產(chǎn)品創(chuàng)新、終端維護(hù)和消費(fèi)者教育上都在投入較大的動(dòng)作。如果說疫情三年，意外成為中式雪茄與國(guó)內(nèi)雪茄客的首次接觸，那么如今的中式雪茄在市場(chǎng)氛圍上確有萌芽之勢(shì)。

越來越多專業(yè)雪茄吧，越來越多的零售戶開始嘗試經(jīng)營(yíng)雪茄業(yè)務(wù)。高端消費(fèi)的分化，也有越來越多的新用戶從中式雪茄開始嘗試雪茄。在短視頻平臺(tái)上，許多老板通過直播來進(jìn)行消費(fèi)者教育，同時(shí)向下完成了獲客和轉(zhuǎn)化。

四川中煙長(zhǎng)城雪茄高端產(chǎn)品攬勝3號(hào)前陣子剛剛拿了專業(yè)評(píng)選的第一名。

價(jià)格疲軟

受需求不足的影響，今年的高端煙市場(chǎng)整體表現(xiàn)低迷，流通市場(chǎng)出現(xiàn)持續(xù)時(shí)間較久的大面積價(jià)格倒掛現(xiàn)象，對(duì)零售經(jīng)營(yíng)以及市場(chǎng)信心帶來重要影響。那些長(zhǎng)期的虧錢的品種，零售戶給了一個(gè)含蓄的統(tǒng)稱“老六”……

高庫(kù)存、價(jià)格倒掛、動(dòng)銷不足的現(xiàn)象也是白酒行業(yè)今年的關(guān)鍵詞。加之電商沖擊，傳統(tǒng)白酒經(jīng)銷商、煙酒零售商在經(jīng)營(yíng)上都遇到了較大的盈利壓力，團(tuán)購(gòu)型經(jīng)銷商尤甚。

為了消化庫(kù)存，許多零售戶通過各種辦法來打折促銷。據(jù)說，現(xiàn)在有許多消費(fèi)者都是拿著行情價(jià)來買煙……

斷貨&漲價(jià)

與高端煙價(jià)格倒掛相反，低檔煙、大眾消費(fèi)集中的二類三類煙，因?yàn)檎w供應(yīng)的持續(xù)縮減，流通價(jià)和零售價(jià)都出現(xiàn)了大面積的溢價(jià)。與此同時(shí)，一些規(guī)格的批發(fā)價(jià)也分批次進(jìn)行了小幅上調(diào)。預(yù)計(jì)將進(jìn)一步拉高零售價(jià)格。

缺貨、漲價(jià)，從另一方面也刺激了假煙的流通。這對(duì)專賣執(zhí)法提出了更多的挑戰(zhàn)。

空煙管

低檔煙、口糧煙漲價(jià)，從事實(shí)上成為一些低收入消費(fèi)者尋找替代品的直接因素。路邊、集市可以看到越來越多的寫著“煙絲”的紙牌子。各地查處制售空煙管的違法案件頻發(fā)。

卡比龍

一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的存在，靠各個(gè)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)帶貨而火得一塌糊涂的明星產(chǎn)品。關(guān)于其真實(shí)出身，各說風(fēng)云。從傳播上來說，這是一個(gè)值得研究的關(guān)于引爆點(diǎn)的案例。從市場(chǎng)端來說，產(chǎn)品創(chuàng)新的邏輯往往不在既有經(jīng)驗(yàn)之中。

在這個(gè)熱點(diǎn)之下，被稱為“國(guó)產(chǎn)卡比龍”的春天（咖路里）憑借出色的設(shè)計(jì)意外走紅。

電子煙口味回溯

調(diào)味電子煙被禁，但是人群還在，需求還在。這部分缺口自然有人滿足。第一股勢(shì)力是原有的一大票果味薄荷的外煙，還有在售的各種細(xì)支爆珠煙。另有一股今年的新勢(shì)力則是直接瞄準(zhǔn)原有電子煙流行口味的卷煙新品，天子（C位mini）的冰感白桃、芙蓉王（沁爽）西瓜冰、紅塔山（傳奇細(xì)支新版）綠豆沙。

3mg

十年之后的低焦品類，迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。就像培育了十多年的東方樹葉在今天迎來的爆發(fā)。南京先是高調(diào)推出了雨花石3mg新品，1月又將上市九五3mg新品，對(duì)低焦賽道投入了較大關(guān)注。川煙國(guó)寶系列，全系主打低焦，目前細(xì)支國(guó)寶3mg流通價(jià)還在2K左右。中華細(xì)支3mg的推出足夠驚訝，但似乎也從側(cè)面強(qiáng)化了低焦的話題感。黃鶴樓那款早就預(yù)熱評(píng)測(cè)的無油墨3mg也將在不久上市。前面文章寫過的點(diǎn)3的和天下，聽說也在開發(fā)之中了。

短視頻網(wǎng)店

直播也好，短視頻也好，新的媒介工具為新的交易行為提供了可能。當(dāng)我看完系統(tǒng)推給我的幾個(gè)零售戶的視頻，而后持續(xù)的推送再加上主動(dòng)的搜索，通過對(duì)評(píng)論區(qū)的觀察以及各路的打聽，發(fā)現(xiàn)這個(gè)渠道的交易有多么的活躍。一個(gè)賬號(hào)，基本上就天然具備了網(wǎng)店的屬性。

拋開立場(chǎng)來說，這是在現(xiàn)有法律法規(guī)框架以及平臺(tái)規(guī)則灰度下的必然產(chǎn)物。從大局來說，這種情況關(guān)系到煙草專賣及其體系下的公平性問題。

我有一個(gè)朋友有這樣的評(píng)價(jià)“遵紀(jì)守法的成了吃啞巴虧的人，客戶不知不覺就沒了……”

不知道上頭還會(huì)對(duì)這種留多久的口子。

反腐

這個(gè)話題不說了。

每有這類新聞，那些蹭煙草話題流量的短視頻，講的跟他們親歷似的……