煙草在線專稿　　POP廣告（PointofPurchaseAdvertising），又稱為售賣場所廣告，是一切購物場所內外（百貨公司、購物中心、商場、超市、便利店）所做的現場廣告的總稱。在競爭很激烈的社會環境和商品講求個性化的時代，如何將POP做有效的運用，以吸引更多的消費者注視、購買，乃是零售戶鎖必須努力的方向。

　　以往我店內的POP廣告，都是廠家配置的，主要是針對自己商品的促銷，對于我店方面的考慮較少。今年，我自己采購了紙張、畫筆等材料，試著自己做，運用到店鋪形象傳播、商品推薦和促銷活動宣傳上去，收到了很好的效果。就拿香煙銷售來說，銷量就比往年同期增長了不少。

　　我們要關注的是POP的命脈——文字和色彩，它們可以展現POP獨特的魅力。文字的結構，簡單說明，大致上為引人注意的文句、標題、本文、飾框和插圖。

　　文句是引起顧客注意，如：“利群——平和從容輕松滿足，還有“品泰山，保平安”。標題是整個POP廣告制作最重要的一環，字數不能太多，最好10字以內，能引起顧客注意就行。

　　在煙柜周圍的墻壁上，我的POP廣告尤為醒目，上面是我創作的香煙順口溜，比如：“憂愁苦悶揮不去，1916解空虛。”“為何嘴里總是你，只因吸你愁即逝。”

　　我還創作了一個段子：

　　過年送禮有你，佳節必有黃鶴樓

　　輸入幸福密碼，開啟圓夢之窗；

　　點擊1916，編寫大彩提綱；

　　復制神農梯杷，粘貼樂道安康；

　　儲存曉樓雅香，下載滿天星光；

　　預覽紅色金龍，有福有喜漫游四方。

　　在現今繁忙的社會中，大家都很忙，時間不夠，所以在書寫時，內容不要太多，且盡可能分條書寫，簡短有力，最具魅力的要寫在最前面，以吸引顧客繼續閱讀下去。

　　人靠衣裝，佛靠金裝，我把POP廣告懸掛在店內，不僅明顯，不占空間，而且更可以長時間懸掛，讓顧客觀看，達到廣告效果。我這次制作的POP畫面是各種香煙之家的風景照，例如黃鶴樓、神農架，還有泰山等。

　　飾框就是將POP的內容與旁邊的其他事物隔離開來，便于顧客閱讀。

　　而插圖，則利用簡單的小插圖，來修飾純文字制造的POP的單調無味。

　　最近，元宵佳節來臨，我還制作了圖畫燈謎，吸引了很多顧客興趣盎然，駐足觀賞。一則孔子登臨處的畫面，讓大家歡呼：這應該是泰山儒風了！

　　顧客購買香煙是從感知開始而形成習慣的，而用好POP廣告，可以讓這一過程大大縮短。制作一副完美的POP廣告，見證著一個零售戶的創新之舉。