春節(jié)過(guò)后文旅依然紅火，出游熱度不減，消費(fèi)活力持續(xù)釋放。各大旅游景區(qū)、歷史文化名城，煙草文化展示館、煙草主題公園等新型文旅項(xiàng)目層出不窮；結(jié)合當(dāng)?shù)刎S富的旅游資源，打造出獨(dú)具特色的煙草文化旅游線路，展示煙草的發(fā)展歷程和制作工藝，讓游客感受到濃厚的煙草文化氛圍……煙草行業(yè)文旅繁花競(jìng)相綻放，“大文旅”時(shí)代正在到來(lái)，文旅產(chǎn)業(yè)與煙草行業(yè)的融合日益加深，為煙草行業(yè)這一傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。在“大文旅”時(shí)代，煙草行業(yè)如何把握機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)？

“大文旅”時(shí)代是指文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，形成的一種全新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。在這一模式下，文旅產(chǎn)業(yè)不再局限于傳統(tǒng)的觀光旅游，而是涵蓋了休閑度假、文化體驗(yàn)、生態(tài)旅游等多個(gè)領(lǐng)域。同時(shí)，隨著科技的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的多樣化，文旅產(chǎn)業(yè)也在不斷創(chuàng)新，形成了線上線下融合、文旅融合、跨界融合等多種新業(yè)態(tài)。

在“大文旅”時(shí)代，煙草行業(yè)可以通過(guò)與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。積極挖掘地域文化特色，將歷史典故、民俗風(fēng)情等元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝中，推出具有文化內(nèi)涵和收藏價(jià)值的卷煙產(chǎn)品。一些地方已經(jīng)成功推出了以當(dāng)?shù)孛麆俟袍E、民俗文化為主題的卷煙產(chǎn)品，一些知名卷煙品牌推出了具有地方特色的限量版或紀(jì)念版產(chǎn)品，如真龍（劉三姐）、延安（1949）等。這些產(chǎn)品不僅滿足了游客的購(gòu)物需求，也成為他們了解地方文化的重要載體。以真龍（劉三姐）為例，該產(chǎn)品以廣西著名的劉三姐文化為設(shè)計(jì)靈感，將傳統(tǒng)煙草與地域文化完美結(jié)合，贏得了消費(fèi)者的廣泛好評(píng)。它們不僅滿足了消費(fèi)者的購(gòu)物需求，也成為消費(fèi)者了解地方文化的重要載體。

文旅活動(dòng)往往吸引著大量游客前來(lái)參與，這為卷煙品牌提供了寶貴的展示機(jī)會(huì)。煙草行業(yè)通過(guò)贊助文旅活動(dòng)、舉辦卷煙文化展覽等方式，提升品牌知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，通過(guò)與文旅產(chǎn)業(yè)的合作，煙草行業(yè)還可以拓展銷售渠道，實(shí)現(xiàn)線上線下融合銷售。例如：泰安煙草采取“線上+線下”雙線宣傳指導(dǎo)的方式，引導(dǎo)景區(qū)零售客戶在朋友圈、抖音、快手平臺(tái)發(fā)布旅游景點(diǎn)視頻，并依托泰安煙草“泰百科”公眾號(hào)推廣泰山特產(chǎn)陳列與開(kāi)口營(yíng)銷優(yōu)秀視頻。又如：重慶市煙草專賣局（公司）通過(guò)舉辦數(shù)字創(chuàng)客大賽等活動(dòng)，推動(dòng)了數(shù)智技術(shù)與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的深度融合，同時(shí)也提升了品牌在消費(fèi)者心中的形象。

在“大文旅”時(shí)代，游客們追求的不僅僅是景點(diǎn)的游覽，更多的是一種文化體驗(yàn)和生活方式的感受。而卷煙消費(fèi)作為特殊載體，潛移默化間也逐漸成為旅游體驗(yàn)的一部分。游客們?cè)谟斡[過(guò)程中，通過(guò)品味不同地域的卷煙及購(gòu)買伴手禮，也令游覽結(jié)束后的記憶感、歸屬感更強(qiáng)。這種消費(fèi)趨勢(shì)為煙草行業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。例如：云南永德縣煙草專賣局（分公司）結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?#xff0c;引導(dǎo)零售戶拓展摘果、采茶等增值消費(fèi)服務(wù)，通過(guò)制定游客“尋味玩賞”路線，提供沉浸式體驗(yàn)服務(wù)，吸引了大量游客前來(lái)體驗(yàn)。

文旅熱催生的卷煙消費(fèi)熱，不僅滿足了游客的消費(fèi)需求，也為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了積極的影響。卷煙消費(fèi)的增加，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如煙草種植、加工、銷售等產(chǎn)業(yè)都得到了不同程度的提升。同時(shí)，卷煙消費(fèi)也為地方政府帶來(lái)了可觀的稅收收入，為地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了有力的支持。

煙草行業(yè)在“大文旅”時(shí)代的發(fā)展策略

1，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，提升文化內(nèi)涵。煙草行業(yè)應(yīng)深入挖掘地域文化特色，將文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝中，提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和附加值。同時(shí)，還應(yīng)注重產(chǎn)品的品質(zhì)和口感，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

2，拓展銷售渠道，實(shí)現(xiàn)線上線下融合。煙草行業(yè)應(yīng)積極拓展銷售渠道，實(shí)現(xiàn)線上線下融合銷售。通過(guò)電商平臺(tái)、社交媒體等渠道開(kāi)展線上銷售和推廣活動(dòng)，吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。同時(shí)，加強(qiáng)與文旅產(chǎn)業(yè)的合作，拓展線下銷售渠道。

3，加強(qiáng)品牌建設(shè)和推廣。煙草行業(yè)應(yīng)注重品牌建設(shè)和推廣，提升品牌知名度和美譽(yù)度。通過(guò)贊助文旅活動(dòng)、舉辦卷煙文化展覽等方式，提升品牌形象和影響力。同時(shí)，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通，了解消費(fèi)者需求和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略和銷售策略。

4，履行社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)綠色發(fā)展。煙草行業(yè)在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也應(yīng)積極履行社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)綠色發(fā)展。通過(guò)采用先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備，降低生產(chǎn)過(guò)程中的能耗和排放，減少對(duì)環(huán)境的污染和破壞。同時(shí)，積極參與公益事業(yè)和文化傳承活動(dòng)，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步做出貢獻(xiàn)。

在“大文旅”時(shí)代，煙草行業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)和機(jī)遇。通過(guò)加強(qiáng)與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，持續(xù)做大文旅品牌、深挖文旅特色，煙草行業(yè)積極努力地探索適合自身文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展機(jī)遇。文旅的“大時(shí)代”正朝我們走來(lái)，各地文旅繁花競(jìng)相綻放，一個(gè)百花齊放的新局面值得我們更多地期待！