2025年4月，中國商業聯合會發布數據顯示，中國零售業景氣指數（CRPI）為50.5%，環比上升0.3個百分點，?連續8個月?處于擴張區間。這一數據表明，中國零售業整體經營環境持續改善，消費市場活力穩步提升。然而，在零售業整體向好的背景下，不同業態呈現顯著分化：?百貨店銷售額同比下降2.4%?，而便利店（+8%）、專賣店（+6.5%）等業態逆勢增長。這種結構性分化對煙草零售業產生多維影響，需結合政策約束、消費升級與渠道變革展開系統性分析。

CRPI作為衡量零售業預期景氣度的綜合指標，其波動對煙草零售業具有?政策傳導效應與渠道映射效應?。2025年4月CRPI回升的核心動因包括：

政策賦能?：消費品以舊換新政策覆蓋品類擴展至家電、汽車等耐用品，疊加文旅消費券發放，帶動實體零售預期回暖。

渠道結構優化?：商品經營類（50.1%）與租賃經營類（52.7%）指數雙升，反映購物中心、便利店等高坪效渠道的復蘇動能，而電商經營類指數（50.1%）持平則凸顯線上流量紅利邊際遞減。

對煙草零售業的啟示在于：?宏觀消費環境改善與行業特殊性約束并存?。盡管整體零售業向好，但受限于《中華人民共和國煙草專賣法》對銷售場所、廣告宣傳的嚴格規制，煙草零售需在合規框架下探索渠道適配策略。

零售業態分化下的煙草渠道重構核心渠道，便利店（+8%）與超市（+3.5%）產生“雙引擎”效應，作為煙草銷售主陣地成為零售的重要增長點。便利店以其便捷性、高頻消費特征，成為煙草銷售的主力渠道；超市則通過捆綁銷售、會員體系等方式，提升煙草產品的附加值。

渠道依賴加深：煙草零售商需加強與便利店、超市的合作，優化貨架陳列、庫存管理，提升終端覆蓋率。

合規風險：便利店和超市作為公共場所，需嚴格遵守控煙政策，避免違規銷售。

百貨店銷售額同比下降2.4%，反映出傳統零售渠道的疲軟。百貨店客流量下降、運營成本高企，導致煙草銷售空間被壓縮。渠道收縮，煙草零售商需減少對百貨店的投入，轉向高流量、高效率的渠道。百貨店作為品牌展示的重要場景，其萎縮可能影響高端煙草產品的市場滲透。

購物中心和專賣店銷售額同比分別增長3.9%和8%，為煙草零售提供了差異化競爭的機會。購物中心通過場景化體驗、品牌聯名等方式，吸引年輕消費群體；專賣店則通過專業化服務，滿足高端客戶需求。

場景化創新：煙草零售商可在購物中心開設體驗店，結合茶飲、咖啡等業態，打造“煙草+生活方式”的消費場景。

專業化服務：專賣店需提升服務水平，提供個性化推薦、品鑒活動等增值服務，增強客戶粘性。

煙草零售業的應對策略

——渠道優化與場景創新。聚焦高流量渠道，加大對便利店、社區超市的投入，提升終端覆蓋率。拓展新興場景，在購物中心、交通樞紐等場景開設體驗店，結合“煙草+文旅”“煙草+科技”等跨界合作，吸引年輕消費群體。

——數字化轉型與精準營銷。數據驅動決策，利用零售業大數據，分析區域消費偏好、客群特征，優化庫存管理和產品組合。會員體系建設，通過會員積分、專屬活動等方式，提升客戶忠誠度。

——社會責任與品牌塑造?？責煶珜?#xff0c;在終端渠道設置控煙宣傳標識，參與公益活動，提升品牌形象。探索綠色包裝、低碳物流等可持續發展模式，響應社會對環保的關注。

中國零售業景氣指數的回升及業態分化，為煙草零售業帶來了機遇與挑戰。煙草零售商需在政策框架內，優化渠道布局、創新消費場景、提升運營效率，同時積極履行社會責任，平衡商業利益與社會需求。