煙草在線據(jù)人民網(wǎng)編輯報(bào)道　　為了貫徹落實(shí)衛(wèi)生部等4部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于2011年起全國醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)全面禁煙的決定》，2012年3月，受衛(wèi)生部委托，中國健康教育中心（衛(wèi)生部新聞宣傳中心）在中央電視臺(tái)和全國10家衛(wèi)星電視播出名為《二手煙——無形殺手》的公益廣告片，為期一個(gè)月。近日，該廣告播出活動(dòng)的傳播效果評(píng)估報(bào)告出爐。報(bào)告顯示，超九成的煙民和非煙民表示看到廣告后，更有可能采取措施避免孩子暴露于二手煙中，且近七成的煙民認(rèn)為室內(nèi)無煙法律可以促進(jìn)其戒煙。

　　活動(dòng)評(píng)估工作由獨(dú)立的第三方市場(chǎng)研究公司在主辦方的指導(dǎo)及監(jiān)督下組織完成。研究結(jié)果顯示，被調(diào)查人群對(duì)廣告片播出的回憶率達(dá)到24%。廣告的播出成功地傳遞了有關(guān)二手煙危害的信息，并對(duì)吸煙者、非吸煙者及曾經(jīng)的吸煙者都產(chǎn)生了積極的影響。在被調(diào)查人群中，對(duì)于吸煙者來說，他們當(dāng)中有96%的人擔(dān)心吸煙對(duì)孩子的影響，80%以上意識(shí)到無煙環(huán)境對(duì)大眾健康的益處，并有69%表示會(huì)支持政府關(guān)于“吸煙有害健康”的宣傳活動(dòng)；94%的曾經(jīng)吸煙者愿意繼續(xù)保持戒煙狀態(tài)；而對(duì)于非吸煙者，91%　認(rèn)為待在室內(nèi)的人有權(quán)呼吸無煙的清潔空氣，94%表示廣告使他們更有可能保護(hù)自身免受二手煙危害，90%以上認(rèn)為控?zé)煼蓪⒂幸嬗诖蟊娊】怠Ｍ瑫r(shí)，91%的吸煙者及96%的非吸煙者在看過廣告后更有可能采取措施避免孩子暴露于二手煙霧中；83%的非吸煙者和64%的吸煙者都認(rèn)為室內(nèi)無煙法律會(huì)幫助吸煙者戒煙。

　　國際上已有的研究數(shù)據(jù)表明，全國性的大眾媒體傳播活動(dòng)可以作為一個(gè)有效和獨(dú)立的手段來幫助實(shí)現(xiàn)煙草控制的目標(biāo)。大眾傳媒在倡導(dǎo)社會(huì)規(guī)范的過程中發(fā)揮著重要的作用。而電視媒體在城市成年人群中擁有廣泛的覆蓋面和較高的到達(dá)率，在集中傳播控?zé)熛嚓P(guān)信息時(shí)被證明是非常有效的傳播載體。《二手煙——無形殺手》廣告片的播出覆蓋了中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、中國教育電視臺(tái)、江蘇電視臺(tái)、重慶電視臺(tái)、陜西電視臺(tái)、山東電視臺(tái)、湖北電視臺(tái)、貴州電視臺(tái)、四川電視臺(tái)、新疆電視臺(tái)共11家媒體。本次控?zé)煿鎻V告的播出是在我國探索利用大眾媒體宣傳煙草控制的一次嘗試，其覆蓋范圍之廣、統(tǒng)一播出的時(shí)間之長在我國均是首次。傳播效果評(píng)估也證實(shí)，本次控?zé)煿鎻V告播出活動(dòng)對(duì)于增強(qiáng)公眾對(duì)二手煙危害的認(rèn)知、提高公眾對(duì)無煙政策的支持力度起到了積極的作用。

　　煙草危害是當(dāng)今世界最嚴(yán)重的公共衛(wèi)生問題之一，吸煙給我國人民健康帶來沉重的負(fù)擔(dān)。我國《國民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》明確指出要“全面推行公共場(chǎng)所禁煙”。希望通過本次控?zé)煿鎻V告的播出及效果評(píng)估，讓更多的政府部門、媒體單位及社會(huì)各界人士積極參與和支持控?zé)?#xff0c;進(jìn)一步推廣煙草控制大眾媒體傳播活動(dòng)，共同推進(jìn)無煙環(huán)境建設(shè)，履行世界衛(wèi)生組織《煙草控制框架公約》，保障人民群眾健康。