煙草在線據人民網編輯報道　　為了貫徹落實衛生部等4部門聯合印發的《關于2011年起全國醫療衛生系統全面禁煙的決定》，2012年3月，受衛生部委托，中國健康教育中心（衛生部新聞宣傳中心）在中央電視臺和全國10家衛星電視播出名為《二手煙——無形殺手》的公益廣告片，為期一個月。近日，該廣告播出活動的傳播效果評估報告出爐。報告顯示，超九成的煙民和非煙民表示看到廣告后，更有可能采取措施避免孩子暴露于二手煙中，且近七成的煙民認為室內無煙法律可以促進其戒煙。

　　活動評估工作由獨立的第三方市場研究公司在主辦方的指導及監督下組織完成。研究結果顯示，被調查人群對廣告片播出的回憶率達到24%。廣告的播出成功地傳遞了有關二手煙危害的信息，并對吸煙者、非吸煙者及曾經的吸煙者都產生了積極的影響。在被調查人群中，對于吸煙者來說，他們當中有96%的人擔心吸煙對孩子的影響，80%以上意識到無煙環境對大眾健康的益處，并有69%表示會支持政府關于“吸煙有害健康”的宣傳活動；94%的曾經吸煙者愿意繼續保持戒煙狀態；而對于非吸煙者，91%　認為待在室內的人有權呼吸無煙的清潔空氣，94%表示廣告使他們更有可能保護自身免受二手煙危害，90%以上認為控煙法律將有益于大眾健康。同時，91%的吸煙者及96%的非吸煙者在看過廣告后更有可能采取措施避免孩子暴露于二手煙霧中；83%的非吸煙者和64%的吸煙者都認為室內無煙法律會幫助吸煙者戒煙。

　　國際上已有的研究數據表明，全國性的大眾媒體傳播活動可以作為一個有效和獨立的手段來幫助實現煙草控制的目標。大眾傳媒在倡導社會規范的過程中發揮著重要的作用。而電視媒體在城市成年人群中擁有廣泛的覆蓋面和較高的到達率，在集中傳播控煙相關信息時被證明是非常有效的傳播載體。《二手煙——無形殺手》廣告片的播出覆蓋了中央電視臺、北京電視臺、中國教育電視臺、江蘇電視臺、重慶電視臺、陜西電視臺、山東電視臺、湖北電視臺、貴州電視臺、四川電視臺、新疆電視臺共11家媒體。本次控煙公益廣告的播出是在我國探索利用大眾媒體宣傳煙草控制的一次嘗試，其覆蓋范圍之廣、統一播出的時間之長在我國均是首次。傳播效果評估也證實，本次控煙公益廣告播出活動對于增強公眾對二手煙危害的認知、提高公眾對無煙政策的支持力度起到了積極的作用。

　　煙草危害是當今世界最嚴重的公共衛生問題之一，吸煙給我國人民健康帶來沉重的負擔。我國《國民經濟與社會發展第十二個五年規劃綱要》明確指出要“全面推行公共場所禁煙”。希望通過本次控煙公益廣告的播出及效果評估，讓更多的政府部門、媒體單位及社會各界人士積極參與和支持控煙，進一步推廣煙草控制大眾媒體傳播活動，共同推進無煙環境建設，履行世界衛生組織《煙草控制框架公約》，保障人民群眾健康。