據網絡平臺數據，電影《哪吒之魔童鬧海》累計票房（含預售及海外票房）破100億元，成為中國電影史上首部、全亞洲首部票房過百億的影片，創造了全球單一電影市場最高票房紀錄。

這一現象不僅在影視行業引發巨大轟動，也為其他行業，包括煙草行業，提供了諸多值得深思與借鑒的經驗。煙草行業作為傳統行業，在面臨市場競爭加劇、消費者需求變化等諸多挑戰的當下，從《哪吒2》的成功中汲取有益啟示，對于其創新發展和市場拓展具有重要意義。

《哪吒》強大的IP效應

《哪吒之魔童鬧海》作為2019年現象級動畫電影《哪吒之魔童降世》的續作，繼承了前作的強大IP效應。前作《哪吒之魔童降世》以其獨特的故事情節、鮮明的人物形象和深刻的主題內涵，贏得了觀眾的廣泛喜愛，積累了大量的粉絲基礎。

續作在上映前就備受期待，預售票房迅速突破1億元，刷新了中國影史春節檔預售最快破億紀錄。這種強大的IP效應，為電影的票房成功奠定了堅實的基礎。

《哪吒》高質量內容

《哪吒之魔童鬧海》在內容制作上達到了全方位的無短板和高質量。影片在延續前作“我命由我不由天”內核的同時，又融入了自我認同、價值實現、親情友情等多元化的主題表達。

高質量的臺詞內容，引發眾多網友共鳴：

如：人心中的成見是一座大山，任你怎么努力都休想搬動。

“若前方無路，我便踏出一條路；若天理不容，我便逆轉這乾坤。”

“我命由我不由天，是魔是仙，我自己說了算！”

“命運不是判決書，而是全力以赴的背水一戰。”

在視效方面，影片進一步在細節精度、動作流暢度和場景構建上做了全面升級。例如，哪吒重塑肉身的過程采用了更加復雜的粒子特效，展現出血肉、骨骼、能量交織的動態生成效果，極具視覺沖擊力。高質量的內容制作，使得影片在上映后口碑爆棚，吸引了大量觀眾走進影院。

《哪吒》精準市場定位

《哪吒之魔童鬧海》在市場定位上非常精準，充分利用了春節檔的天時地利人和。春節是中國最重要的傳統節日，家庭團聚、朋友聚會的氛圍濃厚，電影作為一種重要的娛樂方式，市場需求旺盛。

影片在春節檔上映，不僅滿足了觀眾的觀影需求，還通過合家歡的類型優勢，吸引了大量家長帶著孩子共同觀影。此外，影片在宣傳推廣上也做足了功夫，通過短視頻平臺、社交媒體等渠道，廣泛傳播影片的精彩片段和幕后花絮，吸引了大量觀眾的關注。

煙草行業：塑造品牌個性

《哪吒2》中的哪吒形象具有鮮明的個性，叛逆、勇敢、善良且富有正義感，這種個性化的形象使其在眾多電影角色中脫穎而出。

煙草品牌也應注重塑造獨特的品牌個性，通過深入挖掘品牌文化內涵，結合目標消費者群體的特征和喜好，確定品牌的核心價值和個性主張。例如，針對年輕消費群體，可以打造具有活力、時尚、創新個性的品牌；針對商務人士，則可突出品牌的高端、穩重、品質卓越等特性，使品牌在市場中形成差異化競爭優勢。

煙草：關注新興消費群體

隨著社會的發展，新興消費群體不斷涌現，如年輕一代的 Z 世代、新中產階級等。這些群體具有獨特的消費觀念和行為特點，對煙草產品的需求也呈現出多樣化趨勢。

煙草行業應密切關注這些新興消費群體，深入了解其消費心理和需求變化，及時調整市場策略。例如，針對 Z 世代消費者對健康、環保的關注，加大對低危害煙草產品或煙草替代品的研發投入；針對新中產階級對品質生活的追求，提升產品品質和服務水平，打造高端定制化的煙草產品和消費體驗。

煙草：推動產品創新

在保證產品質量的基礎上，煙草行業應積極推陳出新，滿足消費者日益多樣化的需求。一方面，加大對煙草制品本身的研發創新，如開發新型煙草制品、改進煙草配方、優化吸食口感等；

另一方面，拓展產品品類，結合煙草文化元素，開發相關的衍生產品，如煙具、打火機、煙灰缸、煙草主題的服飾配飾等，豐富產品線，為消費者提供更多選擇，同時也為企業創造新的利潤增長點。

煙草：情感營銷與體驗營銷

《哪吒2》通過情感共鳴和觀影體驗贏得了觀眾的喜愛，煙草行業也可以運用情感營銷和體驗營銷策略。情感營銷方面，挖掘煙草品牌與消費者之間的情感紐帶，通過講述品牌故事、傳遞情感價值等方式，引發消費者的情感共鳴，增強品牌親和力和忠誠度。

例如，開展以“親情”“友情”“愛情”等為主題的品牌營銷活動，喚起消費者對美好情感的向往和回憶。體驗營銷方面，為消費者提供豐富的體驗式消費場景，如打造主題吸煙區等，讓消費者在親身體驗中感受煙草文化的魅力和品牌的價值，從而提升消費者對品牌的認同感和購買意愿。

煙草：拓展邊界與跨界合作

《哪吒2》的成功也得益于其與衍生品開發企業的跨界合作，拓展了產業邊界和商業價值。

煙草行業也可以探索拓展產業邊界，開展跨界合作。例如，與文化創意產業合作，開發具有煙草文化特色的文創產品；與旅游產業結合，打造煙草文化主題旅游線路和景點；與科技企業合作，探索煙草產品的智能化應用和創新營銷模式等。通過跨界合作，為煙草行業注入新的活力和發展動力，創造更多的市場機會和經濟效益。

魔童總結：

哪吒：咱煙草大佬呢，學學我嘛，把牌子打響咯，煙卷兒做得精細點兒，找準那市場的脈門兒，再來點兒新鮮營銷招數，這樣一來，咱的牌子響當當，市場份額也噌噌往上漲。往后啊，這市場競爭跟斗法似的，咱煙草界得時刻睜著眼，瞅瞅別的行當咋成功的，不斷創新，不斷折騰，好跟上市場的步子，滿足那些個挑剔的口味兒，咱才能長長久久地混下去嘛。