春節(jié)過后文旅依然紅火，出游熱度不減，消費活力持續(xù)釋放。各大旅游景區(qū)、歷史文化名城，煙草文化展示館、煙草主題公園等新型文旅項目層出不窮；結合當?shù)刎S富的旅游資源，打造出獨具特色的煙草文化旅游線路，展示煙草的發(fā)展歷程和制作工藝，讓游客感受到濃厚的煙草文化氛圍……煙草行業(yè)文旅繁花競相綻放，“大文旅”時代正在到來，文旅產(chǎn)業(yè)與煙草行業(yè)的融合日益加深，為煙草行業(yè)這一傳統(tǒng)行業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機遇。在“大文旅”時代，煙草行業(yè)如何把握機遇，實現(xiàn)轉型升級？

“大文旅”時代是指文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，形成的一種全新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。在這一模式下，文旅產(chǎn)業(yè)不再局限于傳統(tǒng)的觀光旅游，而是涵蓋了休閑度假、文化體驗、生態(tài)旅游等多個領域。同時，隨著科技的進步和消費者需求的多樣化，文旅產(chǎn)業(yè)也在不斷創(chuàng)新，形成了線上線下融合、文旅融合、跨界融合等多種新業(yè)態(tài)。

在“大文旅”時代，煙草行業(yè)可以通過與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，尋找新的增長點。積極挖掘地域文化特色，將歷史典故、民俗風情等元素融入產(chǎn)品設計和包裝中，推出具有文化內(nèi)涵和收藏價值的卷煙產(chǎn)品。一些地方已經(jīng)成功推出了以當?shù)孛麆俟袍E、民俗文化為主題的卷煙產(chǎn)品，一些知名卷煙品牌推出了具有地方特色的限量版或紀念版產(chǎn)品，如真龍（劉三姐）、延安（1949）等。這些產(chǎn)品不僅滿足了游客的購物需求，也成為他們了解地方文化的重要載體。以真龍（劉三姐）為例，該產(chǎn)品以廣西著名的劉三姐文化為設計靈感，將傳統(tǒng)煙草與地域文化完美結合，贏得了消費者的廣泛好評。它們不僅滿足了消費者的購物需求，也成為消費者了解地方文化的重要載體。

文旅活動往往吸引著大量游客前來參與，這為卷煙品牌提供了寶貴的展示機會。煙草行業(yè)通過贊助文旅活動、舉辦卷煙文化展覽等方式，提升品牌知名度和美譽度。同時，通過與文旅產(chǎn)業(yè)的合作，煙草行業(yè)還可以拓展銷售渠道，實現(xiàn)線上線下融合銷售。例如：泰安煙草采取“線上+線下”雙線宣傳指導的方式，引導景區(qū)零售客戶在朋友圈、抖音、快手平臺發(fā)布旅游景點視頻，并依托泰安煙草“泰百科”公眾號推廣泰山特產(chǎn)陳列與開口營銷優(yōu)秀視頻。又如：重慶市煙草專賣局（公司）通過舉辦數(shù)字創(chuàng)客大賽等活動，推動了數(shù)智技術與生產(chǎn)經(jīng)營的深度融合，同時也提升了品牌在消費者心中的形象。

在“大文旅”時代，游客們追求的不僅僅是景點的游覽，更多的是一種文化體驗和生活方式的感受。而卷煙消費作為特殊載體，潛移默化間也逐漸成為旅游體驗的一部分。游客們在游覽過程中，通過品味不同地域的卷煙及購買伴手禮，也令游覽結束后的記憶感、歸屬感更強。這種消費趨勢為煙草行業(yè)提供了新的發(fā)展機遇。例如：云南永德縣煙草專賣局（分公司）結合當?shù)靥厣?#xff0c;引導零售戶拓展摘果、采茶等增值消費服務，通過制定游客“尋味玩賞”路線，提供沉浸式體驗服務，吸引了大量游客前來體驗。

文旅熱催生的卷煙消費熱，不僅滿足了游客的消費需求，也為地方經(jīng)濟發(fā)展帶來了積極的影響。卷煙消費的增加，帶動了相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如煙草種植、加工、銷售等產(chǎn)業(yè)都得到了不同程度的提升。同時，卷煙消費也為地方政府帶來了可觀的稅收收入，為地方經(jīng)濟的發(fā)展提供了有力的支持。

煙草行業(yè)在“大文旅”時代的發(fā)展策略

1，加強產(chǎn)品創(chuàng)新，提升文化內(nèi)涵。煙草行業(yè)應深入挖掘地域文化特色，將文化元素融入產(chǎn)品設計和包裝中，提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和附加值。同時，還應注重產(chǎn)品的品質(zhì)和口感，滿足消費者的多樣化需求。

2，拓展銷售渠道，實現(xiàn)線上線下融合。煙草行業(yè)應積極拓展銷售渠道，實現(xiàn)線上線下融合銷售。通過電商平臺、社交媒體等渠道開展線上銷售和推廣活動，吸引年輕消費者的關注。同時，加強與文旅產(chǎn)業(yè)的合作，拓展線下銷售渠道。

3，加強品牌建設和推廣。煙草行業(yè)應注重品牌建設和推廣，提升品牌知名度和美譽度。通過贊助文旅活動、舉辦卷煙文化展覽等方式，提升品牌形象和影響力。同時，加強與消費者的互動和溝通，了解消費者需求和市場動態(tài)，及時調(diào)整產(chǎn)品策略和銷售策略。

4，履行社會責任，推動綠色發(fā)展。煙草行業(yè)在追求經(jīng)濟效益的同時，也應積極履行社會責任，推動綠色發(fā)展。通過采用先進的生產(chǎn)技術和設備，降低生產(chǎn)過程中的能耗和排放，減少對環(huán)境的污染和破壞。同時，積極參與公益事業(yè)和文化傳承活動，為地方經(jīng)濟發(fā)展和社會進步做出貢獻。

在“大文旅”時代，煙草行業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)和機遇。通過加強與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，持續(xù)做大文旅品牌、深挖文旅特色，煙草行業(yè)積極努力地探索適合自身文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑，尋找新的增長點和發(fā)展機遇。文旅的“大時代”正朝我們走來，各地文旅繁花競相綻放，一個百花齊放的新局面值得我們更多地期待！