煙草在線專稿　　黃山（紅方印）于2012年末在我店上柜，其古樸涵韻且大氣并存的包裝風(fēng)格讓人眼前一亮——以堪稱卷煙商標鼻祖的“紅方印”為創(chuàng)意，再現(xiàn)貢煙傳奇，彰明“徽州煙草”獨特的歷史榮譽。“口口滿足、絲絲甜醇”的焦甜香口感深得顧客厚愛——焦甜香煙株自上向下第二層避免紫外線直射且被露水滋潤的葉子，物華天寶，自然饋贈。蘊含的歷史傳奇故事也成為我津津樂道的推介言辭——史料記載，赫赫有名的前清名臣紀曉嵐在品嘗汪由敦（徽州休寧人，吏部尚書）贈予的煙絲后大為贊嘆，并妙言：“嘗遍南北，獨好徽之煙草。”后來連乾隆皇帝也知道了，責成進貢。

　　黃山（紅方印）包含“黃山（大紅方印）”、“黃山（小紅方印）”、“黃山（小紅方印6mg）”、“黃山（喜慶紅方印）”等系列產(chǎn)品。最初在我店上柜的是黃山（大紅方印）和黃山（小紅方印6mg），起初貨源比較充足，足以滿足顧客的需求，但從元月份開始，黃山（大紅方印）出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，幾位老顧客每次都是高興而來失望而歸。

本店黃山（紅方印）系列卷煙

　　貨源緊缺，無奈之舉，但每次訂煙時我都不忘點擊，以免錯過發(fā)放時機。但直到最近，我店才有了些許供應(yīng)量。毫不猶豫地訂購了所有供應(yīng)量，還加訂了另一種規(guī)格——黃山（喜慶紅方印）。昨天，卷煙送達，久別重逢，我首當其沖關(guān)注起黃山（大紅方印），一拿上手就感覺與以前不大一樣，拆開一瞧，果然不同，原來，這回是翻蓋包裝。

新舊版黃山（大紅方印）對比圖——上為舊版，下為新版

　　翻蓋包裝的黃山（大紅方印）與之前普通包裝的各種規(guī)格沒有什么不同，但黃山（喜慶紅方印）確是頭一次見。去年年底的時候有顧客指定買黃山（喜慶紅方印），可惜當時訂購不到。但是通過訂煙平了解到相關(guān)產(chǎn)品特征——“黃山（喜慶紅方印）”屬于烤煙型口味，煙支為84mm普通規(guī)格，硬盒包裝，焦油量為10mg/支、煙氣煙堿量為1.0mg/支、煙氣一氧化碳量為10mg/支，屬于普通類型的烤煙型產(chǎn)品，參考零售價為500元/條　。

黃山（喜慶紅方印）

　　“黃山（喜慶紅方印）”于2013年9月9日在安徽市場上驚艷亮相，在承襲了“紅方印”系列風(fēng)格特色的同時，“黃山（喜慶紅方印）”的包裝外觀融入了中國傳統(tǒng)的喜慶文化元素，紅底鏤金、雅意方正，“黃山焦甜香”品類的代表性產(chǎn)品之一。作為“紅方印”系列的又一力作，“黃山（喜慶紅方印）”主打喜慶市場，將進一步提升“黃山”品牌的價值和形象。

　　在正面構(gòu)圖中，“黃山（喜慶紅方印）”的主元素為流傳數(shù)百年皇家御封的“紅方印”商標，居于正中間位置。左上方位置是“紅方印”的印章造型，右上方位置是“黃山”主品牌名稱和“紅方印”副品牌名稱豎行排列，從右至左是“中國馳名商標/安徽中煙工業(yè)有限責任公司出品”字樣；居于下方位置的是“吸煙有害健康/戒煙可減少對健康的危害”等健康警示語字樣；在以紅色為背景的表現(xiàn)下，“黃山”主品牌名稱和“紅方印”副品牌名稱等文字信息呈現(xiàn)出金色質(zhì)感的彩色效果，與紅色的背景形成襯托。

　　“現(xiàn)在‘黃山（喜慶紅方印）’被消費者昵稱為‘喜印’，評價相當不錯，我們的熱線經(jīng)常接到消費者電話，詢問在哪里能買到這包煙。”安徽中煙營銷中心客服部負責人曾經(jīng)這樣介紹道。“我們?yōu)椤S山（喜慶紅方印）’專門開通了‘喜慶熱線’，對目標客戶進行電話拜訪和祝福，為即將結(jié)婚的新人提供喜慶用煙咨詢，建議操辦喜宴的人嘗試使用‘黃山（喜慶紅方印）’等等，同時，為購買‘黃山（喜慶紅方印）’的新人建立客戶檔案，逢年過節(jié)、結(jié)婚周年紀念日都會對這些客戶進行回訪、祝福。”

　　品牌培育是一場“持久戰(zhàn)”。雖然，目前黃山（喜慶紅方印）在我店的銷售形勢尚未打開，但我相信，在黃山（紅方印）系列卷煙的銷售好勢頭下，在黃山（喜慶紅方印）的市場影響力下，一定能走得穩(wěn)健而長遠。